吹風(fēng)機(jī)是每個(gè)家庭都必備的小家電,從簡單的吹干頭發(fā)、頭發(fā)造型,幫寵物吹毛發(fā),到呵護(hù)過度清潔、或燙染之后的受損發(fā)絲。現(xiàn)在市場上推出的的吹風(fēng)機(jī)越來越具科技感,不止有“數(shù)碼變頻馬達(dá)、流體倍增”吹風(fēng)機(jī) ,還有各種“負(fù)離子”、 “納米離子”、“礦物離子”、“膠原蛋白”、“納米鉑金”、“納米水離子”吹風(fēng)機(jī)。
作為一個(gè)生活中不可或缺但又給我們帶來眾多新鮮體驗(yàn)的產(chǎn)品,9月26日,天貓超級品類日攜手Dyson、松下、Tessom 等10大吹風(fēng)機(jī)品類知名品牌,以“理想生活·發(fā)現(xiàn)不同“為主題,在杭州親橙里推出 “不同”理發(fā)店,打造吹風(fēng)機(jī)專場,揭開美發(fā)3.0時(shí)代,引領(lǐng)吹風(fēng)機(jī)品類消費(fèi)升級。
天貓小家電總經(jīng)理魚樵、天貓超級品類日負(fù)責(zé)人無封、戴森電商經(jīng)理Vivian Zhang、松下家電(中國)有限公司小家電BU副BU長丁正剛、Tescom碧捷(廣東)潔凈科技有限公司副總裁王吉琰等領(lǐng)導(dǎo)出席了啟動(dòng)儀式。
同時(shí),天貓超級品類日結(jié)合阿里大數(shù)據(jù),發(fā)布了《2018年吹風(fēng)機(jī)品類趨勢報(bào)告》,深度洞悉吹風(fēng)機(jī)品類的銷售趨勢、消費(fèi)者習(xí)慣和新消費(fèi)需求。
美發(fā)3.0時(shí)代,天貓超級品類日數(shù)說吹風(fēng)機(jī)消費(fèi)趨勢
吹風(fēng)機(jī)作為高滲透的成熟類目,為什么天貓超級品類日選中吹風(fēng)機(jī)做專場?熱風(fēng)、冷風(fēng)、噪音大小,當(dāng)許多消費(fèi)者在選購吹風(fēng)只是考慮這些維度的時(shí)候,小吹風(fēng)在我們生活中似乎沒有太多的不同,但是隨著消費(fèi)者整體對頭發(fā)的關(guān)注的提升,以及更多的黑科技和護(hù)發(fā)的概念植入吹風(fēng)機(jī),目前吹風(fēng)機(jī)的整體功能已經(jīng)不僅僅局限于干發(fā),而是通過吹風(fēng)機(jī)實(shí)現(xiàn)護(hù)發(fā)、美發(fā)的目的,給到不同消費(fèi)者不同發(fā)質(zhì)的頭發(fā)護(hù)理方案。本次吹風(fēng)機(jī)品類日,希望借助天貓營銷的強(qiáng)大勢能,推動(dòng)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)往更細(xì)分的趨勢發(fā)展,更好地滿足不同消費(fèi)者和不同發(fā)質(zhì)的消費(fèi)者的美發(fā)護(hù)發(fā)需求。
此次發(fā)布的《天貓吹風(fēng)機(jī)品類行業(yè)白皮書》顯示,美發(fā)3.0時(shí)代,1000以上電吹風(fēng)占比預(yù)計(jì)達(dá)到29.4%,消費(fèi)者人群畫像中一二線占比超過50%,電吹風(fēng)市場呈現(xiàn)高端化趨勢,消費(fèi)者搜索關(guān)鍵詞“不傷發(fā)”,體現(xiàn)了消費(fèi)者訴求的變化,而推動(dòng)行業(yè)和市場的發(fā)展的主要因素正是更多護(hù)發(fā)技術(shù)植入吹風(fēng)機(jī)中,技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)了電吹風(fēng)市場高端化。
透過《天貓吹風(fēng)機(jī)品類行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示,雖然不傷發(fā)的需求升級趨勢明顯,但是消費(fèi)者在如何選購不傷發(fā)的吹風(fēng)機(jī)時(shí)缺乏引導(dǎo)和教育,從從不傷發(fā)到護(hù)發(fā)美發(fā)趨勢萌芽,天貓護(hù)發(fā)美發(fā)吹風(fēng)時(shí)代已經(jīng)來臨。看似小小的吹風(fēng)機(jī),6大不同趨勢正在滲透消費(fèi)者的生活,給消費(fèi)者帶來理想生活品質(zhì)升級新體驗(yàn)。
