天貓超級品牌日又被稱為“雙十一之外的新高地”，3月31日，Swisse作為天貓超級品牌日3月份壓軸登場的品牌，用最接近自然的力量開啟了理想生活的“澳”秘，用心打造覆蓋全年齡層的營養(yǎng)方案，在消費升級的當(dāng)下，為廣大消費者更新了更加自然健康的生活方式。
Swisse的品牌使命為讓全世界人們生活得更健康、更快樂，而天貓則倡導(dǎo)引領(lǐng)中國消費者第一時間發(fā)現(xiàn)和體驗全球化、更優(yōu)質(zhì)的生活方式，兩者對 “理想生活”的共同追求和倡導(dǎo)，在消費升級的當(dāng)下，讓Swisse和天貓不謀而合強強聯(lián)手，共同應(yīng)對消費升級新戰(zhàn)略，引領(lǐng)消費者生活方式的更高追求。
任嘉倫帶領(lǐng)探秘團(tuán)，共同尋找理想生活的“澳”秘
去年的天貓超品日，Swisse打造了一份“向往清單”，今年則全面升級為，“探尋理想生活的‘澳’秘”。Swisse選取了四處最能體現(xiàn)其對自然、健康、激情的生活方式追求的場所，特別邀請了人氣偶像任嘉倫擔(dān)任“澳”秘發(fā)現(xiàn)官，帶領(lǐng)6大KOL組成探秘團(tuán)，去往Swisse的澳洲本部墨爾本，深入“澳”式生活的各個場景，開啟了持續(xù)4天的探秘之旅，形成中澳傳播矩陣，獨家短視頻曝光量達(dá)814萬，線上傳播覆蓋粉絲7858萬。
① 葡萄園，自然孕育健康的“澳”秘
探秘團(tuán)成員前往亞拉河谷最美葡萄酒園TarraWarra，讓消費者更好地感受到Swisse的健康產(chǎn)品理念。葡萄籽中的原花青素，是保持肌膚年輕光澤的自然秘密，以這樣探秘的方式，深入聞名遐邇的葡萄產(chǎn)地，更展現(xiàn)了Swisse作為暢銷全球的健康品牌，所蘊含的最優(yōu)質(zhì)的自然原力和能留住美好時光的神奇力量。
② Swisse總部&澳新執(zhí)行總裁家，快樂的人生哲學(xué)
只有健康理念的指引，才能做出更自然健康的產(chǎn)品。探秘第二站就來到了Swisse辦公室以及澳新執(zhí)行總裁Oliver的家，近距離感受來自澳洲最佳雇主Swisse的快樂哲學(xué)。運動、休閑、美食與快樂的生活融為一體的辦公室，生活與工作平衡的理念迅速獲得消費者的認(rèn)同。在總裁家探訪過程中，Oliver還在現(xiàn)場用Swisse護(hù)肝片的重要原料洋薊制作沙拉，取材自然，綠色健康的用心直觀呈現(xiàn)。
③ F1全球賽事，激情&專注的力量
眾所周知，Swisse與法拉利是緊密的合作伙伴，同時也是澳大利亞F1的贊助商，兩者一樣的品牌理念，與F1賽場的速度與激情完美融合，而這種激情也正在幫助Swisse玩轉(zhuǎn)跨界營銷，加速在全球市場的擴(kuò)張。探秘最后一站就是F1賽場，在賽場設(shè)置了“Swisse專區(qū)”，任嘉倫與探秘團(tuán)一起現(xiàn)身直播互動，獲34.9萬粉絲點贊力撐。
如此聲勢浩大的探秘團(tuán)，堪稱天貓超品日開始前的超級造勢，站內(nèi)流量霸屏，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，但Swisse要做的遠(yuǎn)不止于此。
澳式“理想生活”引共鳴，超品日再掀健康風(fēng)潮
以“理想生活”制造流行趨勢，感受從原材料—生產(chǎn)線—產(chǎn)品所傳達(dá)出的理念價值，Swisse在超品日到來前的一波探秘預(yù)熱之旅，取得了巨大的成果，所呈現(xiàn)出的澳式“理想生活”也引起了所有網(wǎng)友和消費者的共鳴。這一切都在3月31日Swisse天貓超品日集中爆發(fā)。
針對天貓超級品牌日，Swisse聯(lián)合任嘉倫推出超品日定制禮盒，多維度創(chuàng)意視頻結(jié)合福利互動，打開品牌成長的第一步。并為老人、女性、上班族、亞健康人群，制定了不同的營養(yǎng)方案，一步步揭開女性養(yǎng)顏的“澳”秘，男神能量的“澳”秘，孝敬長輩的“澳”秘，全家營養(yǎng)的“澳”秘，定制化的入口消費入口，讓消費者感受到高品質(zhì)的服務(wù)。
3月31日Swisse超級品牌日續(xù)寫銷售佳績，全天銷售量位居同品類NO.1。風(fēng)靡全球的人氣鈣片，成超品日當(dāng)天的爆款，一天內(nèi)被瘋搶8000多件，相當(dāng)于16座悉尼歌劇院的高度，人氣擔(dān)當(dāng)?shù)钠咸炎?，?lián)名任嘉倫定制限量禮盒，首次亮相于Swisse官方海外旗艦店，成銷量黑馬，24小時瘋搶7000多件。
這些亮眼的銷售數(shù)字，不僅是此次超品日的全方位營銷帶來的成果，也是消費者對Swisse產(chǎn)品的信賴，對品牌所追求和倡導(dǎo)的健康生活理念的認(rèn)同。從Swisse每款暢銷品的取材，到凝聚在每一粒每一片Swisse產(chǎn)品，里面全都包裹著對自然能量的尊重，對健康生活的追求，以及對生活永遠(yuǎn)充滿專注與激情，這一切迅速在全網(wǎng)掀起一股健康風(fēng)潮。
Swisse X天貓聯(lián)合助力，引領(lǐng)理想生活方式
天貓超級品牌日，網(wǎng)羅了全球的超級品牌，并且充分?jǐn)y手商家現(xiàn)有的優(yōu)勢資源，為品牌打造一個專屬的活動日，豐富的活動讓品牌離消費者更近，簡單來說天貓超級品牌日是“天貓X品牌”的載體，聯(lián)手天貓國際將成為Swisse在中國乃至全球業(yè)務(wù)“最重要且可持續(xù)的銷量與利潤增長引擎”。此次Swisse X天貓的聯(lián)合助力，更是進(jìn)一步提升品牌價值，實現(xiàn)互利互惠的目的，共同引領(lǐng)了一場消費升級下的理想生活方式的升級。
自2016年Swisse天貓國際官方海外旗艦店正式開業(yè)，一舉成為天貓和淘寶網(wǎng)上的第一健康品牌。直到去年的天貓超級品牌日，Swisse一度成為2017年度行業(yè)標(biāo)志性大事件，活動當(dāng)天5000w全球直播在線量創(chuàng)天貓直播新記錄，平均每秒售出1款產(chǎn)品，成績喜人。再到與天貓國際簽署了高達(dá)6億人民幣的重要戰(zhàn)略合作計劃，宣告雙方進(jìn)入新零售場景下的品牌合作新階段，以及今年超品日同品類銷量NO.1，Swisse用戰(zhàn)略性的眼光，選擇與天貓的強強聯(lián)合，讓消費者更好更近距離地體驗了“澳”式生活。
伴隨著“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”，Swisse也在此次超品日品牌活動中，引入“理想生活”的概念，兩者在價值觀及理念上的高度契合，促成了此次一整套營銷組合拳的效果升級。
