“你的多彩,我守護”---知乎「新知大學」博士倫眼光福利社開張啦!

大馬
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2018-09-30 10:24:07
來源:品牌供稿

“你的多彩,我守護”---知乎「新知大學」博士倫眼光福利社開張啦!

大學的意義是什么?想必就是學習如何認知、理解、計劃、控制、主宰自己的人生。每個人的大學有不同的故事,每段故事都有不同的記憶,這些記憶會在某個時間點,觸發(fā)我們的情感,大學也成為每個人內(nèi)心一個充滿情懷的角落。在2018年9月25號,知乎在首都體育大學針對大學生群體舉辦了一次「新知大學快閃巡展」,圍繞年輕人“敢想,就是人生”這一主題,將大學濃縮成一個微型的場景,讓這個滿是故事的角落,更深刻的印在每個人心里,活動現(xiàn)場人頭攢動,火爆異常。

新知大學學什么?

「新知大學」深入校園,「入校隨俗」,在展區(qū)內(nèi)設(shè)置了教室、圖書館、宿舍、食堂四大校園主題場景,結(jié)合知乎站內(nèi)內(nèi)容資源,在輕松互動的氛圍下,使大學生了解更多知乎站內(nèi)回答者關(guān)于的校園生活、學習技巧、人際關(guān)系、就業(yè)方向等方面的經(jīng)驗分享,提供快速、高效、全面的大學進階指南?;顒釉趦?nèi)容和形式的設(shè)計上有諸多亮點,給現(xiàn)場參與者們帶來感官和內(nèi)心的雙重體驗。

亮點一:通往夢想的「新知大門」

在進門處,有一道「新知大門」,前來參加活動的大學生們在這里為夢想“打卡”,和18歲的自己揮手告別,一條長長的走廊,像是自己十八歲以前的人生,曾經(jīng)被束縛,被限制,即將迎來的是嶄新的人生,一所充滿未知和神秘的大學,從這里開啟。

亮點二:眼光福利社

眼睛是心靈的窗口,我們用它看到多彩的世界。在學生群體中,經(jīng)常會出現(xiàn)用眼過度的情況,博士倫則已這一話題切入,搭建眼光福利社、睛準三分球等場景,關(guān)注大學生用眼健康。在創(chuàng)意場景下,與用戶互動,同時將產(chǎn)品理念植入受眾內(nèi)心。

視力怎么樣,投個3分試試!

眼值速成班,更有關(guān)于隱形眼鏡的科普問答。

亮點三:獨立班

大學生群體是如今新的消費主力,也是品牌所看中的黃金市場。這些崛起的“五獨青年“們,他們思想獨立、人格獨立、情感獨立,精神獨立,經(jīng)濟也即將獨立,而年輕人更應(yīng)該建立正確的理財觀念。天弘基金結(jié)合目標人群,對大學生們喊話:“青春的獨立宣言,從理財開始!”

年輕人追求的獨立到底是什么?通過掃碼可以瀏覽知乎站內(nèi)網(wǎng)友的精彩回答。

還有設(shè)有互動留影區(qū),另外參與活動的同學可贏取“理財金”。(“理財金”說法是否可以)

亮點四:榮耀開黑屋

大學不光要學好,玩也要玩的痛快,手游是大學生們?nèi)粘7潘伞⑾驳囊环N方式,關(guān)鍵時刻,手機當然不能卡頓。此次在「新知大學」,榮耀play手機火力全開,直接把宿舍“搬到”現(xiàn)場,放滿了各種手辦,與學生群體互動,現(xiàn)場體驗吃雞,玩游戲不卡頓,更暢快。

現(xiàn)在就來我的戰(zhàn)場,開黑!

亮點五:知識補給站

知識是推動人類進步的原動力,而每個人所覆蓋的知識點是有限的,在「新知大學」的知識補給站,提供有關(guān)于各個領(lǐng)域話題的熱門書籍,如何喚醒戀愛力、探索未來力、拯救肌無力等等,現(xiàn)場配備耳機可以試聽該書籍的相關(guān)內(nèi)容。用知識探索更大的世界。

亮點六:校園藝術(shù)展

別人的照片是藝術(shù)照,你的照片永遠被吐槽?校園藝術(shù)展區(qū)內(nèi)展示關(guān)于攝影、拍照技巧的高頻問題,現(xiàn)場掃碼就可以瀏覽專業(yè)的回答。

「新知大學」里面這些看起來很“酷”的場景,在主題范圍內(nèi),增加了更多的驚喜,能夠引起目標受眾的關(guān)注及自發(fā)傳播。

新知大學熱鬧的背后有何門道?

