“女性消費(fèi)主權(quán)”到來(lái)
要問(wèn)這個(gè)時(shí)代男女關(guān)系最大的變化，要屬于女性經(jīng)濟(jì)社會(huì)地位越來(lái)越獨(dú)立，在兩性的游戲中，已經(jīng)逐步從“被動(dòng)”的地位轉(zhuǎn)變?yōu)檎莆障M(fèi)主權(quán)的地位。90后00后女生努力地把自己變得更出色更出彩，勇敢地去追求自己喜歡的事物，并對(duì)“男色消費(fèi)”產(chǎn)生了很大興趣，一大批的當(dāng)紅小鮮肉被女生們納入后宮，還給他們編好了各種類(lèi)型：這款小奶狗，適合心情煩悶的時(shí)候消費(fèi)；這款小狼狗適合性致高昂的時(shí)候享用；至于霸道總裁，想撒嬌的時(shí)候，趕緊到我的碗里來(lái)……
消費(fèi)男色，靠錢(qián)是肯定不行的（咱這里不是日本），男色同樣要靠色來(lái)撩，把自己變得更出色是追求心儀男性的前提，所以現(xiàn)在女性對(duì)自己打扮的形容已經(jīng)不用嫵媚、漂亮來(lái)形容了，而是冠以“斬男色”、“擒男裝”這樣的標(biāo)簽，一旦被消費(fèi)者這么認(rèn)知了，產(chǎn)品必定賣(mài)的火。
以色撩男該怎么撩？先要知道男人的心理，男人看女人，一般注視三個(gè)地方，眼睛是純情感的，胸是純欲望的，唯獨(dú)嘴唇融合了二者，因此，撩男人最好的方式就是用美麗的紅唇來(lái)“色誘”，正所謂，情話(huà)從好看的紅唇說(shuō)出來(lái)才撩人。
瓷妝，正是洞察了男女游戲的這個(gè)關(guān)鍵秘密，瓷妝推出了一款撩男利器“口紅派對(duì)”——五加一派對(duì)迷你套裝，在唯品會(huì)228美妝節(jié)上首發(fā)，并在營(yíng)銷(xiāo)上提出“敢愛(ài)敢?jiàn)y”的主張，號(hào)召妹子們勇敢去妝，大膽去愛(ài)去撩。
產(chǎn)品獨(dú)到用心：撩男不給他多點(diǎn)顏色看怎么行
“口紅派對(duì)”就體現(xiàn)了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者的獨(dú)到用心，五加一派對(duì)迷你套裝，擁有五大網(wǎng)紅流形色+一個(gè)百搭閃耀金色，至in至性?xún)r(jià)比的唇色體驗(yàn)：活力元?dú)獾纳汉鏖佟⒆钫刑一ǖ男〖t莓、低調(diào)簡(jiǎn)約很顯氣質(zhì)的粉豆沙、午后陽(yáng)光般溫柔的甜西柚、初戀般甜蜜的俏皮粉、氣場(chǎng)全開(kāi)的閃耀金，6支脫單口紅包裝精美，顏色誘人，讓不少“顏值正義者”一見(jiàn)傾情。
這讓選擇困難癥患者在各種情況下，撩各種類(lèi)型的男人都不用犯愁了：吶，這是撩小奶狗的，這是撩小狼狗的，這款是撩霸道總裁的——這可不是隨便編的，色彩心理學(xué)告訴我們，色彩對(duì)男人的情欲真的是會(huì)起到很大的催情作用，不懂心理學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)人員不是好口紅設(shè)計(jì)師。
病毒視頻示范色誘，六天六支口紅搞定霸道總裁
