9月20日，《北京晨報》刊出一則整版消息，掀起娛樂圈與互聯(lián)網(wǎng)的軒然大波。今日，該事件的背后廣告主芝華仕大方亮相，再次刊出全版廣告揭開“四大天王”的真實身份，坦言此次“天王躺”廣告是為2018年新品發(fā)布會和金秋開展的“你敢躺我敢送”的大促活動造勢。
被天王八卦驚嚇雷炸？送上沙發(fā)讓你躺一下
昨日，當讀者翻開《北京晨報》：“四大天王，誰想休息一下？”，簡簡單單10個字瞬間引爆網(wǎng)友瘋狂的猜想。許多媒體人、網(wǎng)絡大V也紛紛加入八卦的行列，煞有其事的分析爆出各個天王的動態(tài)信息。好在，這場攪動整個娛樂江湖的猜想，24小時后便被“解答”，《北京晨報》再次刊發(fā)全版廣告，原來需要休息的四大天王一個都沒有少，只是此天王并非我們熟知的娛樂大咖，而是身邊經(jīng)常加班、運動、工作、做家務的你我他。
據(jù)悉，這次調(diào)皮地和大眾開“天王玩笑”的是知名家居品牌芝華仕！不同于大多數(shù)品牌常規(guī)的“娛樂營銷”手段，此次芝華仕巧妙的抓住“天王”二字的關注度與影響力，操作一波神反轉的劇情，將一起娛樂懸疑事件翻轉成社會呼吁，“每個努力的人都是天王”呼吁大家關注忙碌都市生活中的休閑心態(tài)：累了，躺一會又何妨！
開大玩笑打動一群人，天王躺引爆模仿熱潮
芝華仕此次調(diào)皮的讓全網(wǎng)大眾都緊張了一下，為了安撫大家“受傷”的小心靈，芝華仕順勢啟動新一輪的“你敢躺我敢送”的營銷活動，在報紙揭秘之后，所有網(wǎng)友都可到店模仿“天王躺”，通過拍躺姿曬照的互動形式，贏取尊貴的頭等艙沙發(fā)。
在“你敢躺我敢送”每天每周送沙發(fā)的驚喜營銷推廣下，“天王躺”成為了事件之后新的討論焦點！各路網(wǎng)友與段子手迅速發(fā)揮想象空間，紛紛與芝華仕頭等艙沙發(fā)合照，在“你敢躺我敢送”的活動頁面中亮出各自的“天王躺”照，勢必以獨特躺姿爭搶每日必送的沙發(fā)新品！
除了線上天天送沙發(fā)的福利，芝華仕還在線下實體店放利回饋消費者：即日起至10月12日“你敢躺我敢送”活動期間掃碼或到店參與活動，即可免費領3D設計效果圖，提前讓消費者看到這張可以躺的芝華仕頭等艙沙發(fā)在家中的模樣！除此之外還在現(xiàn)場狂送500元現(xiàn)金券，讓消費者輕松把頭等艙沙發(fā)帶回家！
領軍品牌趣味促銷，芝華仕創(chuàng)新形式躺贏全網(wǎng)
提起芝華仕，多會想到舒適、低調(diào)、奢華的品牌形象，甚至在很多人心目中，芝華仕就是高端功能性沙發(fā)的代名詞。但這樣一個經(jīng)典沉穩(wěn)的品牌，為什么會突然活潑起來，借助“天王玩笑”玩起創(chuàng)意促銷呢？
芝華仕所屬集團敏華控股是眾所周知的家居民營企業(yè)佼佼者，26年來深耕于家居領域，旗下芝華仕、頭等艙品牌已連續(xù)8年領跑中國功能沙發(fā)零售市場。近年來，面對不斷崛起的90后、95后市場，芝華仕一直努力重塑形象，走進年輕群體，期望和他們打成一片。此次，芝華仕利用難得的一手天王資源調(diào)皮的玩了一波天王級別的營銷，為年輕人創(chuàng)作了不同的天王標簽，引發(fā)社交媒體的熱烈討論，撩動年輕消費者的娛樂互動熱情。
今年是敏華控股加速品牌賦能的關鍵一年，整個9月，芝華仕、頭等艙品牌動作頻繁。除了“四大天王，誰想休息一下？”的營銷事件之外，芝華仕頭等艙沙發(fā)還將推出全新的智能新品，同時，隨著#你敢躺我敢送#營銷活動的不斷推進，新的互動形式與優(yōu)惠大獎也即將密集亮相，屆時將會給大家?guī)沓銎洳灰獾捏@喜。
