《實習(xí)醫(yī)生格蕾》、《沖上云霄》等TVB和美劇里的職業(yè)劇，幾乎是國人首次全面又相對真實地看到醫(yī)生、機長等職業(yè)的“日常”，而大陸影視圈卻鮮有播出首次展現(xiàn)某個職業(yè)“內(nèi)幕”的劇集。
近日，從湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷傳來消息，作為國內(nèi)首部以花藝為背景的職業(yè)劇，由人氣偶像迪麗熱巴與鄧倫主演的《一千零一夜》已經(jīng)收官，共攬獲70億觀看量?！兑磺Я阋灰埂凡坏状巍肮_”花藝師職場故事，還讓國內(nèi)最大的鮮花服務(wù)平臺Flowerplus花加的全程深度植入成為最大看點，同時再度激活國內(nèi)鮮花消費市場。
日常花消費破壁者Flowerplus花加 再次推動行業(yè)發(fā)展
Flowerplus花加成立于2015年，首創(chuàng)“鮮花訂閱”模式，捕捉了都市白領(lǐng)日常鮮花消費的市場空白。通過三年時間，將精心設(shè)計的包月鮮花套餐、便捷的送貨上門服務(wù)以及無負(fù)擔(dān)的價格，為都市生活的年輕人打造了一種全新的生活方式，也成功破局了禮品花占主導(dǎo)的國內(nèi)鮮花市場。
但對于目前的鮮花消費市場來說，依然是以一、二線城市為主的小眾人群，這一市場更大的機會在于市場的全面開放，勢必也是一個百億級市場。而剛收官的《一千零一夜》，從多維度高度還原Flowerplus花加的商業(yè)模式、創(chuàng)業(yè)故事、發(fā)展理念等，截止目前，播放量已經(jīng)超過70億，這樣的流量基礎(chǔ)，也再次讓Flowerplus花加站在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位上，收割了湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷等跨界頭部流量，從各維度推動了鮮花消費市場的升級。
(劇中頻繁出現(xiàn)的Flowerplus花加品牌與倡導(dǎo)的消費理念)
在《一千零一夜》播出之前，大多數(shù)消費者并不熟悉鮮花消費這種方式，也無法想象Flowerplus花加所提供的這種便捷的服務(wù)，電視劇對Flowerplus花加產(chǎn)品、服務(wù)的全方位呈現(xiàn)，將進一步向潛在用戶普及了這一全新的生活方式。
同時，《一千零一夜》劇中呈現(xiàn)了多個由Flowerplus花加傾力打造的夢幻場景，比如Flowerplus花加特意從上海空運3萬多朵白玫瑰至拍攝場地所打造的古堡中的婚禮，以及背后Flowerplus花加所倡導(dǎo)的悅己、點亮美好生活等場景和消費理念的傳輸，對于任何一個行業(yè)來說，消費者對生活方式的向往，才是形成粘性的關(guān)鍵。
(Flowerplus花加創(chuàng)始人兼CEO上鏡客串)
除此之外，在電視劇播出后，更多的人了解到了花藝師這一神秘的職業(yè)。Flowerplus花加方面表示，劇集播出期間，不少熱心觀眾通過各種渠道詢問如何才能成為Flowerplus花加花藝師。而花藝師作為鮮花消費市場上游的核心環(huán)節(jié)，這無疑將進一步推動核心環(huán)節(jié)的進一步發(fā)展，為鮮花消費市場的快速增長提供新的條件。
而當(dāng)行業(yè)再度激活時，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的花加，必將建立起區(qū)別于其他競品的品牌壁壘從而獲益更多。同時數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)lowerplus花加單月最高銷售額已超過1億元、2017年銷售額達到近8億元，這樣的行業(yè)老大地位，會讓Flowerplus花加在這波大勢中首先受益。
全域聯(lián)動：鮮花消費模式在年輕群體中進一步沉淀
此次Flowerplus花加在《一千零一夜》的植入案例，被各方頻繁解讀，比如職業(yè)劇+偶像劇的方式深度貼近年輕消費群體，而如今的消費主力軍無疑是這一龐大的年輕群體。其次，F(xiàn)lowerplus花加在《一千零一夜》的植入在受眾端改變了傳統(tǒng)硬性植入的認(rèn)知，一定程度上消除了品牌廣告與效果廣告之間的界限。
(用戶在抖音與鄧倫合拍)
事實上，我們注意到，在《一千零一夜》熱播期間，F(xiàn)lowerplus花加還推出了全域營銷的方式，其中包括千萬級用戶的自有平臺，短視頻第一梯隊的抖音，湖南衛(wèi)視《快樂大本營》、數(shù)字化媒體等等。
(快樂大本營節(jié)目露出)
7月初，在北京Mercedes Me三里屯體驗店，F(xiàn)lowerplus花加攜手抖音聯(lián)手打造首家“深夜表白花店”，借助目前第一流量平臺與快閃店的立體化營銷形式，完美嫁接了《一千零一夜》的熱度，同時，鄧倫更是通過抖音視頻從劇中的花藝大師華麗變身為情感大師，為粉絲們傳授1001種表白方式。
除此之外，近期的快樂大本營也在節(jié)目中與Flowerplus花加、《一千零一夜》深度互動。此次Flowerplus花加緊跟《一千零一夜》流量高峰，在主流的媒介平臺如微博、微信、抖音等搭建用戶參與的平臺，實現(xiàn)持久的二次傳播，為行業(yè)的全域營銷作出典范樣本。據(jù)了解，劇集播出期間Flowerplus花加百度指數(shù)上漲高達1000%，關(guān)注度可見一斑。
收獲口碑的同時，F(xiàn)lowerplus花加產(chǎn)品也得到了花友們的追逐。從《一千零一夜》前期宣傳開始，劇情中所采用的主題花便可同步在Flowerplus花加預(yù)定。劇集播出期間，F(xiàn)lowerplus花加更是陸續(xù)推出了一千零一夜主題花、抖音主題花、劇中出現(xiàn)的星空花三款主題產(chǎn)品。通過這樣的方式，不但激活了電視劇粉絲對Flowerplus花加產(chǎn)品的了解和購買力，也是給Flowerplus花加老花友提供了多樣化的產(chǎn)品選擇。
據(jù)了解，自去年以mini瓶花成功切入市場后，F(xiàn)lowerplus花加已于近期宣布將進一步拓展B端市場、全面發(fā)力線下，繼續(xù)以其已具備的規(guī)模優(yōu)勢和精細化運營能力，深耕探索鮮花消費市場的最優(yōu)解。而復(fù)盤此次Flowerplus花加的影視植入可以看出，本次植入像是一個品牌里程碑，也為未來開啟業(yè)務(wù)新版塊放出大聲量信號。
