什么是簡約？這是一種人生真諦，簡約，不是簡單的刪繁就簡。簡約是來自簡單，而又高于簡單的一種意境。智慧由心，一物一衣，大道至簡，這也是利郎30年來始終秉承的東方哲學(xué)。
5月2日，利郎品牌故事片《初心尚簡》首度登陸CCTV-1《大國品牌養(yǎng)成記》（簡稱“大國品牌”），深度闡釋利郎的企業(yè)理念、品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)、國際化戰(zhàn)略，讓世界看到中華服裝之美與東方時尚風(fēng)韻。
《大國品牌》為貫徹落實“品牌強(qiáng)國”的國家策略，于2017年7月1日在中央電視臺綜合頻道正式開播，旨向世界輸出中國品牌價值和中國文化，讓世界人民認(rèn)識中國品牌，享用中國品牌。此次利郎與CCTV-1《大國品牌》合作，是利郎精妙詮釋簡約不簡單“LESS IS MORE”的品牌主張，邁向全球百年男裝品牌道路上的重要一步。
從三臺縫紉機(jī)中走出的中國男裝風(fēng)向標(biāo)
80年代，中國的城市體制改革拉開帷幕，社會主義商品經(jīng)濟(jì)開始蓬勃發(fā)展。在彼時那股改革浪潮中，三臺老式縫紉機(jī)、一臺燙斗,開始了王氏三兄弟的創(chuàng)業(yè)之路。
三兄弟前瞻性的眼光預(yù)見了中國服裝業(yè)會迅猛發(fā)展,基于對空白市場的準(zhǔn)確把握，當(dāng)時的利郎西服基本上只要做出來，就被搶購一空。1992年，利郎已穩(wěn)居福建省一線服裝品牌，是福建人結(jié)婚時的新郎必備，當(dāng)時的廣告語 “利郎，給先生的情意”就很好印證了這一點(diǎn)。
事物的發(fā)展，常常是物極必反的。當(dāng)企業(yè)在高速發(fā)展時，會遇到瓶頸，企業(yè)家也會陷入迷茫。經(jīng)過了迷茫之后，他們痛定思痛，立下了“專心、專業(yè)、專注、專一”做好服裝的決心，開始全身心的進(jìn)行設(shè)計團(tuán)隊的打造、技術(shù)的創(chuàng)新、供應(yīng)鏈的扁平化改造、服務(wù)的提高、營銷的轉(zhuǎn)型等多方面進(jìn)行改革，從“創(chuàng)造”到“智造”，聚焦完美，推出“商務(wù)休閑男裝”概念，細(xì)分了市場開始建立自己的品牌內(nèi)涵，并讓那句“簡約而不簡單”富有哲理的廣告語，火遍大江南北。
2009年，利郎作為內(nèi)地首家男裝品牌在香港成功上市，首啟中國男裝品牌資本升級的大幕。借此機(jī)遇，利郎決心構(gòu)建自主國際頂尖設(shè)計團(tuán)隊和獨(dú)立開發(fā)的面料研究中心，簽約國際品牌的一線設(shè)計師，引進(jìn)歐美日的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備。
利郎以“簡約不簡單”的經(jīng)營哲學(xué)指導(dǎo)企業(yè)，始終確保以優(yōu)秀的版型、用料、工藝，結(jié)合國際時尚潮流設(shè)計，融入品牌哲學(xué)，優(yōu)化品牌DNA，其“世界無界，心容則容”的高遠(yuǎn)境界和原創(chuàng)性的研發(fā)產(chǎn)品，亦獲多項服裝專利殊榮。截止至今，利郎約70%的產(chǎn)品為自主原創(chuàng)，36%的產(chǎn)品是自主開發(fā)的高品質(zhì)獨(dú)有面料。
從2000年國內(nèi)首倡“商務(wù)休閑”，到2016年提出“輕時尚”男裝概念，利郎不斷贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和品質(zhì)口碑。2017年，利郎也因此收獲了營收24.41億元，年度利潤6.11億元的優(yōu)異成績單。
品牌先行，國際視野打造民族品牌
