歷時三年打磨，今年9月伽藍集團旗下全新植物護膚品牌春夏正式亮相。上市短短兩個多月，春夏就收獲無數(shù)好口碑，更是在年輕人群中掀起一波又一波種草熱潮。這個新國牌究竟靠什么融入了Z世代，春夏的神奇魔力在哪里？
為Z世代而來，春夏新零售實力會玩
春夏品牌在創(chuàng)立之初就明確了其目標(biāo)人群為Z世代群體，這個群體正在逐漸成為新一輪的消費主力。在上市前的宣傳階段，春夏先是提出“好看、好用、好玩”的品牌主張，引人猜測好奇，在產(chǎn)品發(fā)布后，春夏又用靚麗青春的外觀設(shè)計、優(yōu)秀強大的產(chǎn)品力表現(xiàn)以及系列定制化營銷，驗證著它的主張。
除了產(chǎn)品本身，春夏的線上線下營銷活動也是“好看、好用、好玩”的另一種驗證：廣告、視覺堅持好看，智能服務(wù)帶來好用體驗，品牌互動足夠好玩。在官方發(fā)布會后，春夏舉辦了一場“春夏芽果保濕工廠”快閃活動，眾多知名網(wǎng)紅現(xiàn)身體驗春夏的產(chǎn)品，現(xiàn)場的互動裝置也趣味盎然，讓人很容易就融入其中，玩得不亦樂乎。近期，春夏又帶著#72小時保濕黑科技#參加了瑞麗粉快閃店活動，活動現(xiàn)場的春夏專區(qū)陳列了春夏南非復(fù)活草明星保濕系列產(chǎn)品以及一顆遇水復(fù)活的復(fù)活草。在一片粉紅海洋里，春夏的一抹清新綠格外顯眼，72小時保濕乳被冠以保濕專家稱號，意在幫助年輕人留住少女顏，永葆少女心！
春夏進駐瑞麗粉快閃店
創(chuàng)新互動模式 誠邀粉絲共創(chuàng)面膜
春夏品牌在上市前就發(fā)起了“膜力我創(chuàng)”活動投票，并根據(jù)投票結(jié)果邀請活動的冠軍得主做品牌特邀設(shè)計顧問，聯(lián)手推出全新漿果系列面膜。春夏與Xback共創(chuàng)的這一系列面膜在雙十一首發(fā)就取得銷售量超過280000片的優(yōu)秀戰(zhàn)績。品牌推出與粉絲共創(chuàng)的C2B定制化面膜，這是行業(yè)鮮見的一種模式，也是春夏品牌深入洞察Z世代，以誠意加創(chuàng)意造就的結(jié)果，而這款面膜首發(fā)的出色業(yè)績，也證明了春夏在走一條對的路：和年輕人玩在一起，了解他們的需求和喜好，以這群年輕消費者為中心，投其所好，產(chǎn)生互動，才能打造出消費者認可的品牌。
春夏-Xback共創(chuàng)漿果系列面膜
冠名綜藝節(jié)目 實現(xiàn)《聲入人心》
作為新品牌的春夏，也借著跨界合作來提高自身認知度，先是冠名了美食綜藝《美味獵手》，近日又成為音樂綜藝《聲入人心》的合作伙伴，并且春夏南非復(fù)活草明星保濕系列產(chǎn)品在節(jié)目中有多次露出，選手化妝間使用春夏產(chǎn)品，學(xué)員給導(dǎo)師過生日送上南非復(fù)活草恒潤保濕乳當(dāng)禮物等小互動也十分有梗。追光天籟盛宴，保濕先聲奪人，《聲入人心》的熱播好評對春夏的品牌知名度也有所裨益。春夏作為新品牌，選擇跟這兩個綜藝節(jié)目合作呈現(xiàn)出和這些節(jié)目較為契合的品牌調(diào)性，達到展示自己努力、用心、真材實料有實力的品牌形象的效果。
《聲入人心》官方合作伙伴春夏
智慧新零售 春夏整裝待發(fā)
