最近幾年，伴隨著行業(yè)間的界限逐步被打破，各路品牌使盡渾身解數(shù)把跨界營(yíng)銷玩出了新花樣!當(dāng)肯德基爺爺不好好賣炸雞，賣起了炸雞味的防曬噴霧;米其林不好好開餐廳還賣著輪胎;網(wǎng)易成了游戲圈最會(huì)養(yǎng)豬的……跨界越來越受到企業(yè)品牌的青睞。就在前不久，互聯(lián)網(wǎng)裝修領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)土巴兔就“不可思議”地贊助了一檔相親節(jié)目——《中國(guó)新相親》，妥妥地大玩了一把跨界。
土巴兔攜手張國(guó)立，跨界支持《中國(guó)新相親》
作為去年爆款綜藝《中國(guó)式相親》的第二季，《中國(guó)新相親》一經(jīng)播出便掀起了收視狂潮，穩(wěn)占全國(guó)收視率前三甲，成為了同時(shí)段收率最高的節(jié)目之一。
土巴兔此次攜手東方衛(wèi)視《中國(guó)新相親》，憑借萌寵兔子的霸屏、實(shí)時(shí)滾動(dòng)文字露出、主持人口播等形式，不僅獲得了品牌的露出，也更好地向消費(fèi)者詮釋了土巴兔對(duì)于美好居住、品質(zhì)溫馨家裝的追求。
而在節(jié)目中，接替上一季金星主持的是深受兩代人喜愛、在兩代人心中都有著極大的影響力的演員張國(guó)立。雖然是初次解鎖牽線技能，新晉“月老”張國(guó)立搭檔“紅娘”陳辰在節(jié)目中以風(fēng)趣幽默、睿智親和的表現(xiàn)，俘獲了不少觀眾的心。
“中國(guó)式婚戀”，買房是大事，裝修更是重頭戲
在注重家庭觀念的中國(guó)人的傳統(tǒng)中，婚戀經(jīng)常會(huì)和房子綁定在一起，很多年輕人把房子當(dāng)作是結(jié)婚的首要物質(zhì)條件之一，認(rèn)為買房是一輩子的大事。家是人們安身立命之所，而房子是家的物質(zhì)構(gòu)成最基礎(chǔ)的存在，房子的重要性不言而喻。
好不容易買房了，才發(fā)現(xiàn)裝修比買房更難，更是一個(gè)重頭戲!裝什么風(fēng)格?找哪家裝修公司?全包還是半包?選什么品牌的材料?對(duì)于大多數(shù)不懂裝修或初次裝修的小白來說，一次裝修下來絕對(duì)會(huì)身心俱疲。而這些都是未來即將組建家庭、買房裝修的單身青年男女不可回避的問題。
土巴兔為何牽手《中國(guó)新相親》?
目前市面上其實(shí)已經(jīng)有很多相親類節(jié)目，為何土巴兔偏偏選中了《中國(guó)新相親》?業(yè)內(nèi)人士解讀認(rèn)為原因有以下兩個(gè)。
1)節(jié)目理念與土巴兔品牌愿景一脈相承
無論是結(jié)婚還是裝修，都是構(gòu)筑美好生活的大事。與《中國(guó)新相親》希望男女嘉賓都能牽手心儀對(duì)象，共赴美好生活的目的一樣，作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)家裝領(lǐng)導(dǎo)者的土巴兔，過去10年一直致力于為中國(guó)家庭提供美好溫暖的居住環(huán)境，至今已累計(jì)服務(wù)了1800多萬中國(guó)家庭。這次攜手東方衛(wèi)視《中國(guó)新相親》，也是為了讓更多向往美好生活的年輕人能夠了解到土巴兔對(duì)美好居住、溫馨家裝的追求。
2)二者用戶群體高度重合
此次土巴兔在《中國(guó)新相親》節(jié)目的植入，除了是因?yàn)楣?jié)目理念與土巴兔品牌“讓居住更美好”的愿景一脈相承以外，也是因?yàn)樵摴?jié)目覆蓋的受眾群，與土巴兔服務(wù)的主體用戶非常吻合，都是30歲左右的青年男女。
土巴兔主題用戶在30歲左右
根據(jù)國(guó)內(nèi)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀智庫，發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)年度分析2017》報(bào)告中披露，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶年齡主要集中30歲左右，而在土巴兔平臺(tái)上，80后、90后用戶超過九成，他們大多都步入了適婚年齡，向往高品質(zhì)、舒適的居住環(huán)境，具有相對(duì)強(qiáng)烈的裝修需求。
裝修質(zhì)量影響未來幾十年生活品質(zhì)，口碑裝修公司破解難題
不少人覺得買房之后就萬事大吉，隨隨便便找一家裝修公司，裝修得馬馬虎虎，等到入住后，才發(fā)現(xiàn)各種各樣的質(zhì)量問題。實(shí)際上，裝修工程的質(zhì)量，將會(huì)影響到一個(gè)家庭未來幾十年的居住體驗(yàn)和生活品質(zhì)。因此，找到一家靠譜的裝修公司就顯得尤為重要。
根據(jù)土巴兔官方網(wǎng)站調(diào)研，近9成用戶在選擇裝修公司時(shí)，首先關(guān)注的就是口碑，對(duì)裝修環(huán)保健康、裝修報(bào)價(jià)的關(guān)注度分別位居第二、第三。針對(duì)裝修用戶最為關(guān)注的口碑問題，已有互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)實(shí)行解決之道。
以土巴兔為例，平臺(tái)已在全國(guó)有256個(gè)城市分站、66家落地分公司，匯聚了8萬多家優(yōu)質(zhì)的裝修公司，用戶在土巴兔平臺(tái)上可以根據(jù)口碑信用體系，了解該裝修公司過往的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)、業(yè)主評(píng)價(jià)等相關(guān)信息，貨比三家，實(shí)現(xiàn)像網(wǎng)購一樣輕松的裝修體驗(yàn)。
而針對(duì)業(yè)主擔(dān)心的裝修資金、裝修質(zhì)量的保障問題，土巴兔推出的被稱為“裝修界的支付寶”的“裝修保”服務(wù)，則實(shí)現(xiàn)了“先裝修后付款”的交易方式，讓裝修款項(xiàng)更有保障。圍繞“裝修保”，土巴兔推出了第三方質(zhì)檢服務(wù)，幫助業(yè)主發(fā)現(xiàn)施工的質(zhì)量問題，并從專業(yè)的角度提供建議解決方案，掃清裝修小白的知識(shí)盲區(qū)，防止業(yè)主被裝修公司忽悠，最大程度地保障了施工質(zhì)量。
裝修和婚戀之間有著千絲萬縷的關(guān)系，土巴兔此次牽手《中國(guó)新相親》，代表著互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)邁出了跨界的第一步，也能借此契機(jī)將自身的品牌理念傳遞給了更多的婚戀群體。