好的營(yíng)銷(xiāo)，一定營(yíng)造一種場(chǎng)景化的vision，去刺激消費(fèi)者的荷爾蒙，瓷妝“口紅派對(duì)”通過(guò)《六天搞定霸道總裁》進(jìn)行線(xiàn)上發(fā)布，這個(gè)病毒視頻，就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)場(chǎng)景vision，教你怎么色誘霸道總裁。如何消費(fèi)男色？首先你自己要出色，而且告訴你，用不同的色號(hào)的口紅去撩，會(huì)有不同的結(jié)局哦。視頻跳出美顏、紅唇、眨眼，大特寫(xiě)面部，唯美濾鏡…這樣的美妝視頻套路的廣告片模式，讓用戶(hù)大呼有意思。三天時(shí)間，秒拍上的單條視頻播放量達(dá)到318萬(wàn)，全平臺(tái)點(diǎn)擊量突破500萬(wàn)！并帶動(dòng)#狗年脫單技能#沖進(jìn)微博熱門(mén)話(huà)題榜TOP3！
上秒拍或騰訊視頻搜索《敢愛(ài)敢?jiàn)y，6天搞定霸道總裁》
四十八套脫單妝容，美妝達(dá)人帶動(dòng)妹子們一起撩男
瓷妝本次推廣還邀請(qǐng)@黃思雨Niki、@cony兔醬、@草莓阿三、@蘭昊一等美妝博主，發(fā)布原創(chuàng)視頻，教妹子如何打造“脫單妝容”，并邀請(qǐng)粉絲參與“挑戰(zhàn)48種脫單妝容”互動(dòng)活動(dòng)。
品牌意識(shí)到，以“新且潮”的方式讓女性秀出自己，才是90后00后女性群體喜歡并愿意追隨和參與的。為此，專(zhuān)門(mén)契合妹子們熱愛(ài)的星座話(huà)題，以“美妝X星座”的奇妙混搭，示范如何打造“雙子迪廳誘惑妝”、“天蝎魅惑誘男妝”等星座妝容。四個(gè)博主脫單妝視頻播放量之和竟然超過(guò)了335萬(wàn)！
這種互動(dòng)方式，獲得了妹子們前所未有的熱情積極參與，評(píng)論區(qū)的妹子們徹底荷爾蒙如山洪般泛濫開(kāi)來(lái)，溢的滿(mǎn)屏幕都是各種靚麗的脫單妝容。
（這些僅僅是粉絲發(fā)出的脫單妝容一少部分）
色彩撩男心理學(xué)課堂：這個(gè)直播玩的不一般
把直播變成“色彩撩男心理學(xué)課堂”，直男教你“如何撩男”，是種怎樣的體驗(yàn)？這一次，瓷妝將直播玩出了新的花樣！他們將直男邀請(qǐng)到直播現(xiàn)場(chǎng)，讓直男親自上陣示范，教會(huì)女孩子們?nèi)绾未蛟炀旅搯螉y容。
新穎的直播方式，讓直男親自上陣示范，張藝興、林更新這樣的直男該用什么色號(hào)撩，吳磊這類(lèi)的小奶狗，該用哪只口紅撩，wuli韜韜這類(lèi)的霸道總裁該怎么撩。
將一個(gè)普普通通的妹子打造的魅力四射，讓直男心理癢癢的。直播累積播放量達(dá)到123.8萬(wàn)，觀看直播的妹子們沸騰了，甚至使出連換十八追，了解有關(guān)色彩心理學(xué)與撩男學(xué)的知識(shí)。
“女性消費(fèi)主權(quán)”的到來(lái)，各大品牌，都開(kāi)始嘗試用男色來(lái)迎合女性消費(fèi)者的需求。嬌蘭、伊麗莎白雅頓、RIBECS 伊貝詩(shī)等啟用楊洋、林更新、張若昀等“鮮肉男明星”為代言人，而SK-II、雅詩(shī)蘭黛等品牌的鏡頭下，也不斷出現(xiàn)陳柏霖、王凱等的帥氣面容。
而瓷妝憑把“色誘”這一營(yíng)銷(xiāo)理念發(fā)展到極致，并憑著產(chǎn)品的獨(dú)到設(shè)計(jì)和理念，直達(dá)90后00后女性群體消費(fèi)者內(nèi)心的洞察，加上新穎的傳播方式，大幅提升了品牌的年輕、出彩的形象，并從社交平臺(tái)導(dǎo)流到電商平臺(tái)，最終形成“認(rèn)知-喜愛(ài)-購(gòu)買(mǎi)-分享”的順暢閉環(huán)。瓷妝作為一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，正以“敢愛(ài)敢?jiàn)y”的理念，幫助中國(guó)新一代的年輕女性活出更出色和出彩的自己，過(guò)自己想要的生活。
