導(dǎo)讀：回顧2017年最火爆的化妝品店鋪類(lèi)型當(dāng)屬單品牌店，悅芙媞成功抓住年輕消費(fèi)者需求的同時(shí)形成了自己專(zhuān)屬的獨(dú)特品牌魅力。對(duì)此，悅芙媞接下來(lái)也將有全新的大動(dòng)作，位于杭州的工聯(lián)旗艦店將于2月9日重新開(kāi)業(yè)，悅芙媞2.0全新門(mén)店形象升級(jí)，這意味著杭州將迎來(lái)新的地標(biāo)店鋪
悅芙媞是珀萊雅公司推出針對(duì)年輕消費(fèi)者的全新品牌，憑借“新穎的店面風(fēng)格及高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品”迅速擴(kuò)張，正如它的品牌定位——“Be Light 年輕即悅”。全新的門(mén)店融入豐富的色彩元素和功能區(qū)域，當(dāng)你進(jìn)去的店鋪就能夠感受到滿(mǎn)滿(mǎn)的青春與快樂(lè)，營(yíng)造一站式的消費(fèi)環(huán)境。
今年11月，珀萊雅成功在上交所首次公開(kāi)發(fā)行股票上市，當(dāng)之無(wú)愧地成為了A股美妝“第一股”。悅芙媞作為珀萊雅公司旗下面對(duì)年輕消費(fèi)群體的單品牌店鋪，為更好的迎接市場(chǎng)的發(fā)展，完成了華麗蛻變。
多業(yè)態(tài)、強(qiáng)體驗(yàn)悅芙媞全方位凸顯了品牌快樂(lè)美妝的時(shí)尚定位，悅芙媞計(jì)劃通過(guò)推廣工聯(lián)旗艦店開(kāi)業(yè)活動(dòng)，整合眾多傳播資源，提升悅芙媞的品牌知名度。邀請(qǐng)到各平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)紅人參與到盛大的活動(dòng)中來(lái)，通過(guò)直播互動(dòng)的形式體驗(yàn)品牌的豐富互動(dòng)和有趣的產(chǎn)品。
“國(guó)家寶藏”的熱潮捧紅了一位口紅貼膜小哥——“杭州吳彥祖”，本次活動(dòng)他也將來(lái)到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，熱情的為大家介紹各種豐富的故宮貼紙。作為中國(guó)的本土品牌，悅芙媞未來(lái)也會(huì)考慮更多的啟用中國(guó)傳統(tǒng)元素融入到品牌設(shè)計(jì)中，更立體的展現(xiàn)中國(guó)的文化美，讓年輕消費(fèi)者因?yàn)橄矚g而了解，因?yàn)榱私舛鵁釔?ài)。
悅芙媞目前杭州已有9家門(mén)店，在延安路核心商圈有3家門(mén)店，其中工聯(lián)旗艦店是目前杭州最大的店鋪。其地處杭州延安路、平海路、龍翔公交總站的交匯處，地鐵一號(hào)線龍翔站出入口恰貫連工聯(lián)地下二層——龍翔站是地鐵一號(hào)線人流最密集的站臺(tái)。更難得的是，工聯(lián)與中外聞名、游客蜂擁的西湖僅百步之遙，能時(shí)時(shí)感受到西湖的香風(fēng)潤(rùn)水、脈脈溫情，地理位置得天獨(dú)厚。店鋪面積105平方米，占據(jù)全國(guó)前三的黃金地段，為品牌曝光和消費(fèi)者互動(dòng)提供良好的先決條件。
悅芙媞定位國(guó)際化、多樣化，年輕化，避免了單品牌店存在的單一、地域性等因素的制約；更為重要的是，悅芙媞采用國(guó)際團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)策劃、產(chǎn)品&門(mén)店包裝設(shè)計(jì)，中國(guó)團(tuán)隊(duì)去操作市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和推廣，確保了核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)又可以因地制宜，做到有的放矢。
悅芙媞將以杭州、上海、蘇州三個(gè)城市為主，輻射長(zhǎng)三角區(qū)域，目前門(mén)店拓展順利。對(duì)于年輕的消費(fèi)者而言，有很多相同點(diǎn)：品位挑剔、講求個(gè)性，愛(ài)自拍、愛(ài)體驗(yàn)。要做的是做好的產(chǎn)品，提供全方位的服務(wù)，真正滿(mǎn)足和打動(dòng)她們。
對(duì)此，悅芙媞進(jìn)行了2.0店面服務(wù)升級(jí)，從原來(lái)的自助式服務(wù)，增加了三個(gè)層次的體驗(yàn)區(qū)域：指甲油、彩妝輕度體驗(yàn)區(qū)，護(hù)膚品中度體驗(yàn)區(qū)，甚至可以在深度體驗(yàn)做個(gè)面膜化個(gè)妝在出去約會(huì)。線上銷(xiāo)售同樣是悅芙媞的重點(diǎn)渠道，目前天貓及京東的旗艦店已完成入駐，產(chǎn)品種類(lèi)更為豐富，獲得了各渠道平臺(tái)的大力支持，目前銷(xiāo)售一路飄紅。同時(shí)品牌針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者精心策劃這類(lèi)線上活動(dòng)回饋粉絲的熱愛(ài)，效果不同凡響。
目前，悅芙媞上市產(chǎn)品SKU達(dá)到300多個(gè)。與此同時(shí)，每年將推出多個(gè)新品來(lái)滿(mǎn)足18-30歲的年輕消費(fèi)者，引領(lǐng)潮流的趨勢(shì)，線上和線下雙平臺(tái)的聯(lián)合互動(dòng)，滿(mǎn)足年輕對(duì)于護(hù)膚和情緒的需求。
快時(shí)尚的門(mén)店形式，體驗(yàn)式的購(gòu)物氛圍和社交媒體的充分互動(dòng)讓悅芙媞在與年輕消費(fèi)者溝通方面做得風(fēng)生水起。據(jù)介紹，悅芙媞現(xiàn)有線上會(huì)員已超過(guò)百萬(wàn)，品牌官方微信已積累了數(shù)十萬(wàn)的粉絲。無(wú)論是新店開(kāi)業(yè)、傳播的渠道或視頻直播、線上線下交互式購(gòu)物體驗(yàn)等，悅芙媞品牌邁出的每一步，都是基于對(duì)目標(biāo)人群明確的認(rèn)識(shí)與了解。
在這種基礎(chǔ)上，品牌所做的一切行為，就不僅僅是簡(jiǎn)單意義上的傳播與營(yíng)銷(xiāo)，而是與消費(fèi)者的遇見(jiàn)與溝通。當(dāng)硬性的推廣變成軟性的交流，品牌便能自然而然走入消費(fèi)者內(nèi)心，獲得消費(fèi)者的關(guān)注與接觸。
