3月7日0點至3月9日24點，由只做天然好產品的天然工坊發(fā)起的38女王節(jié)營銷活動剛剛結束不久。此次天然工坊38女王節(jié)活動以“活出本色美、紙要更健康”為主題，為女性消費群體帶來一場健康態(tài)的天然好產品購物狂歡。
2019年，天然工坊首次開展38女王節(jié)大型營銷活動。為此，推出了女王節(jié)定制款新品——竹妃新人專享抽紙，為竹粉新人帶來了極大福利。同時在營銷傳播上也有很大創(chuàng)新：從形式創(chuàng)新回歸到產品迭代創(chuàng)新上，再通過好產品的帶動，讓內容創(chuàng)意在粉絲群體自然發(fā)酵，成為“產品-人群-場景”閉環(huán)中最有效的驅動。
新用戶增幅和老用戶激活
內容營銷再創(chuàng)佳績
活動僅3天時間，新增用戶數和首購訂單占比雙創(chuàng)歷史新高。
天然工坊38女王節(jié)的成功，得力于天然工坊社交電商模式的粉絲粘性。天然工坊目前擁有2700萬粉絲，活動期間，通過粉絲的巨大傳播力，大量的精美海報、生活化的小視頻在線上火速蔓延。朋友圈是當前社交關系的主要窗口，有亮點有趣又符合節(jié)日氣氛的內容，讓女性朋友在莞爾一笑的同時欣然接受，既娛樂了節(jié)日也傳遞了品牌價值。竹粉產生更多維度的好口碑，實現流量精細傳播和轉化。
不同的竹粉達人影響不同的受眾，激發(fā)更多的共鳴，最終產生聚眾效應，從而拓寬平臺的受眾邊界，形成更豐富多元的用戶生態(tài)。天然工坊70%以上的竹粉為女性，與38女王節(jié)活動節(jié)點非常契合?？梢哉f，天然工坊這次的有備之戰(zhàn)是瞄準了把心，命中十環(huán)。
當天，創(chuàng)始人CEO蘇路江先生也通過短視頻方式送上38女王節(jié)祝福，與2700萬竹粉共同開啟一場做自己的寵愛之旅！
營銷只是加速器
好產品才是根本
這些竹粉種草于天然工坊，起源都是通過天然工坊的主打產品竹妃紙巾。竹妃紙巾由100%竹漿生產，不漂白、天然抑菌、韌性強、食品級、價格實惠、以快生快長的慈竹為原料，保護環(huán)境不砍樹。過硬的產品品質獲得了竹粉的認同，“堅守誠信，堅守產品品質”的態(tài)度收獲了竹粉的信任。同時，天然工坊以傳統文化為企業(yè)文化，公司踐行孝道文化，也倡導一種更健康環(huán)保的生活方式，激發(fā)了竹粉對美好生活的熱愛和追求。
到目前為止，竹妃紙巾累計已經賣出5.3億多包，每使用6箱竹妃紙巾=拯救1棵樹，在大家的共同努力下，相當于共同拯救了約316萬棵150公斤的大樹，相當于約8萬畝森林。
與其說天然工坊通過38女王節(jié)營銷活動實現了竹粉的一次裂變增長，更準確地說是天然工坊健康環(huán)保的生活方式，滿足了消費升級的潮流，順應了消費者對美好生活的期望。更多竹粉把天然好產品分享給朋友，也就是分享一種美好的生活方式，在這種共同愿望的推動下，才成就了今日的成績。
環(huán)境的改變，因為每個竹粉做了一點點而得以實現。2700萬竹粉的認同感，讓美好生活離我們更近了。
2019年開年第一戰(zhàn)，天然工坊用爆品、大數據、價值認同、精神陪伴等多維方式，更精準觸達竹粉，掀起一股搶購熱潮。
為竹粉們提供更多天然、健康、環(huán)保、實惠的產品，讓更多人通過體驗好產品開啟更美好的生活方式，是天然工坊一直努力的方向。
