近日，由張嘉譯、李小冉領(lǐng)銜主演的都市情感大劇《美好生活》正在東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視同步熱播。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該劇收視率穩(wěn)居同時(shí)段第一，全網(wǎng)播放量已突破30億。隨著劇情不斷深入，劇中匯源樂(lè)堿天然蘇打水的頻頻亮相也吸引了不少網(wǎng)友關(guān)注。
巧妙植入，提升產(chǎn)品認(rèn)知
相比傳統(tǒng)硬廣，巧妙結(jié)合劇情的產(chǎn)品植入更容易被觀眾接受?！睹篮蒙睢穭≈校瑓R源樂(lè)堿蘇打水的多次出鏡都恰到好處，首次露出是在男主徐天(張嘉譯 飾)和女主梁曉慧(李小冉 飾)的初次見(jiàn)面場(chǎng)景：剛剛經(jīng)歷“換心”手術(shù)的徐天耐不住長(zhǎng)時(shí)間的街頭奔波，拿出雙肩包中常備的樂(lè)堿喝了一口又一口，悄悄跟隨的梁曉慧在遠(yuǎn)處?kù)o靜觀望、細(xì)細(xì)打量……一場(chǎng)“心動(dòng)”由此開(kāi)始。
而在隨后的劇情中，樂(lè)堿蘇打水更是起到了助推劇情、增強(qiáng)觀劇記憶點(diǎn)的作用。例如，在一場(chǎng)甜蜜的晚餐過(guò)后，徐天的身體有些不適，梁曉慧趕忙從包里拿出樂(lè)堿“救場(chǎng)”，徐天順勢(shì)與梁曉慧來(lái)了一次擁抱。
通過(guò)這種與劇情高度融合的方式，匯源樂(lè)堿完成了對(duì)產(chǎn)品使用場(chǎng)景的自然呈現(xiàn)，一方面呼應(yīng)了電視劇的情節(jié)走向，另一方面也讓更多觀眾在潛移默化中加深了對(duì)品牌的印象，提升對(duì)匯源樂(lè)堿天然蘇打水的關(guān)注和認(rèn)知。
樂(lè)享生活，傳遞品牌態(tài)度
好的品牌植入不僅僅是產(chǎn)品鏡頭的露出，更可以通過(guò)與劇情的高強(qiáng)度關(guān)聯(lián)完成價(jià)值的傳遞?！睹篮蒙睢吠ㄟ^(guò)各個(gè)角色的成長(zhǎng)經(jīng)歷，傳達(dá)出耐人尋味的人生感悟：無(wú)論生活遇到什么挫折，也要珍惜所愛(ài)努力奮斗，追求向往的美好生活。這與匯源樂(lè)堿天然蘇打水所倡導(dǎo)的健康生活、樂(lè)享美好的價(jià)值觀不謀而合。在跌宕起伏的劇情中，匯源樂(lè)堿向觀眾表達(dá)了“樂(lè)看人生百態(tài)，‘堿’去苦辣酸咸”的態(tài)度，讓觀眾對(duì)電視劇產(chǎn)生更深的共鳴。
在近年來(lái)健康升級(jí)的消費(fèi)趨勢(shì)下，匯源把握住高端水行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，以市場(chǎng)和消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷推陳創(chuàng)新，布局健康飲用水市場(chǎng)。樂(lè)堿天然蘇打水的水源地位于世界三大冷礦泉之一的中國(guó)黑龍江克東縣，是迄今為止中國(guó)境內(nèi)發(fā)現(xiàn)的唯一一個(gè)地下的純天然無(wú)氣蘇打水帶。獨(dú)特的水源賦予樂(lè)堿更為健康的高品質(zhì)，其清爽口感和所傳遞的簡(jiǎn)單快樂(lè)生活理念，也給消費(fèi)者帶來(lái)更多天然感受。此次與《美好生活》的攜手，讓外界對(duì)匯源的飲用水產(chǎn)品有了更為豐富的認(rèn)知，隨著該劇的持續(xù)熱播，相信匯源樂(lè)堿的品牌形象和品牌理念將更加深入人心，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。
