2018年7月9日, 上海——全球豪華游輪領(lǐng)導(dǎo)品牌皇家加勒比國際游輪于第九屆（2017-2018年度）虎嘯獎評選中，憑借“超凡音樂營銷之旅”案例榮獲旅游觀光類營銷大獎。此次在眾多參賽品牌中的脫穎而出，不僅再一次證明了皇家加勒比在品牌營銷領(lǐng)域的孜孜追求與創(chuàng)新突破，同時也充分體現(xiàn)了業(yè)界對皇家加勒比卓越營銷成就的高度認(rèn)可。
皇家加勒比國際游輪榮獲第九屆虎嘯獎音樂營銷大獎
虎嘯獎一直以來致力于挖掘商業(yè)傳播領(lǐng)域最具前瞻性的大型品牌活動，在業(yè)內(nèi)以評審規(guī)則嚴(yán)格，入圍競爭激烈而著稱?；始壹永毡葢{借對營銷趨勢的深入洞悉，成功打造了音樂營銷系列活動，充分利用了創(chuàng)新性的傳播內(nèi)容，突破了傳統(tǒng)的營銷模式，真正實現(xiàn)了與目標(biāo)客群的深入溝通，獲得了良好的傳播效果。此次音樂營銷活動，皇家加勒比將其深受中國消費者喜愛的品牌廣告曲改編為中文版本，并創(chuàng)新性地將皇家游輪上的特色設(shè)施，如北極星、甲板沖浪、機器人酒吧、碰碰車等融入歌詞、舞蹈、以及音樂短片，用消費者更感興趣的方式展示了皇家游輪創(chuàng)新性地游輪設(shè)施，傳遞了充滿生機活力的超凡度假體驗。該短片由臺灣鬼才導(dǎo)演鄺盛執(zhí)導(dǎo)，并邀請到了知名藝人林志穎參與拍攝、資深舞蹈老師大目編舞，知名音樂制作人和匯慧擔(dān)任作詞和編曲，制作陣容空前強大，為廣大網(wǎng)友及消費者帶來了超凡的音樂視聽盛宴。
在整合傳播渠道的聯(lián)合推動下，皇家加勒比的這一短片獲得了前所未有的關(guān)注度，引發(fā)廣大網(wǎng)友踴躍互動并自發(fā)上傳精彩舞蹈視頻，創(chuàng)意改編歌曲《Amazing》也頻繁登上各大音樂平臺的排行榜前列，為皇家加勒比在各大媒體及社會化營銷平臺上贏得了極大的聲量。消費者通過歌曲及舞蹈的演繹更加深入的了解皇家游輪的超凡設(shè)施，拉近了皇家加勒比品牌與消費者之間的距離，是一次品牌與消費者良好互動的成功案例，在游輪行業(yè)的營銷活動中堪稱經(jīng)典。
作為全球豪華游輪領(lǐng)導(dǎo)品牌，為消費者提供更豐富多樣的游輪度假選擇是皇家加勒比一直以來的追求，而本次獲獎，無疑是皇家加勒比在品牌營銷上的又一個里程碑。未來，皇家加勒比將繼續(xù)以創(chuàng)新的傳播內(nèi)容不斷提升與消費者之間的深入交流與互動，持續(xù)引領(lǐng)游輪品牌風(fēng)向標(biāo)，為廣大消費者帶來超凡的游輪體驗與難忘的度假之旅。
關(guān)于皇家加勒比國際游輪
皇家加勒比國際游輪是一個備受贊譽的全球性游輪品牌，有著49年的創(chuàng)新歷史，開創(chuàng)了諸多行業(yè)先河。在船上，游客們可以切身感受到由每位員工和船務(wù)人員為您提供的細(xì)致入微的金錨服務(wù)，憑借這一享譽世界的服務(wù)，皇家加勒比國際游輪已連續(xù)十五年在Travel Weekly讀者投票中蟬聯(lián)“最佳游輪公司”大獎。
皇家加勒比國際游輪旗下?lián)碛?5艘世界上極具創(chuàng)新性的游輪，航線涵蓋了全球極受歡迎的諸多旅游勝地，如加勒比海、歐洲、阿拉斯加、南美、亞洲、澳大利亞和新西蘭。作為在中國發(fā)展迅猛的游輪公司，自2009年開啟第一條中國上海母港航線，皇家加勒比一直以來致力于引領(lǐng)游輪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，率先在中國市場部署和經(jīng)營世界級游輪，先后引進兩艘噸位大、船齡新、設(shè)施先進的游輪——“海洋航行者號”及“海洋水手號”，引領(lǐng)中國游輪行業(yè)進入“大船時代”?；始壹永毡扔?015-2016年陸續(xù)將全新制造、科技含量極高的游輪“海洋量子號”“海洋贊禮號”引入中國，將中國游輪市場推入“新船時代”。2017年，皇家加勒比正在設(shè)計和建造“超量子系列”游輪，該游輪將于2019年下水和部署中國市場。超量子系列凝聚皇家加勒比多年在亞洲市場通過產(chǎn)品優(yōu)化實踐積累的經(jīng)驗和知識，對游輪新船設(shè)計與建造的國際水準(zhǔn)發(fā)起了又一次沖擊，將成為中國游輪市場發(fā)展新的里程碑。
關(guān)于虎嘯獎
虎嘯獎是中國商務(wù)廣告協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)下的，由虎嘯傳媒發(fā)起并創(chuàng)立的大型賽事活動?；[獎致力于鼓勵原創(chuàng)、表彰經(jīng)典，依托專業(yè)獨立的評審標(biāo)準(zhǔn)，打造商業(yè)傳播領(lǐng)域最具權(quán)威性、前瞻性以及創(chuàng)新性的獎項，旨在評審出本年度最具影響力及經(jīng)典表現(xiàn)的機構(gòu)、人物以及優(yōu)秀營銷案例，面向大中華及亞太區(qū)所有的商業(yè)傳播領(lǐng)域，是代表數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域最高水準(zhǔn)的國家級行業(yè)協(xié)會大獎，至今已成功舉辦了九屆，有非常廣泛的行業(yè)影響力。
