近日，首屆天貓中國(guó)新品消費(fèi)盛典在上海舉行。此次盛典評(píng)選出了年度國(guó)際風(fēng)潮新品、年度科技先鋒新品、年度經(jīng)典煥新新品、年度全網(wǎng)人氣新品、年度創(chuàng)意跨界新品、年度潛力新秀品牌6大新品獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，由POP MART泡泡瑪特推出的超人氣潮玩——PUCKY（畢奇）精靈森林系列盲盒榮獲“年度潛力新秀品牌獎(jiǎng)”。
圖：PUCKY精靈森林系列獲得中國(guó)新品消費(fèi)盛典“年度潛力新秀品牌”獎(jiǎng)
與此同時(shí)，在天貓此前發(fā)布的年度新品大賞中，PUCKY精靈森林系列盲盒也憑借其在銷量、消費(fèi)者評(píng)價(jià)等多個(gè)維度的突出表現(xiàn)，成功入選2018年度最佳新品TOP100！
圖：泡泡瑪特PUCKY精靈森林系列盲盒入選天貓年度新品大賞TOP100
POP MART泡泡瑪特不斷創(chuàng)造驚喜，旗下畢奇精靈系列款款成爆品
PUCKY精靈森林系列能夠擁有如此出眾的成績(jī)，與PUCKY精靈這一潮玩IP本身的魅力不可分割。資料顯示，PUCKY精靈的創(chuàng)作靈感源自莎士比亞劇作《仲夏夜之夢(mèng)》中的精靈PUCK，在畢奇設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的PUCKY（畢奇精靈）世界里，善與惡，愛(ài)與怯這些看似對(duì)立的情感都可以和諧共存，這些文化賦予的魅力使得PUCKY精靈系列自推出以來(lái)就獲得了大量的擁躉。
與此同時(shí)，POP MART泡泡瑪特的推動(dòng)作用更是讓PUCKY精靈系列繼Molly之后，成長(zhǎng)為潮玩界的超級(jí)IP！與POP MART泡泡瑪特簽約后，基于POP MART泡泡瑪特強(qiáng)大的潮玩IP操盤(pán)和把控能力，以及更完善的商業(yè)化包裝和渠道助推，PUCKY的設(shè)計(jì)師得以從此前的單打獨(dú)斗，轉(zhuǎn)變?yōu)楦€(wěn)定的設(shè)計(jì)與輸出，從而才能為粉絲們呈現(xiàn)出更多、更好的作品。在與POP MART泡泡瑪特簽約不到一年的時(shí)間里，PUCKY精靈系列就不斷被豐富。除了此次獲獎(jiǎng)的PUCKY精靈森林系列，其推出的PUCKY精靈泡泡圈系列、PUCKY精靈圣誕系列等都成為了極具人氣的爆款潮玩IP！
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，PUCKY精靈泡泡圈系列自2018年4月推出至今，不到一年的時(shí)間內(nèi)，其銷量就已位居POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店的TOP1，PUCKY精靈森林系列則緊追其后，位列第二。與此同時(shí)，在2018天貓雙十一期間，畢奇PUCKY精靈圣誕系列更是成為當(dāng)天的“人氣王”之一，上線僅一秒限量6000盒就瞬間售罄。
圖：泡泡瑪特推出畢奇精靈圣誕系列 吸引了大量粉絲購(gòu)買
POP MART泡泡瑪特聯(lián)手天貓小黑盒，玩出潮玩新體驗(yàn)
POP MART泡泡瑪特之所以能夠幫助PUCKY精靈系列迅速聚攏人氣，與其對(duì)潮玩IP的運(yùn)營(yíng)分不開(kāi)。在推出PUCKY精靈系列之前，POP MART泡泡瑪特已經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)了超人氣潮玩Molly。目前，Molly已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最受歡迎的潮玩，每次發(fā)售新品都會(huì)在數(shù)秒內(nèi)售罄。在成功將Molly推廣為備受追捧的潮流玩具后，POP MART泡泡瑪特在潮流玩具營(yíng)銷方面已經(jīng)擁有了十分豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)IP的運(yùn)營(yíng)也更加成熟。基于此，POP MART泡泡瑪特對(duì)PUCKY精靈系列的運(yùn)營(yíng)自然得心應(yīng)手。
與此同時(shí)，POP MART泡泡瑪特還不斷尋求跨界合作。如PUCKY精靈森林系列就是在2018年北京國(guó)際潮流玩具展（簡(jiǎn)稱BTS）期間由POP MART泡泡瑪特與天貓小黑盒跨界合作聯(lián)手推出。
圖：POP MART泡泡瑪特與天貓小黑盒攜手推出畢奇精靈森林系列
