3月初才剛在天貓主辦的金妝獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上一舉斬獲“2018年度IP營(yíng)銷(xiāo)品牌”大獎(jiǎng)的阿芙，4月伊始在上海月星環(huán)球港全新揭幕“時(shí)光車(chē)站”概念店。這次阿芙以顛覆性的店鋪形象和感官上的極致體驗(yàn)給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜的同時(shí)，也借消費(fèi)升級(jí)，新零售興起之勢(shì)，通過(guò)概念店向消費(fèi)者傳遞阿芙所倡導(dǎo)的精油生活方式。
中國(guó)美容化妝品博覽會(huì)主席桑敬民先生、品觀網(wǎng)董事長(zhǎng)鄧敏女士、上海環(huán)球港購(gòu)物中心總經(jīng)理毛湛文先生以及天貓美妝顏竹女士受邀出席剪彩儀式?；顒?dòng)上，總裁張耀東先生正式對(duì)外揭秘了阿芙“精油三明治，還原水光肌”的護(hù)膚主張。
阿芙“時(shí)光車(chē)站”概念店是以第一次工業(yè)革命巔峰時(shí)期的維多利亞時(shí)代為設(shè)計(jì)靈感，店內(nèi)按功能將整體空間劃分為三個(gè)部分，作為第一次工業(yè)革命時(shí)期偉大發(fā)明的蒸汽火車(chē)在第一空間內(nèi)得到栩栩如生的還原;作為產(chǎn)品深度體驗(yàn)和護(hù)膚區(qū)的第二空間復(fù)刻了貴族列車(chē)的設(shè)計(jì)，兩塊高清屏幕動(dòng)態(tài)模擬車(chē)窗外的風(fēng)景;第三空間的精油體驗(yàn)區(qū)陳列著一排排聞香裝置，顧客可以通過(guò)視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的結(jié)合體驗(yàn)，加深對(duì)精油產(chǎn)品的理解。
“時(shí)光車(chē)站”概念店借由第一次工業(yè)革命的設(shè)計(jì)來(lái)致敬這個(gè)偉大的時(shí)代，也希望消費(fèi)者通過(guò)立體的體驗(yàn)感受到“阿芙很好玩，精油很好用”。
在這次開(kāi)業(yè)活動(dòng)上，張耀東先生同時(shí)也向到場(chǎng)嘉賓揭秘了阿芙“精油三明治”的護(hù)膚主張。他把精油三明治形容為護(hù)膚程序里的一個(gè)“插件”——在每天早晚潔面之后，通過(guò)“1純露2精油3純露”的一分鐘簡(jiǎn)單芳療對(duì)肌膚進(jìn)行調(diào)理，使其回復(fù)彈潤(rùn)的水光肌狀態(tài)，顯著提升后續(xù)肌膚保養(yǎng)的效果。
為什么叫“精油三明治”呢?張耀東先生對(duì)其進(jìn)行了進(jìn)一步的闡述：
第一步：先噴純露。純露是天然弱酸性的營(yíng)養(yǎng)水，能夠快速補(bǔ)水，打開(kāi)肌膚通道。
第二步：精油按摩。精油具有高滲透的特點(diǎn)，能夠快速直達(dá)肌膚真皮層，只需稍作按摩就可有效為肌膚吸收，促進(jìn)肌膚回復(fù)健康狀態(tài)。
第三步：再噴純露。進(jìn)一步促進(jìn)精油的吸收，為后續(xù)保養(yǎng)品的吸收做好準(zhǔn)備。
一直以來(lái)，阿芙不但以精油聞名，更是以天馬行空的營(yíng)銷(xiāo)手段讓人津津樂(lè)道。這次阿芙不僅在新零售領(lǐng)域以令人意想不到的形式又“玩了一把”，更是鮮明的提出了自己的護(hù)膚主張。以連續(xù)成功創(chuàng)業(yè)著稱的阿芙創(chuàng)始人雕爺在深耕精油領(lǐng)域的同時(shí)還涉足餐飲、互聯(lián)網(wǎng)O2O領(lǐng)域，一手打造了雕爺牛腩、河貍家等品牌。去年剛剛獲得了以IDG為首的三個(gè)億的投資，目前正在往上市的路上前進(jìn)，這個(gè)一向不按常理出牌的品牌還會(huì)給消費(fèi)者和行業(yè)帶來(lái)多少驚喜?讓我們拭目以待。