趨勢一: 恒溫干發(fā) 避免高溫傷發(fā)
以Dyson為代表的恒溫功能,讓消費(fèi)者感受到吹風(fēng)機(jī)恒溫干發(fā),避免高溫傷發(fā)的新體驗(yàn),避免了傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)高溫可能會(huì)對頭發(fā)造成的水分損失等不可逆的傷害,由此帶來近年消費(fèi)者對不傷發(fā)的恒溫干法吹風(fēng)機(jī)的追捧,白皮書數(shù)據(jù)顯示目前恒溫干發(fā)已成吹風(fēng)機(jī)消費(fèi)主流,恒溫吹風(fēng)機(jī)成交占整體行業(yè)60%
趨勢二: 補(bǔ)水又鎖水 沙龍級奢寵護(hù)發(fā)
之前消費(fèi)者在美發(fā)沙龍才能體驗(yàn)到的光澤美發(fā),現(xiàn)在在家也可以實(shí)現(xiàn),體積小、含水量高的水離子吹風(fēng)機(jī),可以讓染過的頭發(fā)也容易保持光澤,有彈性
特別是松下為代表的納米水離子科技吹風(fēng)機(jī),補(bǔ)水又鎖水,水滋養(yǎng)吹風(fēng)機(jī)讓消費(fèi)者擁有沙龍級奢寵護(hù)發(fā)體驗(yàn)。
趨勢三: 膠原蛋白 從內(nèi)滋養(yǎng)頭發(fā)
以tescom為代表的具備膠原蛋白護(hù)發(fā)修護(hù)功能的吹風(fēng)機(jī),讓消費(fèi)者在使用的時(shí)候更方便撫平亂發(fā)易于造型,打造理想發(fā)型。膠原蛋白吹風(fēng)機(jī)成交金額相比于去年增長1000% +!
除此之外, 低躁零輻射母嬰專享吹風(fēng)機(jī)、功能不減顏值加分的吹風(fēng)機(jī),甚至跨界具有美肌模式黑科技的美肌吹風(fēng)機(jī)也是此次白皮書基于數(shù)據(jù)挖掘出來的消費(fèi)新趨勢,各類黑科技產(chǎn)品正在不斷改變吹風(fēng)機(jī)這一成熟品類市場。
不同理發(fā)店,吹風(fēng)機(jī)品類日線下體驗(yàn)美發(fā)3.0時(shí)代不同
此次吹風(fēng)機(jī)品類日為了讓消費(fèi)者近距離體驗(yàn)吹風(fēng)機(jī)給我們生活帶來的不同,特別聯(lián)手3大旗艦品牌打造“不同理發(fā)店”,活動(dòng)期間,通過天貓互動(dòng)吧等粉絲運(yùn)營矩陣,吸引品牌粉絲線下體驗(yàn),消費(fèi)者不僅可以享受專業(yè)護(hù)發(fā)顧問的發(fā)型指導(dǎo),還可以領(lǐng)取時(shí)尚發(fā)型打造體驗(yàn)券。
活動(dòng)現(xiàn)場的小姐姐看到自己頭發(fā)在趨勢吹風(fēng)機(jī)的護(hù)理之下變得柔順閃亮,紛紛掃描到線上進(jìn)一步了解趨勢吹風(fēng)機(jī)的奇妙之處
秋冬發(fā)型新趨發(fā)布,時(shí)尚大咖教你用吹風(fēng)機(jī)打造時(shí)尚發(fā)型
除了趨勢發(fā)布及線下體驗(yàn),此次吹風(fēng)機(jī)超級品類日還特邀亞洲人氣造型師,被媒體界譽(yù)為“美麗魔法師 “的小P老師來到超級品類日現(xiàn)場,和自己的粉絲分享吹風(fēng)機(jī)選購心得,現(xiàn)場通過吹風(fēng)機(jī)簡單幾招打理出人氣發(fā)型,讓現(xiàn)場消費(fèi)者躍躍欲試。
同時(shí)lena及沙宣也特邀其時(shí)尚造型師發(fā)布秋冬發(fā)型趨勢,“原來打造今年的流行趨勢發(fā)型這么簡單” 到現(xiàn)場的消費(fèi)者紛紛拿出自己的手機(jī)拍下發(fā)型師用吹風(fēng)機(jī)及卷發(fā)棒產(chǎn)品打造潮流發(fā)型的手法,此次超級品類日現(xiàn)場,打造了一場了解趨勢、產(chǎn)品知識(shí)科普,品類日超級福利優(yōu)惠的消費(fèi)狂歡。
作為消費(fèi)升級主引擎、品牌轉(zhuǎn)型主陣地、新零售主力軍,天貓超級品類日正帶領(lǐng)品牌全力升級消費(fèi)者的生活。來天貓,可以從一個(gè)小小吹風(fēng)開始發(fā)現(xiàn)理想生活的不同。據(jù)悉, 10個(gè)吹風(fēng)品牌參與到本次天貓超級品類日的活動(dòng)中來,線上會(huì)場將于9月26日啟動(dòng),屆時(shí)消費(fèi)者將享受滿1000元減100優(yōu)惠。
