日前,首屆水密碼閃耀校園腦洞派——2018年全國(guó)高校營(yíng)銷策劃大賽決賽在廣州舉行。此次為期90天的比賽共覆蓋全國(guó)256所高校,觸達(dá)近80萬(wàn)的在校大學(xué)生,經(jīng)過(guò)初賽方案策劃、復(fù)賽實(shí)戰(zhàn)演練,最終進(jìn)入全國(guó)總決賽。
決賽前夕,水密碼邀請(qǐng)了丹姿集團(tuán)副總裁張偉杰和營(yíng)銷行業(yè)、投資行業(yè)以及重點(diǎn)高校的專家老師組成超強(qiáng)大的導(dǎo)師陣容,為參賽隊(duì)伍進(jìn)行賽前集訓(xùn)。在水密碼校園營(yíng)銷大賽的集訓(xùn)上各位嘉賓將自己多年來(lái)對(duì)營(yíng)銷和品牌的心得體會(huì)和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)與參賽的年輕人們分享,并對(duì)他們的方案提出針對(duì)性的修改意見(jiàn)。
在水密碼總決賽現(xiàn)場(chǎng),參賽隊(duì)伍輪番上陣,向在場(chǎng)的嘉賓描繪了他們眼中的水密碼和新一代品牌未來(lái)將如何崛起。學(xué)生們的新銳創(chuàng)意與指導(dǎo)老師們的專業(yè)點(diǎn)評(píng)碰撞出了激烈的火花。最終,經(jīng)過(guò)一番角逐,夢(mèng)幻超人、Superstar、Infinity r團(tuán)隊(duì)分別收獲冠、亞、季軍。
論及校園營(yíng)銷,一些品牌的校園營(yíng)銷大賽主題設(shè)置稍顯空泛,大學(xué)生身處校園,在資源挖掘和整合方面缺乏專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和技能,并不適合策劃和運(yùn)作整體的綜合營(yíng)銷方案。這樣的脫節(jié)就導(dǎo)致學(xué)生參與賽事,在未來(lái)職業(yè)技能和實(shí)際應(yīng)用方面的收獲有限,多數(shù)校園營(yíng)銷大賽實(shí)際上成了校園招聘渠道。
而在發(fā)揮學(xué)生群體特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)方面,此次水密碼的大賽可以被視作校園營(yíng)銷活動(dòng)的迭代升級(jí)。水密碼此次校園營(yíng)銷大賽聚焦品牌在新媒體和電商的創(chuàng)新,鼓勵(lì)學(xué)生通過(guò)各個(gè)渠道為品牌挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,或單點(diǎn)創(chuàng)新突破。本次水密碼校園營(yíng)銷大賽的參賽隊(duì)伍在現(xiàn)場(chǎng)曬出了他們制作的抖音視頻,收獲掌聲的同時(shí),也讓在場(chǎng)的眾多嘉賓對(duì)他們?cè)谛缕脚_(tái)應(yīng)用和內(nèi)容創(chuàng)作上展現(xiàn)出的潛力表示認(rèn)可。
在水密碼大賽活動(dòng)中,一名來(lái)自復(fù)旦大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生表示在這一次活動(dòng)中收獲頗豐:“我很高興能參與這樣的活動(dòng),與來(lái)自全國(guó)的大學(xué)生營(yíng)銷精英交流,在實(shí)操中將自己學(xué)到的知識(shí)靈活運(yùn)用。只有真正做過(guò),才能明白紙面知識(shí)和實(shí)際技能的差距在哪里。在活動(dòng)中,除了能得到營(yíng)銷傳播界資深專家的指導(dǎo)與分享,最關(guān)鍵的是能對(duì)未來(lái)的職業(yè)路徑和發(fā)展空間有非常直觀的感受,對(duì)于自身專業(yè)技能體系的構(gòu)建和職業(yè)規(guī)劃都有很實(shí)際的引導(dǎo)作用?!?
著名媒體人秦朔認(rèn)為,消費(fèi)文化的引領(lǐng),需要與營(yíng)銷生態(tài)的切換相契合。跨國(guó)公司與中國(guó)企業(yè)目前都處于一個(gè)劇烈變動(dòng)的營(yíng)銷時(shí)代。在這一輪營(yíng)銷生態(tài)的切換中,跨國(guó)公司與中國(guó)企業(yè)處于同一起跑線。做好人才和生態(tài)系統(tǒng)的戰(zhàn)略布局,中國(guó)企業(yè)將可能打造出一批新一代強(qiáng)勢(shì)品牌,實(shí)現(xiàn)彎道超車。水密碼品牌負(fù)責(zé)人高興的說(shuō)道:“這一次水密碼的活動(dòng)獲得大學(xué)生的積極參與,證明他們有主動(dòng)參與中國(guó)品牌升級(jí)發(fā)展的意愿,也希望通過(guò)廣告之外的方式對(duì)中國(guó)品牌產(chǎn)生更深層次的了解。同時(shí)這也是一次很好的嘗試,除了讓年輕人了解水密碼,更是為中國(guó)品牌挖掘有潛質(zhì)的創(chuàng)新人才,為未來(lái)的營(yíng)銷生態(tài)打下基石?!?
據(jù)悉,作為系列校園營(yíng)銷活動(dòng)的后續(xù),未來(lái)水密碼將聯(lián)合磐締資本等專業(yè)機(jī)構(gòu),共同發(fā)起“校園合伙人”計(jì)劃,重點(diǎn)培育那些在校園中有自媒體內(nèi)容創(chuàng)作基礎(chǔ)的校園意見(jiàn)領(lǐng)袖,幫助他們提升為內(nèi)容營(yíng)銷與品牌建設(shè)方面的專業(yè)人才。入選水密碼的校園合伙人將集中進(jìn)入“意見(jiàn)領(lǐng)袖未來(lái)之星”孵化平臺(tái),得到孵化平臺(tái)和媒體專家的幫助,甚至可能獲得專業(yè)機(jī)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)投資。
未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng),不會(huì)再是品牌的單打獨(dú)斗,而將是二者所處的生態(tài)系統(tǒng)之間的博弈和比拼,誰(shuí)能打造出更開放多元的生態(tài)體系,培育出更多新一代人才,誰(shuí)就能把握行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。在校園營(yíng)銷和下一代人才的爭(zhēng)奪上,相對(duì)于外資品牌,中國(guó)品牌則借助營(yíng)銷生態(tài)被顛覆迭代的契機(jī),開始在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī),嶄露頭角,而這一切的起點(diǎn),正是校園。Facebook、餓了么,這些巨頭當(dāng)年也都是從校園起步。如今,新一批的中國(guó)品牌也正在聚焦校園,為下一代品牌,為未來(lái)的商業(yè)生態(tài)體系做出長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。未來(lái)二十年征程的大幕,此刻已經(jīng)拉開。