不知從什么時(shí)候開始，愚人節(jié)也變成品牌借勢(shì)營(yíng)銷必爭(zhēng)的一杯羹，各大品牌為了這一天大開腦洞，并且越來越有演變成“4.1互聯(lián)網(wǎng)科技節(jié)”的趨勢(shì)，五花八門的黑科技產(chǎn)品不停刷新受眾的認(rèn)知，品牌們實(shí)力證明了愚人節(jié)的態(tài)度：開玩笑也是一種生產(chǎn)力【正經(jīng)臉】
去年愚人節(jié)，可以說是品牌們“用玩笑玩高級(jí)”的大爆發(fā)，美柚的共享姨媽巾、阿里的云計(jì)蒜、海爾的冰洗空三合一網(wǎng)器、獵豹的智能機(jī)器“蛋”CMBOT等，各相競(jìng)爭(zhēng)社交圈話題流量。消費(fèi)者在贊嘆品牌商高級(jí)腦洞的同時(shí)，也跟隨品牌們對(duì)科技智能生活方式展開探討。雖然這些“高級(jí)玩笑”未必是真的，但品牌們以科技引領(lǐng)時(shí)代的態(tài)度是認(rèn)真的。
當(dāng)然在這黑科技“井噴”的一天，更讓人眼前一亮的是，看似跟科技不沾邊的品牌突然開了個(gè)科技掛?！伴T外漢”的玩法新鮮大膽，新奇得讓大家直呼“My god”。
今年愚人節(jié)，韓都衣舍著實(shí)讓大家驚喜了一把。他們給百家媒體發(fā)了一把金鑰匙，還附贈(zèng)了一封邀請(qǐng)函，借機(jī)向外界宣布他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)與數(shù)字化商業(yè)智能領(lǐng)域進(jìn)軍未來的決心。
玩笑是否高級(jí) 取決于情懷的高低
細(xì)看邀請(qǐng)函中的文案，幽默中暗藏玄機(jī)，有些地方乍看無(wú)稽，細(xì)想?yún)s有理。
比如邀請(qǐng)函中寫道：“韓都大廈將是一座以5G技術(shù)、AR/VR應(yīng)用、區(qū)塊鏈科技武裝起來的、閃耀著時(shí)尚科技玄幻感的智能大廈，并于2021年春季正式投入使用。內(nèi)設(shè)商業(yè)智能中心及大數(shù)據(jù)中心、智能制造協(xié)同中心、數(shù)字營(yíng)銷、智能客服、數(shù)字美拍、數(shù)字傳播、互聯(lián)網(wǎng)金融、時(shí)尚品牌創(chuàng)意中心、智匯藍(lán)海品牌孵化基地、韓都動(dòng)力互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)中心等等。大廈最神秘的是它的88層——具有超前科技概念的“萬(wàn)有魔力空間”，該層將圍繞韓都衣舍“創(chuàng)意+智能+生態(tài)”的業(yè)務(wù)核心,導(dǎo)入量子計(jì)算等最前沿技術(shù)，暗藏各色尖端創(chuàng)意?！?
幾句玩笑般的文案，保持了愚人節(jié)輕松歡樂的基調(diào)。同時(shí)，韓都衣舍也用文字為我們打開了新世界的大門。在5G、AR、VR等技術(shù)不斷革新的時(shí)代，未來這些技術(shù)將會(huì)發(fā)生怎樣的質(zhì)變，又將應(yīng)用并取代哪些我們熟知的工種，是不可估量的。這也讓消費(fèi)者更加期待，未來韓都衣舍各部門、各生產(chǎn)環(huán)節(jié)之間的創(chuàng)新。
至于媒體收到的那把“金鑰匙”，韓都衣舍解釋為第88層“萬(wàn)有魔力空間”的專屬通行憑證。由此看來，韓都大廈項(xiàng)目已在韓都衣舍計(jì)劃之列，并且充滿科技生態(tài)感。也暗示了大廈啟用之日將會(huì)邀請(qǐng)媒體到訪參觀之意，這也是更添期待的高明之舉。
愚人節(jié)的文案，玩笑若開得過火，或沒有力度，都會(huì)削弱消費(fèi)者對(duì)品牌的好感。韓都衣舍這次的文案，以科技為立足點(diǎn)，句句透露著它將在未來踏入科技領(lǐng)域的美好愿景，沒有過多承諾，卻更帶動(dòng)人心。這樣的愿景是美好的，美好到消費(fèi)者愿意在未來為它買單。這就是文案背后情懷的最好體現(xiàn)了吧。
玩笑雖不能以高下評(píng)判，但若有情懷作為玩笑的加持，給人留下更多尋味，足可見創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的用心所在。
不生拗的營(yíng)銷才是好營(yíng)銷
事實(shí)上，韓都衣舍自創(chuàng)立之初就定位為互聯(lián)網(wǎng)公司，并已經(jīng)成長(zhǎng)為數(shù)據(jù)公司。近幾年的韓都衣舍，商業(yè)智能與數(shù)據(jù)算法已經(jīng)成為集團(tuán)的核心驅(qū)動(dòng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)屬性，是韓都衣舍與傳統(tǒng)服裝業(yè)最大的不同。韓都衣舍一直在“擁抱”科技，它早已從服飾企業(yè)，逐步轉(zhuǎn)型為一家全覆蓋自主研發(fā)業(yè)務(wù)系統(tǒng)、全數(shù)字化辦公的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)公司。比如2017年“雙11”前夕，由韓都衣舍信息中心自主研發(fā)的商業(yè)智能系統(tǒng)之一——韓都競(jìng)品分析系統(tǒng)HCA(Handu Competing Analysis System)全面上線，這套系統(tǒng)通過采集市場(chǎng)最主流的商品，對(duì)其進(jìn)行多維度分解，有助于產(chǎn)品端工作人員更精準(zhǔn)的判斷當(dāng)下市場(chǎng)流行趨勢(shì)，并更好地輔助產(chǎn)品選款、設(shè)計(jì)，大大提高了韓都衣舍商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使其更加符合市場(chǎng)需求?！坝脭?shù)據(jù)判定時(shí)尚”的時(shí)代，已經(jīng)來臨。
這些鋪墊在前，再回頭看看韓都衣舍本次愚人節(jié)策劃，哪些是真，哪些是“愚”，吃瓜群眾確實(shí)難辨。
愚人節(jié)這一天，品牌各方“套路”一起上，消費(fèi)者接受了大量信息，那些為了借勢(shì)熱點(diǎn)生拗的套路，看得消費(fèi)者一頭霧水、心生尷尬，更留不下記憶點(diǎn)。像韓都衣舍這種亦真亦假、有情懷又有期待感的營(yíng)銷“套路”，吃瓜群眾表示可以再來一打!
