聲勢浩大的2018寺庫雙十一大促在已于11月11日夜里24點(diǎn)宣告結(jié)束。據(jù)寺庫最新消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，10月19至11月11日寺庫雙十一大促期間，平臺銷售總量較往年數(shù)據(jù)呈現(xiàn)翻倍甚至三倍趨勢，奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者年輕化趨勢更加明顯，90后已經(jīng)成為奢侈品購物的中堅力量，二三四線城市對購買國際奢侈品需求空前提高，亟待深度挖掘消費(fèi)力。
最奢單品榜單出臺 文化藝術(shù)類產(chǎn)品受到青睞
在消費(fèi)降級的話題聲中，高端消費(fèi)人士的驚人消費(fèi)力再次拉高了普通群眾的想象力，ROLEX依然是高端人士的必入商品，有人以270萬的價格購買OLEX迪通拿系列2018年新款彩虹寶石自動機(jī)械腕表，名列腕表類客單價第一名。除腕表外，大奢包袋依舊是年底犒勞自己或者寵愛女友的必選之物。雙十一大促期間，HERMES黑色亮面鱷魚皮金扣手提包Birkin30 CH以48萬位列包袋客單價排名第一。除此之外，由于近年來，文化藝術(shù)類消費(fèi)也呈現(xiàn)上漲趨勢，今年寺庫雙十一之際，有人以成交價366,160元購買寺庫原價398000元的、用足金和寶石定制而成的“金飯碗”，位列藝術(shù)類客單價排名第一。
中國人對奢侈品的主要需求仍是滿足穿戴，從此次雙十一大促后臺數(shù)據(jù)中也可看出。愛馬仕、古馳、路易威登、博柏利、普拉達(dá)、百達(dá)翡麗、勞力士、歐米茄(排名部分先后)等依然是消費(fèi)者心頭最愛。可見在市場占有率上，國際硬奢品牌依然寶刀不老。自去年年底寺庫宣布與傳統(tǒng)美妝巨頭百盛達(dá)成戰(zhàn)略合作后，美妝也成為寺庫發(fā)力的一個重要品類。在今年的雙十一大促中，SK-II、LA MER、Estee Lauder搶占銷售頭條，銷售量穩(wěn)居美妝前三名。
千禧人群成消費(fèi)主力 個性化小眾品牌受追捧
寺庫《2017中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書》顯示，中國近一半(48%)的奢侈品購物者不到30歲，中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)大軍的平均年齡從之前的35歲下降到25歲。最近，更有數(shù)據(jù)顯示，“去年中國大陸奢侈品賣了1420億！千禧一代正成為奢侈品消費(fèi)的主力”。而由于這群年輕化人群的自身屬性，他們對品牌要求更加個性化。所以此次小眾品牌APM Monaco、Champion、MCQ ALEXANDER MCQUEEN等成為本次雙十一最受歡迎設(shè)計師品牌前三名。
一線城市消費(fèi)力穩(wěn)居前列 二三四線城市消費(fèi)力不可小覷
奢侈品購買區(qū)域榜單中依然被一線城市穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)，奢侈品購買力最強(qiáng)城市TOP5分別是北京、上海、成都、深圳、廣州。
由于快速的工業(yè)化和城市化，許多“千禧一代”選擇留在二三線城市發(fā)展，避開消費(fèi)水平更高的一線城市。所以二三線城市、甚至四線成為的奢侈品消費(fèi)力也呈現(xiàn)極具上升勢態(tài)。但受到購買渠道的限制，這些地區(qū)消費(fèi)者對于大額高端消費(fèi)更加信任寺庫平臺，有專家預(yù)測，未來這些城市可能將爆發(fā)奢侈品消費(fèi)熱潮，吸引更多類似寺庫這一高端消費(fèi)的綜合性平臺的繼續(xù)深挖。而此次雙十一大促中排名中，二三四線奢侈品購買增速最快城市TOP3分別為青島、天津、蘇州。
寺庫作為一個在奢侈品領(lǐng)域深耕十年的精品生活方式平臺，未來將繼續(xù)憑借自己在大數(shù)據(jù)、平臺、技術(shù)等領(lǐng)域的核心優(yōu)勢，持續(xù)發(fā)力高端市場，吸引更多國際品牌入駐，為消費(fèi)者帶來更多來自全世界的美好！
