周黑鴨的“營銷球技”,大家覺得能打幾分?

大馬
大馬
2018-07-03 17:34:50
來源:風(fēng)尚中國

四年一度的足球盛典正在火熱地進(jìn)行中!相信很多球迷都已經(jīng)圍坐在電視機前,屯好零食飲料,為自己喜歡的球隊瘋狂打call了!拋開輸贏,這是一場只屬于球迷們的世界狂歡,更是一場各大品牌借勢營銷的盛宴。世界杯開賽以來,各種與世界杯相關(guān)的活動、話題、海報就鋪天蓋地迎面而來。

提到看足球,你最先想到的零食是什么?

在這場各大品牌玩兒借勢營銷的熱潮中,鹵制休閑食品“一哥”周黑鴨自然按捺不住要展現(xiàn)一下自己的“營銷球技”。

周黑鴨這一波眼花繚亂的操作,不僅是單純的蹭熱點,而更像是對球賽熱點的“私人訂制”。#看球就吃周黑鴨#簡直就是吃貨內(nèi)心的吶喊;周黑鴨的鴨脖、鴨舌、小龍蝦、周小伴·經(jīng)典啤酒、周小伴·打氣飲料不僅在味道上符合熱辣、激情的感覺,在娛樂精神上也與球賽十分契合。

手繪風(fēng)海報上線,直擊用戶需求場景化

這組手繪風(fēng)的場景化海報一經(jīng)上線,就引起無數(shù)吃貨和球迷們的點贊評論。海報分別以家庭、大學(xué)宿舍、酒吧的場景為背景,描繪出不同背景下的各色人群看球的場景,人物們表情各異并且極富張力,再搭配旨在引起共鳴的走心文案,讓消費者獲得強烈的共鳴和代入感。

場景化海報手繪的形式不僅能夠引起消費者的興趣,貼合用戶需求,同時也符合周黑鴨的品牌調(diào)性。整體畫風(fēng)雖然粗獷,但傳遞的情感真摯,海報整體的反差萌想必是消費者喜歡它的主要原因吧。

聯(lián)合青島啤酒,打造啤啤鴨

周黑鴨還和青島啤酒強強聯(lián)合,打造出周小伴·經(jīng)典啤酒,周黑鴨更是在線上推出“啤啤鴨”組合套餐。組合套餐不僅有周黑鴨產(chǎn)品,更有經(jīng)典的青島啤酒加入,喝著青島啤酒啃著鴨脖,這才是看球的正確打開方式。加入了青島啤酒的“啤啤鴨”套餐,不僅僅是簡單的綁定,在口感上:熱辣鮮香的周黑鴨下酒,勁爽的青島啤酒解辣,兩者簡直是天作之合;在消費場景層面:兩者都是球迷必備的零食飲料,看球嘴饞了,來點周黑鴨,進(jìn)球慶祝時,舉杯青島啤酒。兩者在一起,直接燃爆看球氣氛。周黑鴨啤啤鴨表示皮這一下很開心~

這樣的品牌互撩,不僅讓周黑鴨在世界杯期間的營銷事件聲量翻倍,也讓這兩個品牌的形象變得更加接地氣兒。

聯(lián)合統(tǒng)一湯達(dá)人,推出看球鐵三角

周黑鴨聯(lián)合統(tǒng)一周小伴·打氣飲料、統(tǒng)一湯達(dá)人,一起推出了聯(lián)合海報,三個品牌的官方賬號同時在微博、微信平臺進(jìn)行“互撩”,打造出深夜看球鐵三角的互動話題,用美食俘獲廣大球迷的心。聯(lián)合海報不僅有豐富直觀的畫面,還形象的描繪出產(chǎn)品了的消費場景,感染力和藝術(shù)感真沒的說。

周黑鴨這波世界杯借勢營銷的神操作,給很多球迷和消費者留下了深刻印象。周黑鴨將自己的產(chǎn)品與球賽進(jìn)行捆綁宣傳,并且進(jìn)行完美銜接,讓消費者把一時的選擇變成偏好,進(jìn)而再轉(zhuǎn)化成習(xí)慣,這就是此次周黑鴨營銷事件取得的巨大成功。

免責(zé)聲明
標(biāo)簽:周黑鴨    青島啤酒    手繪風(fēng)海報    借勢營銷    
你該讀讀這些:一周精選導(dǎo)覽
更多內(nèi)容...
奢華私語 時尚衣櫥