校園市場的生長潛力和爆發(fā)力是有目共睹的,想必這也是知乎此次瞄準這一黃金市場,選擇在校園舉辦快閃巡展的原因之一。通過趣味的話題、創(chuàng)意的場景,充分調(diào)動大學生群體的好奇心,引發(fā)討論,主動傳播。

一方面,此次線下活動推動品牌跨界聯(lián)動、建立與種子用戶的情感勾連;另一方面,在有著巨大潛力的校園市場,知乎也不斷的完善自己的IP矩陣,是創(chuàng)新場景營銷下的一次升級玩法。

「新知大學」從內(nèi)容上看,基于對年輕群體的深刻洞察,通過一些帶有強烈共鳴的話題,植入線下場景,讓目標受眾快速進入“接收狀態(tài)”,聚焦“敢想,就是人生”這一主題,通過借助受眾的回憶與憧憬,激發(fā)當下共鳴,為品牌營銷提供契機。

而在場景構(gòu)建上,知乎選擇了在校園進行,更讓整個活動氛圍更加自然,利于目標受眾深度沉浸。多種場景呈現(xiàn)出不同的校園風貌,給了校園生活無限的想象力,更是給目標受眾營造出許多“意外”。

至今為止,知乎已經(jīng)打造了不止一個線下活動,從「不知道診所」的商圈,到「知talk」的「劇院」,此次「新知大學」快閃巡展是知乎第一次涉足校園市場。知乎創(chuàng)始人、CEO周源曾在專訪中表達:“我們自己不對邊界設(shè)限,知乎愿意做更多的嘗試”。顯然,「新知大學」就是知乎在場景營銷范疇內(nèi)的“更多嘗試”之一。

知乎場景營銷下的又一爆款IP

從某種程度上說, IP 是針對社交媒體時代的營銷「實驗」,隨著「實驗」的進展,品牌的商業(yè)化價值將得到最大化地釋放。以知乎目前的「實驗」成果,在用戶和品牌主心中得一個A+,應(yīng)該是沒有什么異議的。

此次「新知大學」聚焦“敢想,就是人生”這一主題,很明顯是基于對年輕群體大膽、有激情、有夢想這一洞察,希望與之達成共鳴,而線下場景的植入,將會讓整個活動氛圍更自然,不得不說,知乎這一動作棋高一著。而它是否能成為繼「知talk」和「不知道診所」的下一個爆款I(lǐng)P,還需經(jīng)歷這些年輕群體的考驗。

作為一個內(nèi)容平臺,知乎海量的目標群體和強大的UGC孵化能力,高質(zhì)量的信息流以及全方位的話題覆蓋,使得無論在線上流量匯集還是線下場景銜接,都能夠為品牌營銷提供有效的路徑,在行業(yè)中有著不容小覷的影響力。但知乎在商業(yè)化進程中一直低調(diào)謹慎,在用戶體驗和賦能品牌之間尋找最佳結(jié)合點,這也對知乎商業(yè)化探索提出了更高的要求。各種IP的打造,也印證了知乎在商業(yè)化進程中謹慎而創(chuàng)新,把控調(diào)性且兼顧效果的策略。

從行業(yè)趨勢來看,隨著消費升級帶來的內(nèi)容升級,對品牌提出了新的營銷課題。知乎向來是外界所認可的“內(nèi)容高地”,在內(nèi)容品質(zhì)決定商業(yè)價值的今天,占據(jù)內(nèi)容高地無疑就掌握了影響消費決策的主動權(quán)。知乎用戶多數(shù)擁有高學歷、高收入和高購買力,用戶使用黏性和滿意度遠超全網(wǎng)平均。這些高知人群和高質(zhì)內(nèi)容是知乎商業(yè)化的天然的優(yōu)勢,無論是「不知道診所」,還是「知talk」,亦或是「新知大學」,都讓我們看到知乎借助這些優(yōu)勢在商業(yè)化進程中的張力。看似微型、快閃的場景背后,是基于用戶洞察、品牌需求、內(nèi)容建設(shè)的全面考量,達到用戶群體與品牌文化的融合,也是知乎釋放商業(yè)化價值和影響力的最佳表現(xiàn)形式。

據(jù)了解,「新知大學」將陸續(xù)在全國多所高校進行快閃巡展,相信它能夠持續(xù)以高水準輸出更多的新鮮和驚喜,看了今天在首都體育大學如此精彩的表現(xiàn),相信其他高校的同學們已經(jīng)非常期待,筆者也會持續(xù)關(guān)注這一動態(tài),第一時間為大家?guī)憩F(xiàn)場熱況和深度解讀。

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