對(duì)于孩子而言，健康的成長至關(guān)重要，而奶粉的優(yōu)劣在孩子的成長過程中起到了無可取代的作用。對(duì)此，無數(shù)家庭在選購奶粉品牌時(shí)，都會(huì)優(yōu)先考慮品質(zhì)有保證的大牌名牌。本次天貓超級(jí)品類日X奶粉專場齊聚奶粉界的“七巨頭”，為了給孩子們帶來貼心呵護(hù)，為母親提供最舒心推薦，全面升級(jí)你的生活
4月12-13日，天貓聯(lián)手Nutrilon諾優(yōu)能、Friso美素佳兒、啟賦、Mead Johnson美贊臣、ELEVA菁智、babynes、Nestle雀巢等奶粉巨頭品牌，打造奶粉超級(jí)品類日，為每一個(gè)孩子和家庭獻(xiàn)上一份禮物。同時(shí)，本次天貓超級(jí)品類日X奶粉專場也是一次母嬰行業(yè)的品牌營銷升級(jí)，天貓平臺(tái)的賦能與品牌的深度結(jié)合，引領(lǐng)消費(fèi)者甄選品質(zhì)最好的奶粉。
最嚴(yán)奶粉新政頒布 天貓超級(jí)品類日指引消費(fèi)者
今年，被稱為“史上最嚴(yán)奶粉政策”的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊制度正式實(shí)施，凡是配方?jīng)]有取得注冊的產(chǎn)品，生產(chǎn)企業(yè)不能再繼續(xù)生產(chǎn)，直到注冊獲得批準(zhǔn)。據(jù)悉，該政策覆蓋市場上所有境內(nèi)外奶粉品牌，為媽媽們提供最權(quán)威的指引，減少購買奶粉時(shí)遇到的風(fēng)險(xiǎn)，讓家庭不再面臨“選擇困難癥”。
在過去，奶粉的品質(zhì)問題一直備受國內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注，不少人更因?yàn)閷?duì)奶粉品質(zhì)的不放心，而尋求“海外購”、“港澳購”奶粉等方式，只為給予自己的孩子最健康的成長環(huán)境。天貓超級(jí)品類日作為最懂消費(fèi)升級(jí)趨勢的IP，也借此新政頒布之機(jī)，聯(lián)合七大品牌艦長打造“理想生活 奶粉新升級(jí)”活動(dòng)，在行業(yè)對(duì)品牌提出全面升級(jí)要求的同時(shí)，賦能品牌，為消費(fèi)者引領(lǐng)最佳的奶粉選擇。
天貓營銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示：“我們要告訴消費(fèi)者什么才是你真正應(yīng)該購買的品類和商品，什么才是真正應(yīng)該購買的產(chǎn)品和價(jià)格帶，什么才是你應(yīng)該追隨的品牌和商品?！闭?yàn)樘熵埖脑妇叭绱?，這次天貓超級(jí)品類日X奶粉專場以“理想生活，奶粉新升級(jí)”為主題，結(jié)合天貓平臺(tái)的創(chuàng)意營銷和大額優(yōu)惠福利，優(yōu)化母嬰行業(yè)，成功幫助品牌形象再升級(jí)。
七大奶粉巨頭齊聚 最好的奶粉都在天貓
根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)發(fā)布的《2017年中國奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析》報(bào)告指出，自《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》實(shí)施以來，奶粉品牌被市場淘汰了將近70%，雜牌、貼牌、小品牌已被請出市場，騰出的200億市場空間正在被更多優(yōu)質(zhì)品牌占據(jù)。而對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌美譽(yù)度和性價(jià)比成為他們選擇的關(guān)鍵。
