隨著十·一黃金周的結(jié)束，氣溫漸漸下降，人們也紛紛準(zhǔn)備迎接寒冷冬日。然而，讓許多年輕人煩惱的是，寒冷的冬季必須有厚厚的羽絨服“加持”，毫無時(shí)尚可言。事實(shí)上，這些刻板印象應(yīng)該在今冬打破，羽絨服引領(lǐng)時(shí)尚因?yàn)椴ㄋ镜堑臒ㄐ聛硪u而成為可能。作為家喻戶曉的民族品牌，它在今年的紐約時(shí)裝周上驚艷亮相，大放異彩，贏得世界舞臺(tái)的一片掌聲。
煥新一：全新款羽絨服時(shí)尚綻放紐約時(shí)裝周
就在剛剛落幕不久的紐約時(shí)裝周中，波司登做足了充分準(zhǔn)備，大秀開啟即讓在場所有嘉賓眼前一亮。令人驚喜的是，當(dāng)維密超模身著波司登羽絨服登場后，人們傳統(tǒng)印象中的羽絨服完全消失，秀場上的每一款服飾“大膽又穩(wěn)重”，巧妙將沖鋒衣、街頭風(fēng)等流行元素與羽絨服結(jié)合，流露出街頭流行趨勢，徹底顛覆人們對(duì)羽絨服飾的刻板認(rèn)知。
除此之外，本次紐約時(shí)裝周中，波司登展示的新品服飾還融入了很多中國的傳統(tǒng)元素，以文化傳統(tǒng)與國際潮流接軌，用東方印象征服眼球，諸如東方的山林水墨、各種傳統(tǒng)圖騰都成了服飾的景色。與此同時(shí)，波司登更是大手法運(yùn)用科技感銀色創(chuàng)造服飾型格，在化繁為簡、化簡為繁之間，尺度拿捏到位。
正是因?yàn)榇蚱屏藗鹘y(tǒng)羽絨服的刻板印象，波司登才可以憑借獨(dú)立品牌身份登上紐約時(shí)裝周，吸引了眾多重量級(jí)明星大咖，足以看出品牌的影響力。此外，秀場中還出現(xiàn)了美國知名演員安妮海瑟薇（Anne Hathaway）、“鷹眼”杰瑞米雷納（Jeremy Renner）、美國商圈久負(fù)盛名的傳奇女性鄧文迪、 國外時(shí)尚達(dá)人Olivia Palermo、Danielle Bernstein 、Adrianne Ho 和Leandra Medine以及多位中國知名時(shí)尚博主的身影，他們紛紛為波司登紐約時(shí)裝周大秀點(diǎn)贊，美國各大權(quán)威媒體更是發(fā)布報(bào)道對(duì)波司登羽絨服的時(shí)尚新品表示認(rèn)可。
煥新二：匠心品質(zhì)堅(jiān)守與創(chuàng)新升級(jí)
波司登能在近年來做出如此巨大的改變，是專注和創(chuàng)新的精神，以及雄厚的實(shí)力和積淀才能夠得以順時(shí)而為的結(jié)果?；仡櫜ㄋ镜沁@42年的發(fā)展歷程，便能追溯它從一家普通的羽絨服企業(yè)成長為中國羽皇的足跡。
1972年成立至今，波司登一直專注羽絨服產(chǎn)品的研發(fā)和制作，每一件羽絨服，至少經(jīng)過 62位工藝師、150道工序。此外，波司登率先將羽絨服的含絨量提升到 90%，高于國家標(biāo)準(zhǔn)，蓬松度最高可達(dá) 800+。良好的產(chǎn)品品質(zhì)讓波司登暢銷美國、法國、意大利等72個(gè)國家，累計(jì)銷量超2億件。
在今年，波司登聚焦資源，夯實(shí)羽絨服主業(yè)優(yōu)勢。在產(chǎn)品層面，波司登強(qiáng)化拳頭優(yōu)勢，攜手國際一流供應(yīng)商和設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。所以才能在紐約時(shí)裝周帶來如此亮眼的秀款。
能夠在紐約時(shí)裝周眾多服裝品牌的激烈競爭中脫穎而出，就足以說明波司登自身強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力和其獨(dú)特的品牌魅力。此次紐約時(shí)裝周，波司登再次讓世界人民看到了中國自主品牌的風(fēng)采，也讓人期待波司登能夠以更精彩的表現(xiàn)征服世界，引領(lǐng)“新國潮”。
煥新三：品牌新形象驚艷世界目光
對(duì)于波司登來說，此次征戰(zhàn)紐約時(shí)裝周凱旋歸來，只是今年以來實(shí)施全新品牌戰(zhàn)略的一部分，接下來還要繼續(xù)前行，有更多更大的驚喜等著波司登去創(chuàng)造。
據(jù)悉，2018年波司登聚焦羽絨服主業(yè)，致力于為大眾消費(fèi)者不斷創(chuàng)造年輕化，創(chuàng)新性、時(shí)尚感的羽絨服產(chǎn)品，向大家呈現(xiàn)實(shí)體終端智慧化發(fā)展新格局。創(chuàng)新發(fā)展過程中，波司登深刻認(rèn)識(shí)到消費(fèi)升級(jí)后的消費(fèi)理念、消費(fèi)訴求、消費(fèi)方式正發(fā)生著深刻變化，于是進(jìn)行了系統(tǒng)性地品牌戰(zhàn)略變革升級(jí)。
具體戰(zhàn)略中，波司登從品牌定位、產(chǎn)品策略、渠道布局進(jìn)行全面升級(jí)，升級(jí)門店形象，著重時(shí)尚設(shè)計(jì)及研發(fā)創(chuàng)意，改革創(chuàng)新，用專業(yè)態(tài)度和工匠精神做產(chǎn)品，用創(chuàng)意創(chuàng)新提升產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)值，打造高品優(yōu)質(zhì)的中國品牌新名片。
波司登的煥新改變，不僅為民族品牌的強(qiáng)大證言，更為廣大的年輕消費(fèi)者帶來信心。無論是紐約時(shí)裝周的走秀，還是全面的形象升級(jí)，波司登正在用最大的誠意為人們帶來高品質(zhì)產(chǎn)品，成為國人自豪的世界名牌。
