水密碼攜手捷豹 打造“美妝+汽車”跨界合作新玩法

Kim
Kim
2018-07-11 19:09:23
來源:風(fēng)尚中國

 1885年,德國人卡爾本茨成功研制了第一輛三輪汽車,成為人們探尋美好世界的重要工具。相比汽車,化妝品則伴隨人們走過了更漫長的歲月,讓人們盡情釋放美麗風(fēng)姿。如今,移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來加速了行業(yè)融合發(fā)展,汽車和美妝看似遙遠(yuǎn),但卻能碰撞出閃耀奪目的火花,正如這次捷豹與水密碼的跨界合作,為消費者帶來了全新的互動式消費體驗。

近日,在捷豹XEL“獵夜行動”試駕活動現(xiàn)場,除了最新款的捷豹XEL汽車,最吸引眼球的莫過于在補(bǔ)水護(hù)膚領(lǐng)域的佼佼者——水密碼系列產(chǎn)品。代表著速度與激情的汽車試駕活動中,突然出現(xiàn)了化妝品水密碼的身影,令許多參與活動的嘉賓朋友們感到好奇,他們紛紛詢問起個中緣由。

“這次水密碼與捷豹的合作,是水密碼品牌跨界戰(zhàn)略的持續(xù)延伸?!彼艽a營銷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,水密碼一直在嘗試與施華洛世奇等品牌進(jìn)行跨界創(chuàng)新,主要偏重產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意方面,而這次水密碼希望攜手捷豹,在消費場景的融合探索上有所突破,結(jié)合汽車和美妝一剛一柔、一動一靜的特性,激發(fā)起消費者的關(guān)注和興趣。同時,捷豹XEL鎖定的消費客群是生活在都市,積極向上、追求極致動感的85后和90后的時尚人群,與水密碼的人群定位不謀而合,水密碼與捷豹兩個品牌在差異中找到了共同點,也是促成這一跨界次合作的重要原因。

在“獵夜行動”的試駕活動中,除了設(shè)置產(chǎn)品展臺,水密碼還專門安排了美妝課堂的環(huán)節(jié),由專業(yè)的美容導(dǎo)師為現(xiàn)場的女性消費者提供肌膚護(hù)理、美妝體驗和咨詢服務(wù)。去年,水密碼曾經(jīng)將智能設(shè)備引入線下專柜,希望借助DIY美甲服務(wù),讓導(dǎo)購與消費者在享受服務(wù)的二十分鐘內(nèi)建立起基于體驗和產(chǎn)品感受的情感連接,讓消費者增進(jìn)對水密碼了解的同時,還創(chuàng)造出了一個潛在的消費場景。

此次水密碼將美妝課堂搬到試駕活動現(xiàn)場,就是為了營造出一種“動中取靜”的體驗場景。活動現(xiàn)場,除了親身上陣試駕新車的女車主,還有不少陪伴親朋好友參加活動的女性消費者。無論是試駕之后想要短暫放松,還是等待期間想要打發(fā)時間,水密碼美妝課堂無疑成為這些年輕女性們最好的去處。

同時,水密碼美妝課堂重在提升消費者體驗感,進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品口碑與品牌印記。參與到水密碼此次活動的女性朋友們紛紛為水密碼點贊,其中一位林女士表示,“水密碼系列產(chǎn)品的使用體驗不輸給一些國外大牌,尤其是CC霜、細(xì)膚水和口紅,而這次水密碼美妝課堂為我們提供了非常規(guī)的有趣體驗,結(jié)合這種生動的服務(wù)式場景,讓我對水密碼有了更深刻的了解和信任。”

作為中國化妝品行業(yè)的翹楚,水密碼在此次跨界中也沒有忘掉為消費者帶來美麗的使命。針對平時忙于家務(wù)而忽略了護(hù)理肌膚的女性朋友們,水密碼在活動現(xiàn)場為她們提供了從肌膚護(hù)理到美妝教程的全系列咨詢服務(wù),美妝前后的對比,不僅令她們自己連連稱奇,也讓在場的另一半們大呼吃驚。

“本意是來體驗一下新車,我還擔(dān)心我太太在現(xiàn)場會無聊,沒想到水密碼這次活動還能讓她體驗護(hù)膚服務(wù)。我太太平時照顧家人很辛苦,但化妝這事我也不懂幫不上忙。今天看到我太太化完妝比平時氣色好了很多,而且最關(guān)鍵的是她笑得很開心。這次的試駕活動,對我和我太太來說,都是非常特別的體驗和經(jīng)歷?!币幻麉⑴c試駕活動的男士說。

“水密碼希望引導(dǎo)消費者發(fā)現(xiàn)自身獨一無二的美麗,尤其是對日??赡苋狈ψo(hù)膚精力或者意識的女性,通過我們水密碼分享的知識和產(chǎn)品,讓她們由內(nèi)而外地散發(fā)出自信和獨立的氣質(zhì)。用美麗改變生活,愉悅生活,我相信這是人類發(fā)明化妝品的初衷?!彼艽a現(xiàn)場負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)介紹,此次水密碼與捷豹攜手舉辦的試駕活動自6月份啟動,將持續(xù)開展一個多月,佛山站、深圳站、泉州站、岳陽站、宜昌站和九江站活動正在火熱進(jìn)行中,水密碼希望為更多喜好時尚和活力的愛美人士帶來護(hù)膚和美妝的新體驗,敬請大家關(guān)注。

正如捷豹創(chuàng)始人威廉·里昂斯爵士所言:“汽車是我們所能制造出的最具生命力的產(chǎn)物”,而對于水密碼這樣的年輕品牌而言,超越消費者的預(yù)期,讓美麗在她們的臉龐綻放,這才是品牌的生命源泉。共同的消費者與品牌追求,奠定了此次水密碼與捷豹的合作基礎(chǔ);而多元的服務(wù)體驗以及精準(zhǔn)切入消費者痛點的洞察,更是讓水密碼為汽車試駕活動帶來了一抹溫情。水密碼與捷豹的跨界碰撞,將肌膚之美與速度之美有機(jī)交融,譜寫了一曲冰與火的交響樂。

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