萬(wàn)圣節(jié)狂歡，指引年輕新風(fēng)向
近年來(lái)，萬(wàn)圣節(jié)的節(jié)日魅力已不容小覷，萬(wàn)圣節(jié)已然成為年輕人最喜歡的節(jié)日，人們對(duì)它的熱衷程度甚至超過(guò)情人節(jié)，年輕人以越來(lái)越具儀式感的方式表達(dá)對(duì)這一節(jié)日的歡迎與喜愛。 “萬(wàn)圣節(jié)”一詞的百度指數(shù)，從半月前的10萬(wàn)飆升到70萬(wàn)。萬(wàn)圣節(jié)的戶外活動(dòng)中，以結(jié)伴方式出行的90后、00后，占到總參與人數(shù)的60%。這些數(shù)據(jù)表明，以新奇和獨(dú)特為代名詞的萬(wàn)圣節(jié)，正對(duì)年輕人散發(fā)著不可阻擋的魅力。
相機(jī)類App無(wú)疑是最合適與萬(wàn)圣節(jié)結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。各家App為了拉攏年輕用戶，會(huì)推出含有南瓜和蝙蝠等元素的貼紙濾鏡，方便用戶制作萬(wàn)圣氛圍的視頻。
作為一款年輕人愛用的拍照相機(jī)Faceu激萌APP，以其超強(qiáng)的敏感度，捕捉到了用戶的需求，并以獨(dú)特的產(chǎn)品和活動(dòng)創(chuàng)意，為用戶帶來(lái)了非凡的沉浸式體驗(yàn)，從眾多相機(jī)軟件里脫穎而出，找到了對(duì)話年輕用戶的正確姿勢(shì)。
輸出氛圍，撬動(dòng)全民出手帶來(lái)病毒式的裂變傳播
Faceu激萌以提升萬(wàn)圣節(jié)期間端內(nèi)內(nèi)容的互動(dòng)性和更新頻率，為用戶提供更完整的閉環(huán)體驗(yàn)，一支名為“怪誕鎮(zhèn)之旅”的創(chuàng)意H5，提前點(diǎn)燃了萬(wàn)圣節(jié)的氣氛。
H5里有五大恐怖體驗(yàn)館，內(nèi)含覆蓋包括AR及人臉識(shí)別技術(shù)在內(nèi)的36款萬(wàn)圣節(jié)貼紙，奇幻、恐怖、整蠱、詭異等各種萬(wàn)圣風(fēng)格統(tǒng)統(tǒng)囊括，悅薈、迪士尼、第五人格參與了深度合作，推出了品牌專屬萬(wàn)圣貼紙。用戶選擇萬(wàn)圣貼紙自拍后，可以定制恐怖錄像，分享到社交平臺(tái)，獨(dú)樹一幟。每一個(gè)進(jìn)入H5頁(yè)面的用戶，自動(dòng)生成屬于自己的兌換碼，用戶之間互相輸入兌換碼，可以點(diǎn)亮南瓜燈，三盞南瓜燈全亮，即可參與抽取萬(wàn)圣大獎(jiǎng)，大獎(jiǎng)包含了最近被廣泛種草的iPhone XS、網(wǎng)紅卷發(fā)棒。
點(diǎn)燈操作有趣又簡(jiǎn)單，引發(fā)了用戶的裂變式傳播，很多用戶甚至建立了社群，以便互相幫助，完成輸碼點(diǎn)燈。
這種如同支付寶集五福、淘寶集贊一樣的游戲，也是一個(gè)能夠狂卷身邊人自建社群的有效方式，每個(gè)用戶紛紛成為自傳播的代表，配合節(jié)日富含趣味性的玩法，讓用戶粘度不斷提高，將自傳播向裂變傳播的方向快速演變。
跨界藍(lán)V，新聯(lián)合強(qiáng)強(qiáng)出手跨圈層覆蓋粉絲
除了App端內(nèi)的創(chuàng)新玩法增加互動(dòng)和傳播，F(xiàn)aceu激萌還集結(jié)了年輕人喜愛的品牌，基于雙方共同的受眾群，搭配個(gè)性十足的文案，形成強(qiáng)強(qiáng)跨界聯(lián)合。海報(bào)內(nèi)容不僅契合雙方品牌特性，更有力傳達(dá)出Faceu激萌年輕又好玩的品牌形象。
