2019年4月3日,上海時裝周期間,以“親子時裝”為品牌定位的新銳童裝品牌E.I,向中國服裝業(yè)界和兒童消費市場展示了童裝品牌升級的新覺醒。E.I用流行文化和生活美學重新定義童裝新美學,講述中國服裝發(fā)展新藍圖。
(上海時裝周E.I一愛親子時裝)
童裝市場怎么了?E.I以“親子時裝”差異化突圍
隨著消費升級和計劃生育政策紅利,兒童消費市場迅猛發(fā)展,呈現(xiàn)一片欣欣向榮景象。眾多服裝品牌紛紛進行童裝品類延伸,但是,隨之而來的是定位模糊、同質化嚴重、抄襲模仿不止的品牌競爭。
作為走在童裝時尚前沿的E.I,用開拓進取的姿態(tài),以親子時裝的定位,倡導親子生活美學,著重打造親子生活方式,締造家家都愛的親子生活樂園。至此,兒童親子這一主題將成為生生不息的話題,也將成為童裝市場的突破口。
(上海時裝周E.I一愛親子時裝)
品牌出路何在?E.I開啟中國童裝品牌覺醒之路
此次,E.I以“覺醒”來命名上海時裝周秋冬產品大秀,這意味著E.I一愛親子時裝向童裝市場發(fā)起來全新的變革之路。E.I認為“覺醒”有多層含義。
(上海時裝周E.I一愛親子時裝)
市場覺醒:隨著生活品質提升,家庭對兒童消費力增強,二胎政策放寬,進一步刺激市場需求,兒童零售市場呈現(xiàn)整體覺醒態(tài)勢。
品牌覺醒:隨著市場需求和消費需求提升,童裝品牌逐漸增多,競爭加大;各品牌需求競爭優(yōu)勢,催生品牌運作升級,風格化、個性化等差異化定位,使得童裝品牌運作逐漸升級;品牌覺醒是當前童裝品牌經營大勢。
審美覺醒:隨著生活品質提升,服裝消費對審美需求的品位也逐漸提升,兒童個性和個性化著裝覺醒。
文化覺醒:中國文化在世界時尚舞臺逐漸熱絡,帶動各產業(yè)的文化自信,發(fā)現(xiàn)民族文化價值成為泛時尚表達自信的主題;隨著個性化風潮的興起,時尚、自由的新時代已覺醒。
兒童消費“覺醒”時代的來臨,給E.I品牌開啟了快速成長的發(fā)展空間。
童裝銷售如何提升?E.I締造兒童生活美學
競爭激烈的童裝市場,大多品牌潛意識中把童裝作為成人衣服的縮板,品牌缺乏自己的特點,要想增強競爭力,就得樹立起創(chuàng)新思維,而親子時裝就是市場的最好機遇。
快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代社會并沒有減少中國人對家庭的重視、對親情的渴求,E.I因此將親子之間的感情具象化,將人間親情寄托在親子時裝上,迎合當下中國家庭對親子服飾的向往和追求,將人們內心深處對親情的渴望,轉化為時尚經典、極為暢銷的流行服裝,創(chuàng)造盛極一時的親子時裝美學。
親子服飾美學的覺醒不僅是市場的覺醒,更是品牌的覺醒。隨著國內大環(huán)境的改變,服裝消費對審美需求的品位逐漸提升,兒童個性和個性化著裝不斷覺醒。個性化風潮的興起,使得時尚、自由的穿衣風格逐漸成為人們當下的首選。E.I將孩子、衣物、家長之間的關系進行糅合,分解再詮釋,得到了關于親子時裝品牌最好的解答。
(上海時裝周E.I一愛親子時裝)
E.I品牌大秀 引領兒童品牌新姿
本次上海時裝周,E.I攜手資深童裝設計師,以及明星大咖降臨秀場,傾情演繹童裝和親子時裝的無限魅力。E.I一愛親子時裝品牌,此次“覺醒”以“歡樂心寵”、“課后時光”、“幻游未來”、“萬物蘇”等四大系列,帶來了2019秋冬童裝、親子裝最新趨勢。
“歡樂心寵”是秋裝新品。秋天,萬物收獲,各類生靈綻放生命的熱度,體現(xiàn)成熟秋季氛圍和歡樂的生活場景?！罢n后時光”展現(xiàn)兒童及親子家庭豐富多彩的課余時光。親子戶外休閑場景、都市休閑場景、兒童玩酷場景等場合著裝?！盎糜挝磥怼毕盗姓故究萍几?、未來感、戶外運動風尚、主題運動場合裝;產品、設計元素、舞臺效果體現(xiàn)戶外運動和潮酷風尚。“萬物蘇”系列為深冬和新年裝;新年到,冬天即將過去,春天開始覺醒;與此次發(fā)布會覺醒主題呼應。E.I以其特有的都市風格,打造出絕大多數(shù)家庭都能駕馭的穿搭,讓親子時尚成為當下主流風尚。
(上海時裝周E.I一愛親子時裝)
E.I憑什么?厚積薄發(fā)行穩(wěn)致遠
童裝行業(yè)的快速發(fā)展使得眾多童裝品牌充斥市場,然而能讓消費者記住品牌是有限的,如何在激烈的競爭中脫穎而出?
E.I擁有十五年童裝行業(yè)沉淀、年輕專業(yè)的研發(fā)團隊和線上線下整店輸出。E.I風格定位清晰,設計元素潮牌,每年1000款用戶超愛款面世,保證了產品的創(chuàng)新力和豐富多樣的設計感,時刻走在個性的前沿。準確的市場定位、高端的潮牌血統(tǒng)、超前的產品設計,是E.I強有力的競爭優(yōu)勢。
2019 KIDS WEAR上海時裝周AW19,見證E.I一愛的親子時尚傳奇。
