2018年7月25日至27日，第18屆CBME中國孕嬰童展、童裝展（以下簡稱為“CBME展會”）在國家會展中心隆重開展。展會期間，一股火辣的辣媽旋風(fēng)席卷而來，讓持續(xù)三天的“嬰童盛宴”高溫不退，整個(gè)母嬰行業(yè)的灼熱目光都聚焦在這高調(diào)吸睛的辣媽觀察團(tuán)！
辣媽觀察團(tuán)強(qiáng)勢登陸CBME
三度征戰(zhàn)CBME，辣媽力量持續(xù)擴(kuò)散
“辣媽、精明買手、網(wǎng)絡(luò)紅人”用這幾個(gè)標(biāo)簽來形容辣媽觀察團(tuán)就再適合不過了，六位觀察團(tuán)成員外形靚麗，身穿潔白團(tuán)服，精神又干練。他們的衣服上印著一顆大大的愛心——辣媽幫Logo，將本次辣媽觀察團(tuán)征戰(zhàn)CBME展會的終極理念“用心為媽媽精選好物”光彩呈現(xiàn)，也側(cè)面反映了辣媽幫對媽媽用戶默默的愛與感恩的心。
其實(shí)，這六位辣媽觀察團(tuán)成員是從齊聚7200萬媽媽用戶的國內(nèi)超高人氣母嬰垂直社區(qū)辣媽幫中經(jīng)過層層篩選和專業(yè)化培訓(xùn)脫穎而出的代言媽媽。除了媽媽身份之外，他們當(dāng)中有坐擁自媒體矩陣百萬粉絲的人氣紅人、有事業(yè)有成又養(yǎng)育著四個(gè)孩子的辣媽、還有取得全國頂級文娛賽事名列前茅的才女。他們不但深受媽媽的信賴與喜歡，還對各種母嬰、育兒產(chǎn)品選購心得如數(shù)家珍，并形成了嚴(yán)格的好物挑選標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，這已經(jīng)是辣媽觀察團(tuán)第三次征戰(zhàn)CBME展會，借助此前兩次經(jīng)驗(yàn)復(fù)盤，再次受邀在這匯聚了來自全球4300多個(gè)品牌的亞洲母嬰大展CBME展會里以“辣媽選物專家”的身份揭秘母嬰行業(yè)新洞察。
辣媽觀察團(tuán)通過視頻直播與媽媽互動
三檔王牌欄目助陣，沉浸式體驗(yàn)激活品牌價(jià)值
今年，辣媽幫戰(zhàn)略投資的紅人經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的實(shí)力黑馬“玖小時(shí)”強(qiáng)力啟動了“2018·CBME代言媽媽全新企劃”，傾力打造“辣媽觀察團(tuán)”、“辣媽實(shí)驗(yàn)室”和“對話品牌”三檔線上強(qiáng)勢內(nèi)容，受到了喜安智、佳貝艾特、清素、衍生、美贊臣、天然博士、高培、佳思敏（排名不分先后）等眾多大牌的實(shí)力認(rèn)可，紛紛認(rèn)領(lǐng)CBME展會品牌輸出的傳播權(quán)。
每檔人氣節(jié)目都根據(jù)品牌的特色量身定制?！袄眿層^察團(tuán)”從用戶的視角進(jìn)行探展，以“放大鏡”的方式充分展現(xiàn)品牌優(yōu)勢。在喜安智的展位上，辣媽觀察團(tuán)受邀親身參與CBME展會唯一公開奶粉溶解過程的揭秘實(shí)驗(yàn)，通過視頻直播的形式直擊媽媽觀眾最關(guān)心的產(chǎn)品痛點(diǎn)，與頂級營養(yǎng)師、媽媽觀眾形成三方線上線下無時(shí)差對話，共同見證科技為品牌帶來的創(chuàng)新價(jià)值?！袄眿寣?shí)驗(yàn)室”欄目對參展產(chǎn)品進(jìn)行第二現(xiàn)場測評，不同“身份”的辣媽多角度解讀產(chǎn)品特點(diǎn)。而“對話品牌”欄目則從母嬰行業(yè)話題切入，對展商高層進(jìn)行直播式的訪談，了解母嬰行業(yè)方向、市場信息，并通過“快問快答”的形式走進(jìn)品牌最深處。
三檔王牌欄目以直播、短視頻、圖文的傳播矩陣全方位觸達(dá)媽媽受眾，視頻直播僅僅兩日就取得了高達(dá)330萬的收看量。借助辣媽紅人在辣媽幫社區(qū)、微博、微信、抖音、直播等宣傳渠道的正向影響力，引發(fā)一次又一次的口碑傳播，促成新用戶種草、老用戶回購的搶購風(fēng)潮。百萬直播流量實(shí)現(xiàn)品牌曝光，完成高度垂直的精準(zhǔn)傳播，三管齊下的完美組合拳在媽媽圈中持續(xù)上演社交風(fēng)暴，收獲良好口碑，助力品牌綻放CBME展會。
辣媽觀察團(tuán)為媽媽嚴(yán)選好物
深化辣媽紅人經(jīng)濟(jì)，釋放品牌營銷空間
“辣媽觀察團(tuán)”三度在CBME展會驚艷亮相，無疑是受眾和品牌商對辣媽幫營銷實(shí)力的再次肯定。構(gòu)建完善的“辣媽紅人經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈，是辣媽幫的核心業(yè)務(wù)布局，從紅人生態(tài)經(jīng)濟(jì)角度來說，辣媽幫已經(jīng)探索出一條成熟的辣媽紅人經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級模式。
在紅人經(jīng)濟(jì)較為疲軟和內(nèi)容單一的窘境下，辣媽幫一貫主張的新時(shí)代辣媽精神的理念輸出，在移動母嬰行業(yè)內(nèi)以差異化的戰(zhàn)略持續(xù)為品牌打響知名度；通過人工智能等新科技將用戶擴(kuò)展升級到了更精準(zhǔn)的人群定位策略上，實(shí)現(xiàn)受眾的全場景覆蓋與深度溝通，以更強(qiáng)大的辣媽紅人影響力詮釋品牌魅力。
