隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的盛行,國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大,個(gè)性化的消費(fèi)也逐漸成為主流;研發(fā)創(chuàng)新、品質(zhì)升級(jí)、潮流趨勢(shì),是消費(fèi)者需求成長(zhǎng)的方向。已經(jīng)成為國(guó)貨一線品牌的膜法世家,一直以來通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、精準(zhǔn)的產(chǎn)品策略,不斷為用戶群體提供最優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn),受到眾多年輕人的喜愛。
2019年2月18日,膜法世家聯(lián)合聚劃算歡聚日,在廣州舉辦定制主題有軌電車“開年膜法號(hào)”首發(fā)儀式,并同時(shí)為廣大消費(fèi)者帶來了最新產(chǎn)品——“小燈泡”煙酰胺光感亮膚面膜及B.DUCK小黃鴨定制爆款面膜。儀式結(jié)束后,膜法世家邀請(qǐng)媒體嘉賓、社交紅人及粉絲乘坐“開年膜法號(hào)”,列車穿行廣州“最美7公里”,并以直播、短視頻等形式與廣大粉絲分享。這是春節(jié)后膜法世家的首場(chǎng)品牌大型活動(dòng),品牌線上線下集聚明星、IP、媒體、創(chuàng)意、產(chǎn)品等眾多資源,打造參與感極強(qiáng)的熱點(diǎn)事件,帶給顧客“新年新氣象”的多維度體驗(yàn)。
本次聚劃算歡聚日,天貓售出590萬套的膜法爆品——吸黑煥白面膜,再度引爆熱銷:B.Duck小黃鴨定制版登陸旗艦店,短短6小時(shí)即售出42萬片。另一款累計(jì)銷量超125萬套的B.Duck小黃鴨定制版“氣墊凝水面膜”,短短6小時(shí)熱賣亦超過44萬片。這次活動(dòng)打響了膜法世家營(yíng)銷推廣的開門紅,再次展現(xiàn)品牌與聚劃算聯(lián)動(dòng)的驚人爆發(fā)力。
新品首發(fā) “小燈泡”點(diǎn)亮你的美
膜法世家深諳消費(fèi)者的需求,在產(chǎn)品的研發(fā)上一直不斷創(chuàng)新,此次推出的新款產(chǎn)品“小燈泡”煙酰胺光感亮膚面膜貼,為愛美少女的肌膚帶來了一個(gè)光芒四射的新開始。
提升肌膚光澤感,是年輕女性孜孜不倦的護(hù)膚追求,許多亮膚明星成分在美妝愛好者中也廣受熱捧,比如煙酰胺。膜法世家推出的新品中含有0.8%煙酰胺成分,溫和親膚,減少對(duì)肌膚的刺激,改善肌膚無光澤狀態(tài),令肌膚煥現(xiàn)勻凈光采。
除此之外,這款面膜復(fù)配的植萃成分里,還包含提取自庫(kù)拉索蘆薈葉汁、扭刺仙人掌莖等植萃的護(hù)膚成分,為肌膚補(bǔ)充水潤(rùn)養(yǎng)分,令肌膚水潤(rùn)飽滿。在春天活力煥發(fā)的勻亮肌膚,恰是少女容顏?zhàn)蠲赖哪印?
在膜材上,“小燈泡”面膜采用輕薄軟糯的特色炭黑膜材,更加透氣貼膚,不易掉落和滴落精華液。細(xì)微多孔結(jié)構(gòu)的炭纖維,有助吸附毛孔污垢,同時(shí)令肌膚更易吸收精華成分。
攜手潮趣B.Duck小黃鴨迎接2019
跨界合作在營(yíng)銷界早已不是新套路,但如果創(chuàng)意足夠好,玩跨界依然可以給人耳目一新的感覺。膜法世家作為近年來營(yíng)銷界的后起之秀,在跨界領(lǐng)域玩得風(fēng)生水起,這次它選擇了路人緣極佳的動(dòng)漫IP B.Duck小黃鴨。
可酷可萌的B.Duck小黃鴨,以明快色彩給大眾帶來活力正能量。經(jīng)過一系列的創(chuàng)意設(shè)計(jì)后,鮮明奪目的B.Duck小黃鴨出現(xiàn)在膜法世家3大爆款產(chǎn)品——?dú)鈮|凝水面膜、吸黑煥白面膜、綠豆泥漿面膜包裝上,為乍暖還寒的早春扮美時(shí)光,增添了一抹亮色。
跨界,意味著人群的聯(lián)合,意味著品牌的共振。對(duì)萌鴨感興趣的人群與膜法世家的消費(fèi)者有著很高的契合度,雙方的用戶都以年輕消費(fèi)群體為主。因此,二者聯(lián)合一方面帶來了“潮流”“萌嫩”“減壓”的新意碰撞,另一方面為彼此品牌都帶來了新的潛客人群。
不管是產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)還是產(chǎn)品聯(lián)名跨界,膜法世家都是以消費(fèi)者為中心,不僅用匠心研發(fā)產(chǎn)品,更時(shí)刻傾聽消費(fèi)者的心聲,從單純的銷售產(chǎn)品轉(zhuǎn)到以消費(fèi)者為中心去運(yùn)營(yíng)。面膜贏得顧客青睞的品質(zhì)背后,體現(xiàn)的是國(guó)貨面膜對(duì)用戶需求的專注精研。品牌不斷以更新的產(chǎn)品,刷新消費(fèi)者對(duì)面膜對(duì)美的期待與認(rèn)知,而這恰恰是市場(chǎng)真正愿意去迎接的未來。
