2018年，法國百年戶外生活品牌Lafuma樂飛葉，以“輕戶外，悅旅行”為品牌主題，迎來 “品牌重塑”—— 更時尚年輕的形象、更多場合生活化的著裝方案，以及更高科技防護(hù)的功能戶外產(chǎn)品。
Lafuma樂飛葉圍繞Urban城市生活和Holiday度假旅行兩大系列領(lǐng)跑戶外時尚，凸顯在戶外功能基礎(chǔ)上的都市搭配及時尚感，完成品牌從“傳統(tǒng)戶外”向“輕戶外”的“新生REBORN”—— Urban城市生活系列搭配升級，將城市生活場景融入生活化著裝，演繹多場合下簡單易搭的適穿性；Holiday度假旅行系列，革新科技面料與法式設(shè)計，為周末遠(yuǎn)足、郊外野餐、海邊度假等場合提供輕度戶外的時尚著裝方案。
2018，“輕”裝上陣 輕松出行
人生是一場戰(zhàn)斗，做都市的奮斗者，同時也要學(xué)會減負(fù)，閑暇之余去環(huán)游世界，追尋詩和遠(yuǎn)方。輕松出發(fā)，就需要“輕”裝上陣。Lafuma樂飛葉擺脫傳統(tǒng)戶外服裝的沉重臃腫，全新的輕盈裝備不僅輕薄透氣、不受束縛，防風(fēng)、防雨、保暖的高科技面料防護(hù)，在戶外運(yùn)動、旅行途中輕松應(yīng)對運(yùn)動表現(xiàn)和各種“意外天氣”需求，時刻保障人體內(nèi)環(huán)境的舒適度。
科技保護(hù)，更安全 更輕松
Lafuma樂飛葉延承法國戶外品牌基因，堅持甄選品質(zhì)功能面料，除了兼具防水、透氣和防風(fēng)功能的“世紀(jì)之布”GORE-TEX面料，GORE-WINDSTOPPER美國戈爾防風(fēng)科技面料也強(qiáng)勢助力功能科技。
透濕性最好的防風(fēng)功能性材質(zhì)WINDSTOP-PER膜，層壓后能夠完美阻擋寒風(fēng)，又不丟失優(yōu)越的防水、排汗、保溫功能。使用也極簡便，可以通過折疊放入包中，突遇起風(fēng)或惡劣環(huán)境時輕松取出穿著。
專利獨創(chuàng)，黑科技 高防護(hù)
Lafuma樂飛葉LXT“黑科技”防護(hù)家族系列全新升級，將多重科技融入面料，帶來空氣般超輕體驗的FLY-TECH，優(yōu)異防水并不影響透濕性的HYDRO-TECH，兼顧防風(fēng)性與透氣性的 DRY-TECH，以及時刻保溫儲熱的WARM-TECH等防護(hù)系列，讓輕松出行再無負(fù)擔(dān)。
LXT HYDRO-TECH系列，通過最佳水分控制技術(shù)，在強(qiáng)勁阻擋外部水分的同時，又能迅速排出內(nèi)部濕氣，令身體時刻保持清爽。
實現(xiàn)最佳保暖效果的秘密武器 —— LXT DRY-TECH系列，采用輕量高密度的防風(fēng)材質(zhì)，有效抵擋外部強(qiáng)風(fēng)，同時，又兼顧優(yōu)越的透氣性，幫助人體調(diào)節(jié)體溫，達(dá)到最佳舒適度。
專注中國女性，更新時尚戶外
女性的獨立堅強(qiáng)讓她們更具魅力，她們在照顧好家人的同時，也能給自己更多的社交、戶外、運(yùn)動，確保身心健康、身形俱佳。當(dāng)她們?nèi)ヌ剿魍饷娴氖澜纾瑪U(kuò)展眼界，和家人、朋友去享受戶外的自由感受，一路上會發(fā)現(xiàn)美的世界，以及更美、更自信的自己。
Lafuma樂飛葉，針對中國女性對戶外運(yùn)動、度假旅行的服裝需求，打造時尚好看又兼具高科技防護(hù)性的產(chǎn)品，良好的口碑與評價位列首位。2018年，Lafuma樂飛葉再次更新設(shè)計，致力于為中國女性提供更適合她們身材、更顯年輕時尚的戶外服裝。