此次聯(lián)手天貓超級(jí)品類日的奶粉品牌分別是諾優(yōu)能、美素佳兒、啟賦、美贊臣、菁智、babynes、雀巢，這些品牌均是媽媽們耳熟能詳?shù)膬?yōu)質(zhì)大品牌。不難發(fā)現(xiàn)，天貓超級(jí)品類日引領(lǐng)的奶粉升級(jí)趨勢正擊中消費(fèi)者的痛點(diǎn)，無論是品牌形象還是性價(jià)比，以上奶粉巨頭都當(dāng)之無愧是消費(fèi)者的首選，加上天貓平臺(tái)的優(yōu)惠福利加持，在4月12-13日短短兩天，七個(gè)品牌的天貓旗艦店就取得了驚人的銷售成績，媽媽們也購得最心水好奶粉。
能夠取得這樣的成績，離不開天貓超級(jí)品類日對(duì)奶粉消費(fèi)人群、年齡段、收入以及消費(fèi)趨勢等相關(guān)數(shù)據(jù)的研究的調(diào)查。以天貓平臺(tái)多年的大數(shù)據(jù)積累，對(duì)奶粉品類用戶進(jìn)行畫像清晰，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。在這過程中，天貓超級(jí)品類日也結(jié)合品牌的形象和特性，根據(jù)現(xiàn)有資源優(yōu)勢，為品牌提供專屬的創(chuàng)意策劃和市場資源整合，為多個(gè)品牌、一個(gè)品類打造一次全方位營銷升級(jí)，大幅增加品牌美譽(yù)度，吸引潛在消費(fèi)者，進(jìn)一步探索出新零售時(shí)代下，母嬰行業(yè)的消費(fèi)玩法。
天貓超級(jí)品類日覆蓋多行業(yè) 引領(lǐng)消費(fèi)模式升級(jí)
在本次天貓超級(jí)品類日奶粉類專場中，天貓超級(jí)品類日和品牌就在微博平臺(tái)上以熱門話題作為焦點(diǎn)，邀請到呆十三、小野妹子學(xué)吐槽、我的前任是個(gè)極品、回憶專用小馬甲、神店通緝令等大V聯(lián)合發(fā)聲，吸引了無數(shù)消費(fèi)者點(diǎn)開天貓超級(jí)品類日的直送鏈接。線上活動(dòng)火熱的同時(shí)，天貓超級(jí)品類日和品牌攜手打造的線下活動(dòng)也在聯(lián)動(dòng)發(fā)力。
BabyNes貝睿思通過一場別具一格的IT Mom派對(duì)開啟了這次天貓超級(jí)品類日系列活動(dòng)的序幕；惠氏啟韻則聯(lián)合天貓超級(jí)品類日舉辦了“向母乳致敬”亮燈儀式，點(diǎn)亮了外灘花旗銀行大廈，并獻(xiàn)上一場古典音樂會(huì)，向每一位深夜哺乳的媽媽致以關(guān)懷和敬意?？梢哉f，天貓超級(jí)品類日在打通線上線下后，目標(biāo)消費(fèi)者想要不被吸引，不點(diǎn)開天貓一探究竟絕對(duì)是一件困難的事情。
事實(shí)上，這樣的品牌營銷升級(jí)并不僅僅在奶粉品牌。天貓超級(jí)品類日在過去已經(jīng)為鞋類、母嬰用品、家電、美妝等各大品類完成一次又一次的品牌營銷升級(jí)，讓品牌收獲銷售成績和知名度的雙豐收。
天貓表示，在當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的大潮中，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足于剛需類的商品，更多的向往個(gè)性化、智能化、全球化的商品，這蘊(yùn)藏著巨大的需求和商機(jī)。在這過程中，想要向消費(fèi)者傳遞出品牌心智，離不開天貓的賦能。有評(píng)論認(rèn)為，天貓已經(jīng)不僅是品牌營銷的主陣地，更是品類創(chuàng)新和升級(jí)的發(fā)動(dòng)機(jī)和驅(qū)動(dòng)器。可以預(yù)見，天貓將繼續(xù)挑選合適的品類和行業(yè)，發(fā)掘并聯(lián)手優(yōu)質(zhì)品牌，進(jìn)行深度的聯(lián)動(dòng)，打造消費(fèi)者樂見的天貓超級(jí)品類日。