縱觀利郎三十年來的品牌發(fā)展，不得不提到它的誕生地中國晉江，這個孕育了中國運(yùn)動與時尚品牌的搖籃。
其實利郎的成名之路和晉江眾多的企業(yè)有著非常多的共性。1999年，剛好是晉江企業(yè)大舉進(jìn)軍央視的時期，但是經(jīng)過十余年發(fā)展的利郎還是謹(jǐn)慎地做了兩年市場調(diào)查工作，在2002年，邀請著名表演藝術(shù)家陳道明擔(dān)任利郎品牌形象代言人，并在2004年下了投資央視廣告招標(biāo)段的“賭注”，在央視的廣告將“簡約而不簡單”的品牌理念傳遞給大眾。
代言人陳道明的精彩演譯一下打動了消費(fèi)者，“簡約而不簡單”也成為了利郎品牌的核心價值，利郎借此一炮走紅，2004年利郎營業(yè)額突破億元。
2008年奧運(yùn)會之后，體育用品行業(yè)步入白熱化競爭階段，男裝則緊隨其后。美特斯邦威、太平鳥等男裝新品牌不斷涌現(xiàn)；凡客誠品等依托互聯(lián)網(wǎng)誕生的服裝企業(yè)紛紛崛起；與此同時，年輕男裝風(fēng)潮襲來，杰克瓊斯、GXG等年輕時尚男裝，受到越來越多年輕男士的喜愛。
為了在這片紅海中生存，并在中國男裝市場上占據(jù)一席之地，王良星提出了一個理念：跳出服裝做服裝。
隨著社會經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、中產(chǎn)階級崛起及消費(fèi)主力軍愈發(fā)年輕化，中國正迎來消費(fèi)升級的大轉(zhuǎn)型。在此大環(huán)境下，以“80 后”、“90 后”為主力軍的白領(lǐng)男士著裝趨勢也在悄然改變，利郎瞄準(zhǔn)這一市場發(fā)展趨勢，于 2016 年底打破休閑與商務(wù)的界限，推出利郎輕時尚男裝系列產(chǎn)品，重新研究男裝市場突破口。
此外，利郎還主動尋求消費(fèi)者的消費(fèi)痛點(diǎn)，開展線上線下的零售渠道整合業(yè)務(wù)，開發(fā)全新客群平臺，全方位、多角度布局市場，以精耕方式進(jìn)行零售渠道的擴(kuò)張。
通過多種組合方式利郎悄然提升了品牌整體戰(zhàn)略高度，使其在男裝戰(zhàn)場上開辟出新的陣地，為未來提供可能性。
中國的利郎，世界的利郎
服裝這一社會文化的產(chǎn)物，承載著人們深層次的精神需求，也凝聚了一個國家的文化，利郎用30年的時間伴隨中國男人衣裝的每一次變化，同時，透過利郎的變遷，我們也看到了一個嶄新的中國。
正如王良星在《大國品牌》中所說：“時代在變，利郎初心未變，為中國人設(shè)計最理想的男裝，正是利郎始終不變的夢想?！?
在國際交流發(fā)展的今天，利郎力將國際化的因素融入整個品牌中，公司擁有強(qiáng)大的國際設(shè)計師團(tuán)隊，從而源源不斷地汲取來自世界的底蘊(yùn)與養(yǎng)分，專業(yè)化的設(shè)計水準(zhǔn)與國際化的設(shè)計理念完美地詮釋了利郎“簡約不簡單”的品牌精髓，引領(lǐng)利郎代表中國男裝登上國際舞臺，打造出獨(dú)樹于全球男裝之林的新風(fēng)尚標(biāo)。
此外，利郎斥資建設(shè)的文化創(chuàng)意園，將是全球藝術(shù)家交流時尚創(chuàng)意的平臺孵化器，這些舉措無一不向全球消費(fèi)者告示著利郎用國際視野打造民族品牌的初心。
品牌強(qiáng)則國強(qiáng)，利郎有幸伴隨國家的崛起。初心尚簡，匠心筑夢，作為民族品牌，利郎期盼著，以《大國品牌》之翼，以翩翩君子之姿，以玉樹臨風(fēng)之態(tài)，當(dāng)立于全世界，為百年男裝品牌，為品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略不斷踐行和奮進(jìn)。
