2018年7月25日至27日，第18屆CBME中國孕嬰童展、童裝展（以下簡稱為“CBME展會”）在國家會展中心隆重開展。展會期間，一股火辣的辣媽旋風席卷而來，讓持續(xù)三天的“嬰童盛宴”高溫不退，整個母嬰行業(yè)的灼熱目光都聚焦在這高調(diào)吸睛的辣媽觀察團！
辣媽觀察團強勢登陸CBME
三度征戰(zhàn)CBME，辣媽力量持續(xù)擴散
“辣媽、精明買手、網(wǎng)絡紅人”用這幾個標簽來形容辣媽觀察團就再適合不過了，六位觀察團成員外形靚麗，身穿潔白團服，精神又干練。他們的衣服上印著一顆大大的愛心——辣媽幫Logo，將本次辣媽觀察團征戰(zhàn)CBME展會的終極理念“用心為媽媽精選好物”光彩呈現(xiàn)，也側面反映了辣媽幫對媽媽用戶默默的愛與感恩的心。
其實，這六位辣媽觀察團成員是從齊聚7200萬媽媽用戶的國內(nèi)超高人氣母嬰垂直社區(qū)辣媽幫中經(jīng)過層層篩選和專業(yè)化培訓脫穎而出的代言媽媽。除了媽媽身份之外，他們當中有坐擁自媒體矩陣百萬粉絲的人氣紅人、有事業(yè)有成又養(yǎng)育著四個孩子的辣媽、還有取得全國頂級文娛賽事名列前茅的才女。他們不但深受媽媽的信賴與喜歡，還對各種母嬰、育兒產(chǎn)品選購心得如數(shù)家珍，并形成了嚴格的好物挑選標準。同時，這已經(jīng)是辣媽觀察團第三次征戰(zhàn)CBME展會，借助此前兩次經(jīng)驗復盤，再次受邀在這匯聚了來自全球4300多個品牌的亞洲母嬰大展CBME展會里以“辣媽選物專家”的身份揭秘母嬰行業(yè)新洞察。
辣媽觀察團通過視頻直播與媽媽互動
三檔王牌欄目助陣，沉浸式體驗激活品牌價值
今年，辣媽幫戰(zhàn)略投資的紅人經(jīng)濟領域的實力黑馬“玖小時”強力啟動了“2018·CBME代言媽媽全新企劃”，傾力打造“辣媽觀察團”、“辣媽實驗室”和“對話品牌”三檔線上強勢內(nèi)容，受到了喜安智、佳貝艾特、清素、衍生、美贊臣、天然博士、高培、佳思敏（排名不分先后）等眾多大牌的實力認可，紛紛認領CBME展會品牌輸出的傳播權。
每檔人氣節(jié)目都根據(jù)品牌的特色量身定制?！袄眿層^察團”從用戶的視角進行探展，以“放大鏡”的方式充分展現(xiàn)品牌優(yōu)勢。在喜安智的展位上，辣媽觀察團受邀親身參與CBME展會唯一公開奶粉溶解過程的揭秘實驗，通過視頻直播的形式直擊媽媽觀眾最關心的產(chǎn)品痛點，與頂級營養(yǎng)師、媽媽觀眾形成三方線上線下無時差對話，共同見證科技為品牌帶來的創(chuàng)新價值?！袄眿寣嶒炇摇睓谀繉⒄巩a(chǎn)品進行第二現(xiàn)場測評，不同“身份”的辣媽多角度解讀產(chǎn)品特點。而“對話品牌”欄目則從母嬰行業(yè)話題切入，對展商高層進行直播式的訪談，了解母嬰行業(yè)方向、市場信息，并通過“快問快答”的形式走進品牌最深處。
三檔王牌欄目以直播、短視頻、圖文的傳播矩陣全方位觸達媽媽受眾，視頻直播僅僅兩日就取得了高達330萬的收看量。借助辣媽紅人在辣媽幫社區(qū)、微博、微信、抖音、直播等宣傳渠道的正向影響力，引發(fā)一次又一次的口碑傳播，促成新用戶種草、老用戶回購的搶購風潮。百萬直播流量實現(xiàn)品牌曝光，完成高度垂直的精準傳播，三管齊下的完美組合拳在媽媽圈中持續(xù)上演社交風暴，收獲良好口碑，助力品牌綻放CBME展會。
辣媽觀察團為媽媽嚴選好物
深化辣媽紅人經(jīng)濟，釋放品牌營銷空間
“辣媽觀察團”三度在CBME展會驚艷亮相，無疑是受眾和品牌商對辣媽幫營銷實力的再次肯定。構建完善的“辣媽紅人經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈，是辣媽幫的核心業(yè)務布局，從紅人生態(tài)經(jīng)濟角度來說，辣媽幫已經(jīng)探索出一條成熟的辣媽紅人經(jīng)濟發(fā)展升級模式。
在紅人經(jīng)濟較為疲軟和內(nèi)容單一的窘境下，辣媽幫一貫主張的新時代辣媽精神的理念輸出，在移動母嬰行業(yè)內(nèi)以差異化的戰(zhàn)略持續(xù)為品牌打響知名度；通過人工智能等新科技將用戶擴展升級到了更精準的人群定位策略上，實現(xiàn)受眾的全場景覆蓋與深度溝通，以更強大的辣媽紅人影響力詮釋品牌魅力。