Lafuma樂飛葉關(guān)愛美麗的女性，也關(guān)愛一路同行的他。擺脫臃腫與乏味，用科技面料保護(hù)男士的同時，也讓他穿出品味與氣質(zhì)，以全新、年輕、時尚的形象，陪伴她和他一路前行。
打造核心產(chǎn)品，升級時尚視覺
2018年全年，Lafuma樂飛葉將圍繞皮膚衣、羽絨服、速干衣三大核心產(chǎn)品，聯(lián)合天貓新風(fēng)尚、天貓“雙11”、“雙12“以及上海時裝周品牌戰(zhàn)略發(fā)布會三大核心事件，全面呈現(xiàn)品牌“輕戶外，悅旅行”的新概念與新視覺。
Lafuma樂飛葉聯(lián)動天貓新風(fēng)尚，引領(lǐng)皮膚衣全新“輕”概念 —— 不僅采用高密度輕量防風(fēng)材質(zhì)，穿著輕柔舒適，便于戶外收納攜帶；還兼具防風(fēng)、防潑水、抗紫外線、透氣等專業(yè)功能，時刻保障舒適度。時尚易搭的款式設(shè)計與色彩組合，更是展現(xiàn)多場合適穿度，成為登山露營、戶外徒步、城市生活、旅行度假的不二之選。
繼2017年明星、博主同款代表愛情堅貞不渝的羽絨服“EVER”，贏得了口碑、銷量雙豐收之后，2018年Lafuma樂飛葉爆款羽絨服將繼續(xù)席卷時尚圈，通過明星演繹、潮人街拍、紅人直播，以多國際多風(fēng)格的搭配方案展示型暖兼?zhèn)洹⒐δ芸萍嫉膽敉鈺r尚羽絨。
此外，上海時裝周期間，Lafuma樂飛葉“新生REBORN“品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，將結(jié)合科技場景化帶來一場沉浸式的精彩大秀。速干衣等重磅人氣產(chǎn)品也將全新亮相，聯(lián)通線上線下，解鎖吸潮速干、輕便時尚的戶外穿搭方案。
擴(kuò)展社群活動，共享冒險精神
在過去的一年，Lafuma樂飛葉“樂活天下”系列活動持續(xù)開展，一系列豐富多元而富有樂趣的戶外探索活動，深受戶外運(yùn)動、旅游愛好者的追捧。2018年，Lafuma樂飛葉“樂活天下”系列社群，將從上海拓展至全國，繼續(xù)圍繞戶外運(yùn)動、都市挑戰(zhàn)和旅行度假，開展更多社群系列活動，如與途牛旅行網(wǎng)等跨界合作，開展都市熒光跑、主題拉練、城市戶外徒步、馬拉松等全國性戶外競技以及度假旅行類攝影大賽、法式下午茶活動、汽車club自駕游等度假旅行相關(guān)的活動，同更多熱愛戶外運(yùn)動、度假旅行的達(dá)人們一起挑戰(zhàn)自我，不斷傳遞“都市自然無邊界”的冒險精神。
360度布局新媒體，聯(lián)動線上線下 Lafuma樂飛葉通過明星合作、時尚博主、混搭街拍、品牌跨界、社群活動、以及聯(lián)動天貓新風(fēng)尚等一系列動作，線上線下聯(lián)動，同時配合年輕化新媒體平臺及全新的傳播形式，擺脫沉重、臃腫的戶外厚重感，重塑年輕時尚、多場合易穿搭、功能性防護(hù)的輕戶外時尚印象。
2018年，Lafuma樂飛葉不僅通過產(chǎn)品、電商、門店的視覺調(diào)整，展現(xiàn)法式浪漫、時尚、易于搭配的全新品牌形象；全方位整合微信、微博、今日頭條，以及時下熱門的年輕化新媒體平臺，大力拓展多渠道數(shù)字化營銷也成為重點。其中，迎合時下消費(fèi)者定制化需求，布局淘寶頭條、有好貨、必買清單等MCN渠道，成為品牌表達(dá)多元化場景搭配的重中之重。
“輕戶外：輕松、簡單、輕量、防護(hù)；悅旅行：浪漫、愉悅、時尚、舒適”，Lafuma樂飛葉2018煥然新生，只為熱愛戶外運(yùn)動、城市探索、假日旅行，同時又追逐時尚的戶外愛好者們，提供時尚與功能完美結(jié)合的最佳選擇。
