導(dǎo)語(yǔ)：
波司登日前于香港公布其2018年度年中業(yè)績(jī)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2018年9月30日止六個(gè)月，集團(tuán)收入34.442億元，較去年同期上升16.4%。受益于波司登2018年度聚焦主航道的新戰(zhàn)略，品牌羽絨服業(yè)務(wù)成為營(yíng)收增長(zhǎng)主動(dòng)力。羽絨服業(yè)務(wù)較去年同比上升19.5%，營(yíng)收占比高達(dá)51.5%，主品牌波司登羽絨服于淡季更是取得了24.1%的營(yíng)收漲幅，進(jìn)一步鞏固著其在羽絨服行業(yè)的龍頭地位。
而近年來(lái)，隨著波司登戰(zhàn)略升級(jí)步伐的不斷加快，其在千億羽絨服市場(chǎng)上，也取得了優(yōu)秀的成績(jī)。對(duì)此，波司登董事局主席兼首席執(zhí)行官高德康先生也表示：波司登將繼續(xù)聚焦羽絨服主航道，堅(jiān)守‘溫暖全世界’的使命，致力于成為全球消費(fèi)者首選的羽絨服品牌。
主品牌營(yíng)收增幅超兩成，聚焦主業(yè)戰(zhàn)績(jī)明顯
據(jù)波司登2018年度年中財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)錄得經(jīng)營(yíng)收益額為人民幣34.442億元，較去年同期上升16.4%。經(jīng)營(yíng)溢利大幅上升62.1%至人民幣3.549億元，經(jīng)營(yíng)溢利率增加2.9個(gè)百分點(diǎn)至10.3%。品牌羽絨服營(yíng)收再度占據(jù)集團(tuán)最大收入來(lái)源，占比高達(dá)51.5%，再次印證波司登“聚焦主航道、收縮多元化”戰(zhàn)略的正確性。
其中，期內(nèi)羽絨服業(yè)務(wù)收入為人民幣17.725億元，較去年上升19.5%，主品牌波司登羽絨服收入同比更上升24.1%至人民幣15.571億元，繼續(xù)成為比重最高業(yè)務(wù)板塊。
對(duì)此，波司登董事局主席兼總裁高德康先生表示：“今年以來(lái)，集團(tuán)實(shí)施的聚焦主航道、聚焦主品牌的戰(zhàn)略舉措，能夠與消費(fèi)者的喜好及市場(chǎng)發(fā)展方向緊密連接，并互相產(chǎn)生協(xié)同作用，因而取得了較好的業(yè)績(jī)?！?
品牌、產(chǎn)品、渠道三維一體，主品牌戰(zhàn)略升級(jí)
隨著我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的不斷發(fā)展，顧客成為商業(yè)模式的核心。服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向?qū)ζ放?、品質(zhì)、設(shè)計(jì)的綜合需求。波司登順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，把握歷史機(jī)遇，于2018年實(shí)行競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，聚焦羽絨服主業(yè)，展開(kāi)了一系列組合拳，從品牌、產(chǎn)品、渠道方面對(duì)主品牌進(jìn)行全方位的轉(zhuǎn)型升級(jí)，重新激活消費(fèi)者對(duì)波司登的品牌記憶。
品牌層面，登陸紐約時(shí)裝周，在國(guó)際舞臺(tái)展現(xiàn)全新形象，并成為行業(yè)唯一入選國(guó)家品牌計(jì)劃的品牌，聯(lián)手強(qiáng)勢(shì)頭部媒體，加大品牌傳播聲量，不斷向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值；產(chǎn)品層面，融合國(guó)際優(yōu)質(zhì)資源，采用高端羽絨與面料。在設(shè)計(jì)上推陳出新，從泡芙系列、迪士尼合作系列到紐約時(shí)裝周系列，迎合不同消費(fèi)群體的喜好，不斷推出適應(yīng)市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品；渠道層面，合作法國(guó)著名形象設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化渠道終端形象，并從渠道結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)、庫(kù)存把控等方面進(jìn)行了全面的優(yōu)化調(diào)整。在新的挑戰(zhàn)機(jī)遇下，波司登把握歷史潮流，通過(guò)一系列措施重塑品牌力、產(chǎn)品力、渠道力，從而帶領(lǐng)品牌不斷取得新的戰(zhàn)績(jī)。
波司登董事局主席兼總裁高德康先生也表示：“隨著新戰(zhàn)略的有效實(shí)施，消費(fèi)者對(duì)波司登品牌的認(rèn)知將會(huì)不斷增強(qiáng)，產(chǎn)品品類(lèi)的價(jià)值也將不斷得以釋放?！?
作為中國(guó)服裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，波司登能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍，重回大眾主流視野，引領(lǐng)羽絨服行業(yè)升級(jí)，與其把握機(jī)遇進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)有著密不可分的聯(lián)系，同時(shí)也印證了其戰(zhàn)略方向的正確。
專(zhuān)注羽絨服42年，成暢銷(xiāo)72國(guó)的“中國(guó)名片”
波司登創(chuàng)始于1976年，專(zhuān)注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作，每一件羽絨服至少經(jīng)過(guò)150道工序。42年來(lái)，波司登在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng)新，羽絨服品質(zhì)和保暖性廣受?chē)?guó)內(nèi)外好評(píng)。至今，波司登已經(jīng)暢銷(xiāo)美國(guó)、法國(guó)、意大利等72個(gè)國(guó)家，全球累計(jì)銷(xiāo)量突破2億件。
早在1995年，波司登就率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領(lǐng)中國(guó)羽絨服行業(yè)的品質(zhì)革命。正是這份專(zhuān)注與專(zhuān)業(yè)，其獲得了美國(guó)紐約博覽會(huì)金獎(jiǎng)、俄羅斯圣彼得堡博覽會(huì)金獎(jiǎng)和177項(xiàng)專(zhuān)利認(rèn)證。此外，波司登也曾參與5項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、9項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草和修訂工作，是羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者與推動(dòng)者。未來(lái)，波司登集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持 “聚焦羽絨服，收縮多元化”的方向，深耕羽絨服領(lǐng)域，不斷提升行業(yè)領(lǐng)先地位。
縱觀(guān)國(guó)內(nèi)整個(gè)服裝行業(yè)，整體呈復(fù)蘇上升態(tài)勢(shì)。而對(duì)于羽絨服細(xì)分品類(lèi)，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)前景更是一片藍(lán)海，有著巨大的發(fā)展空間。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，“聚焦羽絨服主業(yè)，收縮多元化”是波司登集團(tuán)把握潮流機(jī)遇與應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的體現(xiàn)，財(cái)報(bào)收益顯著增幅也初步證明了其戰(zhàn)略方向的成功。波司登作為42年專(zhuān)注羽絨服的行業(yè)龍頭品牌，此次戰(zhàn)略升級(jí)必將大力推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，有望成為轉(zhuǎn)型升級(jí)的新范式，以及改變世界服裝格局的新力量。
