近年來，京東有意在時尚事業(yè)部持續(xù)發(fā)力，比如去年4月份，京東服飾正式成為AAFA（美國服裝和鞋履協(xié)會）的官方會員；眾多國際、國內知名品牌入駐平臺；玩轉IP，并為此進行多次試水活動等。 京東在時尚領域閃電式擴張，這也是FAIRWHALE女裝（馬克華菲女裝）與韓國知名IP——M&R聯(lián)名款選擇在5.8京東超品日首發(fā)的重要原因之一。
FAIRWHALE女裝，隸屬于馬克華菲集團，以都會、潮尚、摩登為主打風格，融匯了新浪漫主義設計理念，主要客群為20-35歲左右的年輕女性。M&R是在韓國大熱的一個IP，M&R家族是五只非?？蓯鄣男游铮鹘莾菏且恢粊G了耳朵的兔子。M&R周邊系列手機殼、貼紙、鑰匙扣等周邊深受韓國女生的熱烈追捧，想想當年的line friends進入中國的壓倒性火爆，為萌買單已經(jīng)成為了當今社會的一個現(xiàn)象級事件。
當FAIRWHALE的酷遇到M&R的萌，奇妙的化學反應就此發(fā)生。 經(jīng)設計師之手，百變的M&R卡通人物形象變?yōu)榍逅腡恤上跳躍的精靈，最單調最基礎的款式也會讓人一見傾心。FAIRWHALE女裝×M&R聯(lián)名款在細節(jié)的設計上也可圈可點，比如飄帶、綁帶的設計，給衣服增添的不少趣味性。
除了選擇在5.8京東超品日首發(fā)，預售期間還有其他有趣的營銷活動為其造勢。FAIRWHALE女裝特地開發(fā)了一款小程序，結合時下流行的邀朋友砍價的形式，增強與朋友間互動性與線上傳播性。小程序主題為“閨蜜的秘密”，意在分享鏈接邀請閨蜜為她砍價，最低可以砍至0元，由此可見FAIRWHALE女裝滿滿的誠意。
線下則以快閃店的形式進行預熱。這兩年，快閃從街頭行為藝術漸漸轉變?yōu)槠放茽I銷新手段，快閃店的玩法很符合年輕受眾的心理，并且可以多維度地去提升品牌熱度，聚集高人氣，增強消費體驗。FAIRWHALE女裝×M&R聯(lián)名款快閃店將落地于上海七寶萬科，同時，這次快閃店采用京東app AR掃描卡通圖案領取紅包的方式，充分展示了時尚與科技的完美結合，當然，這也與京東黑科技的加持分不開，這種掃圖購物的玩法對于線上下導流將非常有想象力。
由此看來，京東與FAIRWHALE女裝的強強聯(lián)合，F(xiàn)AIRWHALE女裝與M&R的強強聯(lián)合，都是在消費升級的大環(huán)境和年輕群體成為消費中堅力量的大趨勢下的正確選擇。開放生態(tài)，合作共贏，這便是“最好的時代”。
