近日，貝恩咨詢公司聯(lián)手意大利奢侈品貿(mào)易協(xié)會(huì)Algamma公司就此類問題，發(fā)布了《2018全球奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》。
根據(jù)貝恩咨詢的說法，預(yù)計(jì)2018全年的個(gè)人奢侈品市場(chǎng)將達(dá)到2600億歐元的收入，同比去年增長了2%。除了并不穩(wěn)定的中東市場(chǎng)以外，全球所有奢侈品市場(chǎng)都達(dá)到了增長，尤其是在中國出現(xiàn)了一個(gè)特別積極的趨勢(shì)。
近一個(gè)月里，奢侈品行業(yè)增長放緩、中國奢侈品市場(chǎng)進(jìn)入冷淡期等傳聞在整個(gè)時(shí)尚行業(yè)鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，雖然其中不乏有如Kering等集團(tuán)用財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來對(duì)此類傳聞進(jìn)行“打假”，但仍有部分行業(yè)分析師以及消費(fèi)者對(duì)奢侈品市場(chǎng)接下來的發(fā)展走向感到困惑。
據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》消息，該報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2050年，個(gè)人奢侈品銷售額的年增長將達(dá)到3%～5%，這是也意味著該行業(yè)的總收入或?qū)⒃?050年達(dá)到3200億至3650億歐元之間。
不可否認(rèn)，中國消費(fèi)者正在推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長，他們?cè)谌虻纳莩奁废M(fèi)中貢獻(xiàn)了近33%的市場(chǎng)份額。而新的趨勢(shì)則更多的表現(xiàn)于中國本土奢侈品市場(chǎng)以及周邊國家奢侈品消費(fèi)的增長，在2015年至2018年期間，中國消費(fèi)者在中國大陸的購物貢獻(xiàn)已兩倍高于他們?cè)诤Ｍ膺M(jìn)行的奢侈品消費(fèi)。
而在亞洲其他地區(qū)，由于韓國強(qiáng)勁的本地消費(fèi)的推動(dòng)，其奢侈品零售額增長了7 %，達(dá)到390億歐元。新加坡、泰國等東南亞國家也都獲得了不錯(cuò)的效益。
與此同時(shí)，貝恩咨詢也表示，并不排除奢侈品行業(yè)在接下來會(huì)出現(xiàn)一些“動(dòng)蕩”，例如美國的軟衰退和中國經(jīng)濟(jì)的輕微放緩，但這并不會(huì)削弱未來市場(chǎng)的巨大潛力。
根據(jù)其發(fā)布的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，2050年的奢侈品市場(chǎng)將呈現(xiàn)更多的新變化。
中國消費(fèi)者或?qū)⒄紦?jù)至少45 %的市場(chǎng)份額，并將在中國國內(nèi)購買一半的奢侈品?！叭缃袷澜绺鞯氐纳莩奁穬r(jià)格差異正在減少，曾經(jīng)奢侈品‘討價(jià)還價(jià)’的現(xiàn)象在未來將更少的出現(xiàn)。”貝恩咨詢的合伙人、奢侈品行業(yè)研究報(bào)告的作者Claudia D'Arpizio說道。
除此之外，線上銷售將占到整個(gè)奢侈品市場(chǎng)的25%，遠(yuǎn)高于當(dāng)下的10%。實(shí)體商店也會(huì)更多的與線上進(jìn)行整合，并重塑店鋪的目標(biāo)和使命。
在產(chǎn)品上，包容性也將成為接下來幾十年中的重點(diǎn)話題。在2018年，特殊導(dǎo)向的時(shí)尚約占奢侈女裝的40 %，這其中包括穆斯林特有的服裝以及面向不同身材曲線顧客的服裝，這兩類顧客就占到了女性成衣消費(fèi)者的20 %。
另一個(gè)趨勢(shì)則體現(xiàn)在了奢侈品主要消費(fèi)者的迭代上。預(yù)計(jì)在2050年，Z世代及千禧一代消費(fèi)者將占據(jù)約55%的市場(chǎng)份額。在2018年，Y代和Z代對(duì)奢侈品市場(chǎng)的總增長貢獻(xiàn)率超過了95%，該數(shù)字在2017年則僅為85 %。為了應(yīng)對(duì)這種情況，奢侈品市場(chǎng)也將在產(chǎn)品供應(yīng)、溝通和參與方面進(jìn)行調(diào)整。
比如說，Z世代現(xiàn)在占據(jù)了2 %的市場(chǎng)份額，但預(yù)計(jì)在2025年，該占比將增長到10 %，而這部分消費(fèi)者就可能會(huì)呈現(xiàn)出更加個(gè)人化，樂于在實(shí)體店購物，同時(shí)仍然期待著數(shù)字化增強(qiáng)的體驗(yàn)等消費(fèi)習(xí)慣和需求。
“奢侈品牌需要更加積極主動(dòng)地開發(fā)專門的方法來服務(wù)新客戶、應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)趨勢(shì)，并且時(shí)刻著眼于下一代的顧客，”D'Arpizio談道，“而所有戰(zhàn)略的基礎(chǔ)都可以歸結(jié)于新技術(shù)的出現(xiàn)，這些新技術(shù)也將在2050年之前，作為推動(dòng)品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素。”
