大家聽說了嗎？9月26日廣州鬧市驚現(xiàn)一只巨型的黑色肥貓。同一時(shí)間有網(wǎng)友爆料不止在一處見到黑色肥貓，在時(shí)尚天河、江南西路也都見到這只貓的蹤跡，到底這只黑色肥貓是什么來頭？
據(jù)悉這只黑色肥貓名叫“KUKU”，是嬌蘭佳人旗下彩妝品牌minilab里的一只新萌寵。為什么有這只KUKU呢？話說，minilab主人mini小姐在機(jī)緣巧合之下收養(yǎng)了這只流浪的黑貓并取名為“KUKU”。此前KUKU突然離家出走，mini小姐在微博上發(fā)布了尋貓啟示，讓大家?guī)兔σ黄饋碚宜Ｔ诖蠹业臒嵝膸椭?，KUKU終于被找到了。為了答謝大家的幫忙，mini小姐決定帶KUKU出現(xiàn)在嬌蘭佳人的門店，讓大家一起吸貓！
二次元打破維度壁壘，肥KU出沒三次元世界
在位于廣州江南西&時(shí)尚天河的嬌蘭佳人門店里，minilab品牌的“KUKU”IP形象隨處可見，散發(fā)著濃濃的二次元?dú)庀ⅰＭ瑫r(shí)，這位存在于二次元世界的“KUKU”也首次突破次元壁，以巨型的身姿配以萌賤的表情空降三次元世界，和大家一起玩游戲送福利。
二次元里的KUKU元素
三次元真人版KUKU現(xiàn)身
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，在嬌蘭佳人銷售小姐姐的簇?fù)硐?，黑貓KUKU閃亮登場(chǎng)，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與游戲。大家以剪刀石頭布挑戰(zhàn)KUKU，贏一次即可獲得KUKU同款貓耳朵發(fā)帶一個(gè)，贏三次還能獲得minilab卸妝撲一個(gè)。極簡(jiǎn)單的互動(dòng)形式，加上超吸引的獎(jiǎng)品福利，讓“吃瓜”群眾們都躍躍欲試。
KUKU和游戲福利吸引了大批粉絲及路人，摩拳擦掌來猜拳
對(duì)于RP有待充值的觀眾，KUKU也毫不吝嗇，只要他們現(xiàn)場(chǎng)與KUKU進(jìn)行愛的抱抱并拍照發(fā)朋友圈，也可立即獲贈(zèng)minilab卸妝撲一個(gè)。
現(xiàn)場(chǎng)小朋友的心都要被KUKU愛的抱抱給融化了
除此之外當(dāng)天KUKU還有教大家如何正確為minilab打call，收獲買買買新技能。凡在活動(dòng)門店購(gòu)買minilab產(chǎn)品，還有領(lǐng)取紅包的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，最高可以享受免單！
歐氣滿滿的小姐姐能把免單的運(yùn)氣分我一點(diǎn)嗎？
雖然活動(dòng)僅在廣州時(shí)尚天河及江南西兩家門店進(jìn)行，但在活動(dòng)當(dāng)天，不少現(xiàn)場(chǎng)參與者在社交平臺(tái)上對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了二次傳播，通過圖文、視頻、直播等形式為沒有到場(chǎng)的網(wǎng)友呈現(xiàn)了多方位的現(xiàn)場(chǎng)感受。更將二次元KUKU形象帶入三次元世界，打破次元壁，感染到大眾人群，產(chǎn)生了空前的反響。
精準(zhǔn)IP營(yíng)銷， 讓品牌有“浸入式”體驗(yàn)
minilab誕生于 2009 年，是專門以擁有獨(dú)特審美意識(shí)的年輕女性為目標(biāo)而創(chuàng)立，具有玩趣、潮酷、創(chuàng)新的品牌特色。
“KUKU”是minilab打造的一個(gè)擬人化IP形象，它常穿梭于二次元與三次元之間，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上高冷耍賤，也常和網(wǎng)友們聊天逗趣，目的是通過生動(dòng)的IP更緊密地聚攏目標(biāo)消費(fèi)者，使其對(duì)IP產(chǎn)生強(qiáng)黏度，當(dāng)看到KUKU乃至貓形象時(shí)，便會(huì)條件反射的想到minilab，從而傳遞品牌理念，走進(jìn)消費(fèi)者心智中。品牌與IP形象擦出火花，便能帶給消費(fèi)者“浸入式”的品牌體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)。
minilab通過IP營(yíng)銷的方式，同時(shí)推出IP同款系列產(chǎn)品。
該系列上市后，伴隨著KUKU形象的熱潮，獲得了KOL、消費(fèi)者的追捧，并紛紛主動(dòng)為品牌打call。minilab從IP打造到產(chǎn)品銷售，再通過銷售裂變反哺?jìng)鞑ィ鹾狭藘?nèi)容營(yíng)銷的新思維。在當(dāng)下泛濫的彩妝品牌營(yíng)銷中脫穎而出，成為可供其他品牌借鑒的范本。
讓我們更加期待minilab下一次的營(yíng)銷將會(huì)以怎樣的方式激發(fā)出新火花！