在智慧新零售方面，春夏也有自己的策略。智能場景是新時代消費升級背景下不可避免的趨勢。春夏作為新品牌，也要掌握前沿。在未來，春夏的線下門店也將配有智能貨架、Ai智能測膚儀等高科技設(shè)備，給Z世代人群更體貼入微、別具一格的消費體驗。瞄準(zhǔn)Z世代、了解Z世代、融入Z世代，春夏這樣實力會玩，圈粉也是理所當(dāng)然。
全渠道上市，春夏線上線下深度聯(lián)動
如今的消費領(lǐng)域，線上線下的壁壘已然打破，全渠道才是未來的方向，現(xiàn)在是在演變和迭代的過程，而春夏也深知這一點，所以在進入市場時，劍指全渠道，一切布局服務(wù)都以消費者為中心，旨在讓所有的消費者在各個渠道都能對春夏品牌達成統(tǒng)一認知。目前，春夏已經(jīng)全渠道上市，線上天貓旗艦店，線下KA渠道：全國屈臣氏、沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)等全國連鎖超市以及全國美妝店。全渠道上市，不僅可以滿足更多人群的消費需求，還能夠?qū)⒕€上線下打通，用新零售方式帶動線下銷售渠道的突破轉(zhuǎn)型，帶來互動、大數(shù)據(jù)陳列和精準(zhǔn)分析，繼而幫助線下渠道更好地為消費者服務(wù)。
腳踏實地，高品質(zhì)產(chǎn)品才有發(fā)言權(quán)：72小時保濕新勢力
眾所周知，作為中國化妝品領(lǐng)軍企業(yè)的伽藍集團，向來注重產(chǎn)品品質(zhì)，對旗下每一個品牌的打造都是嚴(yán)苛要求，從原料選擇到產(chǎn)品研發(fā)，都用匠心對待。在這一點上，主打植物護膚理念的春夏品牌也不例外。春夏從植物藥學(xué)療法的嫩芽療法中獲取靈感，將春日嫩芽和夏日漿果中的生命能量應(yīng)用在系列護膚產(chǎn)品中，研發(fā)出春/夏五大護膚系列：南非復(fù)活草保濕系列、日本京都玉露補水系列、印度余甘子煥亮系列、芬蘭海莓果滋養(yǎng)系列、法國紫蘇初抗系列。而在這五大系列中，最亮眼的莫過于春夏的明星產(chǎn)品——南非復(fù)活草保濕系列，這個主打補水保濕的明星系列，以“72小時長效保濕”的強大產(chǎn)品功效給人留下深刻印象。
春夏南非復(fù)活草明星保濕系列
春夏南非復(fù)活草保濕系列含有一種特殊植物成分：南非復(fù)活草，這種植物是目前地球上唯一可以多年干枯不死、遇水復(fù)活的木本植物。復(fù)配保濕肌芯成分-南非復(fù)活草精粹和煙酰胺的春夏明星單品——南非復(fù)活草恒潤保濕乳，可以有效鎖水保濕，幫助回復(fù)自身保濕力，使用后肌膚可以更加水嫩細滑，柔和細膩。除了復(fù)活草和煙酰胺，春夏還在這款明星乳液中還添加了植物乳化劑，使得乳液可以結(jié)合更多水，溫和貼膚，呈現(xiàn)一抹化水的涂抹觸感，帶來不一樣的親膚體驗，保濕更持久，讓肌膚如做水療般舒心愉悅。
明星單品——南非復(fù)活草恒潤保濕乳
一直有著不俗表現(xiàn)的新國牌春夏，今年首戰(zhàn)雙十一的戰(zhàn)績也可圈可點，春夏以“保濕用春夏，72小時的護膚黑科技”為核心主題，突顯其72小時長效保濕的產(chǎn)品特色。雙十一期間，春夏天貓旗艦店客流量達1000萬，線下6000余家門店參與狂歡?？駳g過后，步履不停，相信春夏品牌能夠不忘初心，秉持“好用、好看、好玩”的品牌主張，在未來給消費者送出更多驚喜護膚體驗，為美妝新零售品牌樹立優(yōu)秀標(biāo)桿！