通過(guò)充分發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢(shì)，POP MART泡泡瑪特與天貓小黑盒進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)推廣PUCKY精靈森林系列。一方面，在BTS期間，雙方聯(lián)合舉辦潮玩社區(qū)等多種趣味性的活動(dòng)，加速PUCKY精靈森林系列首發(fā)的熱度孵化；另一方面，配合線下的活動(dòng)，依托天貓的線上數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)與POP MART泡泡瑪特的品牌特性，推出以“開(kāi)盒玩新跳”為主題的系列海報(bào)。海報(bào)緊抓廣受年輕消費(fèi)者關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn),設(shè)定三種不同場(chǎng)景,隱入打開(kāi)POP MART泡泡瑪特天貓小黑盒的奇妙感受,傳遞開(kāi)“新”玩出驚喜心跳的潮流購(gòu)新體驗(yàn)，吸引了更多的潮玩輻射人群。
通過(guò)線上線下的聯(lián)合推動(dòng)，POP MART泡泡瑪特與天貓小黑盒聯(lián)手首發(fā)的新品分別創(chuàng)下2018年9月天貓模玩類目近30天TOP1、TOP2的佳績(jī),POP MART泡泡瑪特的天貓旗艦店渠道也在雙方的合力推動(dòng)下新增近4萬(wàn)人的關(guān)注度。在雙方優(yōu)勢(shì)資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的推動(dòng)下，PUCKY精靈森林系列自然成為年度爆款。
POP MART泡泡瑪特跨界營(yíng)銷，成為推廣潮流文化重要窗口
與天貓小黑盒的攜手，并不是POP MART泡泡瑪特第一次跨界合作。事實(shí)上，通過(guò)與購(gòu)物中心等擁有高人流量的消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)跨界合作一直是POP MART泡泡瑪特推廣潮流玩具，普及中國(guó)潮流文化的重要舉措之一。如在杭州湖濱銀泰in77，POP MART泡泡瑪特舉辦的PUCKY精靈童話之旅主題展就引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)熱潮。同時(shí)，伴隨主題展發(fā)售的限量畢奇睡眠精靈，更是在發(fā)售當(dāng)日吸引了眾多粉絲排隊(duì)購(gòu)買。
圖：PUCKY精靈童話之旅主題展在杭州湖濱銀泰in77成功舉辦
除了杭州湖濱銀泰in77，通過(guò)跨界合作，POP MART泡泡瑪特在潮玩領(lǐng)域的影響力不斷被擴(kuò)大，不僅獲得了潮玩設(shè)計(jì)師、潮玩品牌、粉絲們的認(rèn)可，其品牌調(diào)性、流量和定位更是獲得了購(gòu)物中心的青睞，成為了購(gòu)物中心探索新消費(fèi)模式的標(biāo)志之一！目前，POP MART泡泡瑪特已與遍布北京、上海、杭州、長(zhǎng)沙等一二線城市的銀泰、大悅城等知名購(gòu)物中心展開(kāi)跨界合作并取得了成功，所到之處無(wú)不引發(fā)潮玩熱潮！
值得一提的是，除了PUCKY，POP MART泡泡瑪特目前已陸續(xù)簽約了Molly、The Monsters、FLUFFY HOUSE、Satyr Rory、妹頭等眾多國(guó)內(nèi)外知名IP。與此同時(shí)，POP MART泡泡瑪特還在全國(guó)一二線城市的核心商圈和購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)了近百家直營(yíng)門(mén)店，以及近300臺(tái)機(jī)器人商店，成為了潮流玩具與潮流文化傳播的重要力量。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今跨界合作已經(jīng)不足為奇，POP MART泡泡瑪特通過(guò)與天貓小黑盒、線下購(gòu)物中心的合作，不僅實(shí)現(xiàn)了雙贏，在推廣中國(guó)潮流玩具與潮流文化方面，更是達(dá)到了“1+1>2”的效果。未來(lái)，隨著POP MART泡泡瑪特進(jìn)一步加深與購(gòu)物中心、天貓等渠道和場(chǎng)景的合作，同時(shí)尋找到更多的跨界合作伙伴?？梢灶A(yù)見(jiàn)，POP MART泡泡瑪特旗下不僅還將誕生更多超人氣潮玩IP，還將在為消費(fèi)者帶來(lái)全新購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)潮流文化的發(fā)展！
