3月31日，央廣購物2018春夏時(shí)尚發(fā)布在京震撼來襲，現(xiàn)場發(fā)布了DS品牌高級定制。此次發(fā)布會是央廣購物設(shè)計(jì)師品牌的集合行動(dòng)，同時(shí)也向市場輸出中老年群體服裝定制解決方案。發(fā)布會現(xiàn)場，法國DS高級成衣、西琳服裝、CLOUDSTEPPERS by Clarks、Ego echo攜資深設(shè)計(jì)師共同完成此次大秀。大秀的100多個(gè)SKU展現(xiàn)了品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，贏得現(xiàn)場嘉賓的認(rèn)可。
中國服裝協(xié)會代表曹愛華、華衣網(wǎng)總經(jīng)理周抗輝，央廣購物董事長兼CEO董鐵明，中國知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師、央廣購物首席服裝設(shè)計(jì)師郝為民，央廣購物三百多位會員出席發(fā)布會。中央人民廣播電臺、新華社、央廣網(wǎng)、北京衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視《時(shí)尚中國》、時(shí)尚先生、男人裝、智族GQ等多家強(qiáng)勢媒體聚焦本次大秀。天貓直播、央廣購物電視頻道、央廣購物微信客戶端對本次活動(dòng)進(jìn)行實(shí)況報(bào)道。
有人把2016年稱之為快時(shí)尚的“敗退”之年：一路高歌猛進(jìn)的快時(shí)尚品牌在這一年出現(xiàn)開店速度放緩、利潤下滑的趨勢。與之相反的是個(gè)性化時(shí)尚需求乘風(fēng)而起。新消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)者的心理從基礎(chǔ)消費(fèi)向價(jià)值消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，中高端消費(fèi)復(fù)蘇。而另一項(xiàng)來自服裝行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，中老年服飾每年至少有2000億元的消費(fèi)潛力。央廣購物擁有600萬會員，這其中65％的會員是中老年女性，因此對于中老年服裝市場的需求最為了解。央廣購物董事長兼CEO董鐵明認(rèn)為，撕開這一巨大市場的開口，需要為品牌注入個(gè)性化設(shè)計(jì)，幫助消費(fèi)者構(gòu)建自己的日常生活場景。
設(shè)計(jì)師品牌迎來黃金時(shí)期 高定市場前景廣闊
如今，中國消費(fèi)者對于審美、創(chuàng)意、品質(zhì)、差異性的需求與日劇增。消費(fèi)者千人千面的需求拉動(dòng)了服裝設(shè)計(jì)上游生產(chǎn)力，市場也隨之由B2C轉(zhuǎn)向?yàn)镃2B即由品牌提供商品轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計(jì)師直接服務(wù)消費(fèi)者。在這種市場環(huán)境影響下，能夠賦予商品獨(dú)特性的設(shè)計(jì)師成為品牌的核心競爭力。基于市場的新變化，央廣購物自2017年就著手簽下了多位有實(shí)力的設(shè)計(jì)師，為突破快時(shí)尚的“敗退之勢”打下基礎(chǔ)。
中老年服裝觀念升級
現(xiàn)在老年人的心態(tài)更加年輕、“不服老”，普遍更愿意走出家門、追求更豐富多彩的生活，他們更需要那些美麗的服飾留住青春的腳步，凸顯存在感。與中老年服飾每年至少有2000億元的消費(fèi)潛力相對應(yīng)的是反應(yīng)遲緩的市場，中老年服裝款式老舊，色彩單一飽受詬病。DS的此次秀款，剪裁更貼合中老年體型，色彩上運(yùn)用了2018年流行色元素，面料上真絲、棉麻等，給消費(fèi)者的最直觀感受就是去任何場合都有合適的“行頭”了。一位來到現(xiàn)場看秀的女性會員對記者感慨道：“有時(shí)候?yàn)榱藚⒓泳蹠?，到商場置辦衣服，在任何一個(gè)大商場轉(zhuǎn)一圈，時(shí)髦前衛(wèi)的年輕男女服裝占滿了樓層，中老年服飾專賣卻少得可憐。中老年時(shí)尚斷層，美麗難道只屬于年輕人？今天央廣購物的發(fā)布會讓我看到了中老年的服裝的發(fā)展方向，我非常激動(dòng)?！?
央廣購物融合市場需求 制定線上線下解決方案
與常規(guī)服裝秀概念化的服裝發(fā)布、秀后超過半年的等待不同，央廣購物打破這種壁壘，大膽啟用走秀現(xiàn)場、售賣現(xiàn)場，雙現(xiàn)場“即秀即買，喜歡就買”銷售模式。根據(jù)現(xiàn)場觀眾反應(yīng)選出最受歡迎的“秀場鮮貨”，進(jìn)行線上線下同步發(fā)售。消費(fèi)者既能獲得視覺體驗(yàn)，也能像時(shí)尚買手一樣擁有秀場新品。央廣購物還會由這種秀在品牌活動(dòng)上做延展，通過中國辣媽秀等品牌活動(dòng)，走進(jìn)全國各大城市，本著品質(zhì)上對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，堅(jiān)持線上銷售、線下定制的思路，讓定制走到消費(fèi)者身邊，實(shí)現(xiàn)真正的新零售線上線下打通。
選擇郝為民為央廣購物高定品牌掌舵
未來，設(shè)計(jì)師主導(dǎo)品牌將成為一種趨勢。設(shè)計(jì)師認(rèn)知和理解直接影響了品牌的發(fā)展方向。央廣購物簽約設(shè)計(jì)師郝為民與其一手創(chuàng)立的DS很好的說明了這一點(diǎn)。這種手法的表象是定制，而內(nèi)在則是不同量級的時(shí)尚風(fēng)向意見領(lǐng)袖的滲透。雖然個(gè)性備受推崇，但央廣購物堅(jiān)持不盲目跟風(fēng)，而是根據(jù)用戶畫像，精準(zhǔn)營銷。因此，在簽約設(shè)計(jì)師的選定上極為嚴(yán)苛。央廣購物之所以選擇國內(nèi)資深設(shè)計(jì)師郝為民為DS高級時(shí)裝定制掌舵人，不僅是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師擁有中國時(shí)裝藝術(shù)委員會會員，“中國時(shí)尚杰出人氣時(shí)裝設(shè)計(jì)師”“時(shí)尚原創(chuàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”“最佳原創(chuàng)設(shè)計(jì)師”“深圳十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師”等多項(xiàng)榮譽(yù)傍身，更是考慮到其設(shè)計(jì)風(fēng)格色彩運(yùn)用與品牌用戶的契合度極高。
品牌發(fā)展需要在嘈雜的市場聲音中找到事物的本質(zhì)。未來央廣購物將把春夏、秋冬時(shí)尚發(fā)布作為常規(guī)性的活動(dòng)。無論是簽約設(shè)計(jì)師的品牌策略還是時(shí)尚發(fā)布的商業(yè)落地，央廣購物想要告訴消費(fèi)者的是穿衣服到底是為了什么。其實(shí)就是對生活本質(zhì)的一種探究，是對每個(gè)個(gè)體特點(diǎn)放大的追求，這與央廣購物一直堅(jiān)持的“推廣幸福的理念”是一脈相承的。