蜻蜓FM、好麗友、熊貓直播、高姿、卡樂(lè)比、ISDIN等多個(gè)品牌參與了這場(chǎng)#怪誕小鎮(zhèn)一起鬼混#的線上狂歡，加上悅薈、迪士尼、第五人格等深度合作品牌，此次品牌聯(lián)合覆蓋了美食、護(hù)膚、電商、直播、輕奢、娛樂(lè)、生活方式等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)跨圈層粉絲的覆蓋，受歡迎的抽“錦鯉”送福利活動(dòng)，刺激年輕人的感官，點(diǎn)燃他們的互動(dòng)熱情，為實(shí)現(xiàn)年輕用戶的持續(xù)溝通建立了良性生態(tài)。
紅人玩不停，帶動(dòng)傳播掀起創(chuàng)作新風(fēng)暴
除了品牌間的跨界合作，Jennyhigher、pinka_Chu、飛天小敏警、徐志濱soleil等眾多博主、紅人，也紛紛參與了這一萬(wàn)圣派對(duì)。他們用自己的個(gè)性創(chuàng)意，玩出多變的萬(wàn)圣節(jié)，不同的場(chǎng)景加上風(fēng)格各異的貼紙，拍出一張張眼前一亮的照片和一段段刺激奇詭的視頻。充滿個(gè)性的年輕人大開腦洞，讓貼紙玩法花樣百出，眾多粉絲紛紛開始模仿甚至發(fā)起拍照挑戰(zhàn)，使得Faceu的線上萬(wàn)圣大聯(lián)歡，又迎來(lái)新一輪的熱潮。
線下零距離過(guò)節(jié)，承載一群人的萬(wàn)圣節(jié)狂歡
放下手機(jī)，走出戶外，萬(wàn)圣節(jié)在線下也是重頭戲。Faceu激萌在上海、青島、重慶、西安四大城市同時(shí)開趴，與悅薈廣場(chǎng)共同打造的Faceu&悅薈萬(wàn)圣萌樂(lè)園游園會(huì)，同時(shí)也與上海田子坊及芮歐百貨兩家CandyLab打造了怪誕糖果主題店，通過(guò)自拍展示和游戲互動(dòng)燃爆萬(wàn)圣節(jié)。
悅薈現(xiàn)場(chǎng)布置了多個(gè)貼紙?bào)w驗(yàn)區(qū)，專門設(shè)置了符合年輕人審美的古堡園區(qū)、驚魂過(guò)山車、旋轉(zhuǎn)咖啡杯、旋轉(zhuǎn)木馬等，用悅薈專屬萬(wàn)圣貼紙拍攝線下場(chǎng)景，可以在現(xiàn)場(chǎng)即刻打印出照片，線下與線上相呼應(yīng)，提升了參與的樂(lè)趣。在現(xiàn)場(chǎng)拍照帶話題發(fā)微博，還能獲得古堡通票，以及定制禮品。
將貼紙從線上搬到線下，這種沉浸式體驗(yàn)，不僅讓用戶在端內(nèi)玩得開心，也給用戶一個(gè)打卡好去處，不給用戶新奇體驗(yàn)的App，不是好的相機(jī)。
結(jié)語(yǔ)：
線上線下整合現(xiàn)在已經(jīng)成為很多品牌常用的營(yíng)銷模式，理念的契合、用戶的聚集加上定位的精準(zhǔn)，才是品牌推廣中和年輕人對(duì)話溝通的正確姿勢(shì)。在這點(diǎn)上，F(xiàn)aceu激萌這次的萬(wàn)圣怪誕小鎮(zhèn)推廣舉措無(wú)疑是成功的。不管是端內(nèi)玩法的多樣性，送出的獎(jiǎng)品大禮包，還是與多個(gè)大品牌的聯(lián)合互動(dòng)，與紅人達(dá)人的合作推廣，甚至從線上到線下的大制作大聯(lián)歡，無(wú)一不體現(xiàn)出Faceu激萌想要贏得年輕人、和年輕人玩在一起的野心?；赝鸉aceu激萌一直以來(lái)的動(dòng)作，無(wú)論是跨界品牌，還是落地執(zhí)行，都牢牢抓住了這一根本，才能在行業(yè)中占據(jù)頭部位置。我甚至有點(diǎn)期待Faceu激萌在圣誕、元旦會(huì)推出什么有趣的新玩法了。
