2月8日，一場(chǎng)熱鬧非凡的體驗(yàn)活動(dòng)在北京金隅嘉品Mall一層中庭開展。這里有專門搭建的大型活動(dòng)場(chǎng)地，占地面積約220平方米；有等比例制造的實(shí)體兒童賽車；有精心設(shè)計(jì)的各個(gè)活動(dòng)關(guān)卡以及充滿風(fēng)火輪設(shè)計(jì)元素的賽車跑道；這里就是《風(fēng)火輪無懼挑戰(zhàn)》IP體驗(yàn)入駐金隅嘉品Mall的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
賽車場(chǎng)上，孩子們坐在駕駛座位上，腳踩油門、手握方向盤，自由的駕駛、轉(zhuǎn)向、倒車，時(shí)不時(shí)的還會(huì)來個(gè)精彩的酷炫漂移，一旁的家長(zhǎng)們紛紛拍照，留下小朋友們勇敢而精彩的瞬間。
除此之外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還特別設(shè)立了風(fēng)火輪50周年特展，真實(shí)還原風(fēng)火輪50年歷史中最具有代表性的車輛，為家長(zhǎng)和孩子們提供最佳的拍照留念背景。
1月30日便搭建開放的Pop up store也為小朋友帶來了豐富的各年代的風(fēng)火輪合金小車配合急速賽道，供孩子們體驗(yàn)游玩，頗受好評(píng)。
風(fēng)火輪（HOT WHEELS）作為美國美泰公司旗下的暢銷玩具汽車品牌，一直致力于培養(yǎng)孩子們 “不畏困難”的挑戰(zhàn)精神。通過組織各種活動(dòng)，來激發(fā)孩子們的思辨力、創(chuàng)造力、良好的團(tuán)隊(duì)合作精神和合理競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，陪伴了無數(shù)國內(nèi)外孩子們的成長(zhǎng)。
近些年，市場(chǎng)上出現(xiàn)的IP類主題活動(dòng)越來越多。對(duì)于消費(fèi)者而言，IP是具有情感記憶的，消費(fèi)者參與IP類主題活動(dòng)的深層次意義實(shí)際是消費(fèi)情感的體驗(yàn)?，F(xiàn)如今，體驗(yàn)性消費(fèi)的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于商品消費(fèi)。
作為東壩地區(qū)首家購物中心，地處北京新興商圈“東壩商圈”核心區(qū)域的金隅嘉品Mall，為了打造一個(gè)更為精致、更具生活空間概念的購物中心，也在不斷地進(jìn)行調(diào)整與升級(jí)。
本次通過《風(fēng)火輪無懼挑戰(zhàn)》IP元素的植入，讓顧客在活動(dòng)中切實(shí)感受到這里變得更具吸引力，更能產(chǎn)生情感上的共鳴。這也讓金隅嘉品Mall與顧客的關(guān)系變得更為緊密，有效地提升了商業(yè)項(xiàng)目在消費(fèi)者心中的形象、口碑，為商場(chǎng)帶來了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的收益，從而樹立起一個(gè)全新的東壩商業(yè)體標(biāo)桿的形象。
