隨著女性在經(jīng)濟收入和社會、家庭地位的提升，以女性為中心的“她經(jīng)濟”日漸成為新時代消費的主導(dǎo)力量。今年的“女人節(jié)”，這股“她經(jīng)濟”又掀起了一波高潮，再一次展現(xiàn)出了它對經(jīng)濟強大的影響力以及對整個零售行業(yè)發(fā)展的推動力。作為全新生活方式的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者，中南商業(yè)在2019年開啟了全新的購物中心女性主題營銷模式——獨樹一幟的“獨立女性節(jié)”，將傳統(tǒng)1~2天的短時活動延展成為期三周的女性主題活動，形式也從簡單的優(yōu)惠折扣擴展到了各類創(chuàng)意空間體驗。
作為中南商業(yè)的主力潮玩IP主題活動之一，“獨立女性節(jié)”在南通、海門、鹽城三大主力地區(qū)的主要運營項目中同步上線。此次活動牢牢抓住了當代女性消費者的心理特征，通過線上活動和線下體驗，讓女性消費者真正感受到“自由、率真、果敢、包容”的獨立特質(zhì)。在3月7日發(fā)起的征集“獨立宣言”線上預(yù)熱活動，當天即引起整個南通乃至全國其他地區(qū)女性消費者的廣泛關(guān)注和參與，有效提升會員粘性的同時收獲了可觀的新增會員，同比去年同期南通中南城會員新增108.9%。隨后的線下活動也吸引了眾多女性消費者前來參與，以南通中南城為例，3月8日及3月9日兩天內(nèi)客流量比去年同期同比激增16.7%和20.4%，會員活躍度同期同比上漲111.67%，銷售額同期同比增長了16%和85.5%。可以說，以“情感體驗”牌與女性消費者建立聯(lián)接，從滿足女性消費者“悅己”和社交需求出發(fā)，構(gòu)筑極致的體驗場景，成為中南商業(yè)“獨立女性節(jié)”大獲成功的最主要因素。
對于中南商業(yè)而言，“她經(jīng)濟”并不僅僅局限于女性商業(yè)。線下消費的時候，大多數(shù)女性不僅手握決策權(quán)，同時還會帶動親朋好友。中南商業(yè)看重的便是由“她經(jīng)濟”衍生出的閨蜜業(yè)態(tài)、兒童業(yè)態(tài)上。“獨立女性節(jié)”是中南商業(yè)在“她經(jīng)濟”思考下的一次有益嘗試，整個活動從不同年齡段女性的需求入手，聯(lián)動多業(yè)態(tài)的復(fù)合營銷體驗活動，深度挖掘女性的消費需求，真正釋放她們的潛力。
“獨立女性節(jié)”期間，中南商業(yè)呈現(xiàn)了六大精彩紛呈的主題板塊。以“獨立宣言大賞”活動喚醒最強女子力，讓女性大聲說出內(nèi)心所想，撕掉傳統(tǒng)標簽，活出真我。同時聯(lián)合各大商戶推出“仙氣膨脹美妝節(jié)”，通過線下體驗課程如金吉鳥白領(lǐng)型動操公開課、形體塑造低脂飲食會員課堂、星巴克手沖咖啡品鑒課堂、思妍麗美容SPA護理會員課堂，讓女性消費群體在享受過程中持續(xù)變美。活動期間，中南商業(yè)旗下南通中南城還舉辦了兩場“仙女下凡暖春秀”——珠寶內(nèi)衣秀和Fashion Lady暖春秀，并通過“獨立女性電影大賞”活動，由內(nèi)而外提升女性氣質(zhì)。此外，中南商業(yè)緊抓年輕女性“打卡”心理，推出首個“INS風(fēng)快閃游樂場”，讓每一位獨立女性在這里釋放自我，做最閃亮的自己。不僅如此，中南商業(yè)以女性情感為紐帶，推出限時“閨蜜專屬美食節(jié)”，鼓勵女性在忙碌的工作中停下來寵愛自己。這一系列主題活動因契合現(xiàn)代女性的經(jīng)濟獨立、追求品質(zhì)、注重價值的消費心理，受到了無數(shù)女性消費者的好評，成為今年“女人節(jié)”中一波成功的商業(yè)操作。
隨著消費升級愈演愈烈，新時代消費者對購物中心提出了越來越高的需求，對購物中心所能帶來的體驗也越來越看重。中南商業(yè)將持續(xù)深入細分市場，不斷以創(chuàng)新的營銷模式，提供更加個性化、人性化的商品和服務(wù)，豐富消費者的體驗，提升生活品質(zhì)。
關(guān)于中南商業(yè)
全新生活方式的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者
中南商業(yè)成立于2011年，依托中國500強上市企業(yè)中南集團，是中南集團旗下房地產(chǎn)旗艦品牌——中南置地的全資子公司。作為中南置地（簡稱：置地）“生態(tài)圈”的重要組成部分，中南商業(yè)聯(lián)動置地核心板塊業(yè)務(wù)，與酒店、旅游地產(chǎn)、文體會展等協(xié)同發(fā)展、共創(chuàng)價值。作為置地全新“住宅+商業(yè)雙航道”的戰(zhàn)略核心組成，中南商業(yè)全程開發(fā)、持有和運營中南置地旗下的商業(yè)地產(chǎn)項目，覆蓋超過全國20個省市、乃至國際市場。
截止目前，中南商業(yè)持有、運營商業(yè)面積近250萬方，深耕具有空間價值長期上漲的城市和區(qū)域，利用前瞻性的商業(yè)思維，推動城市商業(yè)向國際化、品牌化發(fā)展，堅持用心為消費者提供優(yōu)質(zhì)生活體驗，致力成為全新生活方式的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者，為商業(yè)賦能。
