在經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)、消費(fèi)需求旺盛的中國(guó)，企業(yè)僅需投放大量的廣告，就足以向消費(fèi)者宣傳企業(yè)及其商品，并吸引消費(fèi)者購(gòu)買。然而近年來(lái)隨著智能手機(jī)的普及，廣告宣傳市場(chǎng)的情況發(fā)生了很大的改變。對(duì)于每天都能接觸到大量情報(bào)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，當(dāng)今社會(huì)，他們更傾向于引發(fā)消費(fèi)者共鳴，讓他們?nèi)滩蛔∠胍獢U(kuò)散的內(nèi)容創(chuàng)作變得越來(lái)越重要。
基于此，引發(fā)消費(fèi)者的情感，加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，以人性化的視角出發(fā)，聯(lián)合多家企業(yè)開(kāi)展的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，其中有2個(gè)具有代表性且受到極大反響的案例特為分享。
【案例1：上海國(guó)際醫(yī)學(xué)中心】
家人的聲音，是最強(qiáng)勁的特效藥。Voice Medicine
上海國(guó)際醫(yī)學(xué)中心作為上海市內(nèi)最大的醫(yī)院之一，在三八國(guó)際婦女節(jié)之際，為支持日日操勞家庭健康的各位媽媽們開(kāi)發(fā)了全新的“藥物”——“Voice Medicine”。來(lái)自丈夫的慰勞之語(yǔ)、來(lái)自孩子的感謝之言、來(lái)自朋友們的鼓勵(lì)之音，還有親生骨肉初生時(shí)的哭聲，院方悄悄地將所有這些重要的人的溫暖聲音收錄進(jìn)藥品形狀的瓶子中，送給各位媽媽們。
乍一看像是裝有藥的藥瓶，實(shí)際是一打開(kāi)瓶蓋便會(huì)從中傳來(lái)重要的人的聲音的神奇設(shè)計(jì)，這為很多的媽媽們帶去了意外的驚喜。瓶子的標(biāo)簽上也如普通藥瓶的成分表一樣，寫著關(guān)于這個(gè)瓶子的說(shuō)明，在細(xì)節(jié)處也精益求精。
此外，經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)表明孩子初生時(shí)的哭聲確有緩解壓力的效果，實(shí)際上也能發(fā)揮“藥物”的功效。
※攜手上海國(guó)際醫(yī)學(xué)中心，共召集了20位育兒媽媽們，觀察她們聽(tīng)到孩子初生哭聲后的壓力水平變化。當(dāng)人感到壓力時(shí)，體內(nèi)會(huì)分泌名為“皮質(zhì)醇”的荷爾蒙，該荷爾蒙數(shù)值會(huì)產(chǎn)生上升傾向。實(shí)驗(yàn)分別采集了育兒媽媽們?cè)诼?tīng)到孩子初生哭聲前后兩次血液樣本，測(cè)定了血液中壓力荷爾蒙“皮質(zhì)醇”的數(shù)值變化。結(jié)果表明，聽(tīng)后血液中的壓力荷爾蒙值平均降低了27%。這驗(yàn)證了聽(tīng)到孩子初生哭聲能起到緩解壓力的效果。
【案例2：上海浦東發(fā)展銀行】
創(chuàng)意手法傳達(dá)導(dǎo)盲犬不足「瀕危物種圖鑒」
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)約有1700萬(wàn)名視障者，而導(dǎo)盲犬的數(shù)量卻未達(dá)100條，平均17萬(wàn)人才有一條導(dǎo)盲犬，據(jù)悉每位申請(qǐng)人都不得不等待多年。為了讓更多的人能關(guān)注到這個(gè)問(wèn)題，上海浦東發(fā)展銀行攜手大連市慈善總會(huì)與中國(guó)導(dǎo)盲犬大連培訓(xùn)基地，運(yùn)用令人矚目的創(chuàng)意方法，以一類瀕危物種的形式介紹了導(dǎo)盲犬。生動(dòng)形象的視覺(jué)呈現(xiàn)方式引發(fā)了熱議，在各大媒體以及社交平臺(tái)上都進(jìn)行了擴(kuò)散推廣。
