隨著“顏值時(shí)代”的來(lái)臨，追求和展示美麗的消費(fèi)需求與日俱增，據(jù)《2017-2021年中國(guó)美業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)美容市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破8500億元。
消費(fèi)需求的變化帶動(dòng)了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也促進(jìn)行業(yè)向細(xì)分化方向發(fā)展。醫(yī)美、面部護(hù)理、美發(fā)、美甲等細(xì)分領(lǐng)域都有了長(zhǎng)足的發(fā)展，實(shí)力雄厚的連鎖經(jīng)營(yíng)及經(jīng)絡(luò)美容或成趨勢(shì)。其中，據(jù)行業(yè)預(yù)估，其中面部護(hù)理市場(chǎng)就達(dá)千億元。但盡管經(jīng)過(guò)了30多年的發(fā)展，面部護(hù)理至今沒(méi)有進(jìn)入成熟期，尋找一種嶄新的、適合時(shí)代要求的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式迫在眉睫。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)將是實(shí)力雄厚的連鎖經(jīng)營(yíng)，面部護(hù)理的專業(yè)化、個(gè)性化，提供面部護(hù)理環(huán)境及咨詢的高附加值。據(jù)了解，目前包括樊文花等多個(gè)品牌也在進(jìn)行相關(guān)探索。
近日，在樊文花專注面部護(hù)理30周年成果發(fā)布會(huì)上，樊文花宣布，其全國(guó)門店正式突破3000家，一年服務(wù)2000萬(wàn)人次，會(huì)員突破220萬(wàn)。
據(jù)了解，上述連鎖品牌是以創(chuàng)始人樊文花命名的。資料顯示，樊文花從1988年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，一直專注面部護(hù)理行業(yè)，至今30年。
據(jù)資料顯示，1988年，樊文花成立了山西第一家面部護(hù)理中心，1998年，樊文花CIS系統(tǒng)全面導(dǎo)入，樊文花面部護(hù)理品牌正式誕生;2008年，花都現(xiàn)代化工廠正式運(yùn)行，與香港美白研究所合作研發(fā)新品;2013年，樊文花面部護(hù)理第一代門店誕生，至今，樊文花門店拓展至3000家。
樊文花介紹說(shuō)，在上個(gè)世紀(jì)80年代，她從第一家店開(kāi)始，就專注面部護(hù)理，到如今的3000家店，在面部護(hù)理店待的整整三十年里，通過(guò)為上萬(wàn)名顧客進(jìn)行面部護(hù)理，積累了為不同的皮膚提供解決方案的經(jīng)驗(yàn)。樊文花說(shuō)道：“我選擇這份事業(yè)一直美下去，同時(shí)也要讓所有女性一起美下去。希望通過(guò)積累的面部護(hù)理經(jīng)驗(yàn)，真正幫助中國(guó)女性保持健康嫩白的肌膚?！?
樊文花所指的解決方案包括護(hù)膚產(chǎn)品、護(hù)理手法等。
樊文花率先提出“分膚護(hù)理”理念，即根據(jù)用戶不同膚質(zhì)，提供不同的肌膚問(wèn)題解決方案。同時(shí)在產(chǎn)品生產(chǎn)上，樊文花也制定了嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)：“我常說(shuō)廠標(biāo)要比國(guó)標(biāo)高，因此每一款產(chǎn)品都要求做35道工序，通過(guò)67項(xiàng)檢驗(yàn)檢測(cè)，確保為我們花粉提供安全有效的產(chǎn)品?！霸诜幕ǖ膸ьI(lǐng)下，樊文花品牌不斷創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品和技術(shù)，獲得了25項(xiàng)國(guó)家專利、14個(gè)特證，引領(lǐng)面部護(hù)理行業(yè)發(fā)展。
據(jù)了解，樊文花還獨(dú)創(chuàng)“樊氏手法”。 “皮膚會(huì)下垂，專業(yè)的手法就是要朝上按摩，通過(guò)樊文花手法的穴位按摩，打通皮膚的通道，讓它代謝角質(zhì)，分解色素，這是我們不斷的去研發(fā)和研究手法?！狈幕ń榻B。正是基于樊文花獨(dú)有的核心優(yōu)勢(shì)和技術(shù)創(chuàng)新賦能，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，始終走在行業(yè)前頭。
不過(guò)，伴隨用戶對(duì)面部護(hù)理需求的增加，也催生了一些行業(yè)問(wèn)題，市場(chǎng)需求大、從業(yè)人員結(jié)構(gòu)復(fù)雜、實(shí)驗(yàn)性較強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平較低，是當(dāng)前面部護(hù)理行業(yè)的4大特點(diǎn)。目前行業(yè)仍以個(gè)體經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)為主，門店分散，品牌雜亂，全國(guó)統(tǒng)一品牌的連鎖店僅占據(jù)5%的市場(chǎng)份額。千億市場(chǎng)規(guī)模和沒(méi)有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的現(xiàn)實(shí)，驅(qū)動(dòng)樊文花在面部護(hù)理“門店化”及“連鎖化”的新風(fēng)口下，率先抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
同時(shí)針對(duì)現(xiàn)代女性普遍面臨沒(méi)時(shí)間護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理不專業(yè)的痛點(diǎn)，且傳統(tǒng)美容院存在隱性消費(fèi)、護(hù)理耗時(shí)、不專注面部護(hù)理等隱患，樊文花首創(chuàng)“產(chǎn)品+服務(wù)”模式以及堅(jiān)持不斷地加盟開(kāi)店，將專業(yè)便捷的體驗(yàn)觸達(dá)給消費(fèi)者。對(duì)此，國(guó)際美博會(huì)創(chuàng)辦人馬婭女士贊譽(yù)樊文花為國(guó)貨之光，“護(hù)膚我只用國(guó)貨，國(guó)貨我只用樊文花?！?
據(jù)了解，這種僅25平米的樊文花面部護(hù)理體驗(yàn)店，既能滿足顧客對(duì)護(hù)膚專業(yè)性、個(gè)性化的需求，又因?yàn)橹饕植荚谏钊?、且護(hù)理時(shí)間適中而具有方便快捷的特點(diǎn)。對(duì)此，美妝大咖小茂老師表示，以樊文花為代表的專業(yè)面部護(hù)理連鎖店，將成為2018的護(hù)膚新趨勢(shì)。
迎合市場(chǎng)發(fā)展和用戶需求，使得樊文花近幾年護(hù)理門店數(shù)量保持快速增長(zhǎng)，全國(guó)門店已突破3000家，僅2017年就增長(zhǎng)了1100家店，門店省區(qū)覆蓋率達(dá)到75%，增長(zhǎng)速度創(chuàng)行業(yè)先河。另?yè)?jù)了解，到2018年底，樊文花在全國(guó)開(kāi)設(shè)的門店將突破4000家。
“在未來(lái)5年，我們的目標(biāo)是開(kāi)出1萬(wàn)家店，每一個(gè)店要做到100萬(wàn)的營(yíng)業(yè)額，實(shí)現(xiàn)‘店店百萬(wàn)’。讓1億女性時(shí)刻保持嫩白肌膚，并幫助一萬(wàn)名女性成功創(chuàng)業(yè)，讓我的小姐妹們同時(shí)擁有美麗和事業(yè)，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想?！罢劶捌髽I(yè)的未來(lái)，樊文花說(shuō)道。
