有人說(shuō)，今天的城市都是千篇一律的，一眼望去都是高樓大廈，車(chē)水馬龍。錯(cuò)了，不是城市的特色都喪失了，而是我們失去了發(fā)現(xiàn)城市亮點(diǎn)的能力。
而就在今天，一組極具美好特色的co-branding海報(bào)刷屏了，在引發(fā)大量關(guān)注的同時(shí)，也將我們帶入了對(duì)城市特色與亮點(diǎn)的追尋。
“廣州人吃遍天下，在這里，吃遍老廣州”
“生活C位有限，當(dāng)不了主咖，也要做最出色的那抹”
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透過(guò)海報(bào)，我們發(fā)現(xiàn)那些熟悉的城市竟然有很多被我們忽略的亮點(diǎn)，在生活中，有很多我們忽略的小美好。
原來(lái)，這組海報(bào)是抖音商業(yè)化聯(lián)手榮耀、美團(tuán)酒店、自然堂、嘉士伯、維維、廣州酒家等品牌玩起的co-branding，涵蓋了3C、美妝、快消等多個(gè)行業(yè)，起主要目的是為宣傳其打造的又一個(gè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)IP——“抖in City城市美好生活節(jié)”。
這一波操作還吸引了近40+品牌在今日頭條話題#抖incity美好生活節(jié)上互動(dòng)，活動(dòng)很快在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵。數(shù)據(jù)顯示，今日頭條話題#抖incity美好生活節(jié)#上線3小時(shí)，即獲得了近4.1萬(wàn)的閱讀量，1萬(wàn)+的討論量。
據(jù)了解，圍繞本次海報(bào)主題“抖in City 記錄城市新美好”，抖音還將陸續(xù)在北上廣深等全國(guó)各大城市展開(kāi)線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，推出一系列創(chuàng)新玩法，挖掘城市最具“偶像氣質(zhì)”的特色，以年輕人的方式展示城市魅力；與此同時(shí)，抖音將聯(lián)合城市頭部品牌，結(jié)合城市特色，幫助品牌更好的進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
近兩年，抖音商業(yè)化在IP方面持續(xù)創(chuàng)新，此次抖in City城市美好生活節(jié)非常巧妙的將品牌、城市、用戶(hù)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，打開(kāi)了品牌營(yíng)銷(xiāo)的新大門(mén)。
傳遞美好生活理念
打造年輕群體的情感共鳴場(chǎng)
營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普·科特勒曾說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代是價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)需要關(guān)注用戶(hù)內(nèi)心的情感需求。當(dāng)今的年輕群體除了關(guān)注產(chǎn)品及服務(wù)，對(duì)品牌傳遞的價(jià)值觀也十分看重。
抖音憑借其全民平臺(tái)的屬性，通過(guò)打造“新鮮、好玩、有趣”的短視頻內(nèi)容，吸引了大量年輕用戶(hù)，搭建起與年輕群體互動(dòng)的新圈層。此次，城市美好生活節(jié)的打造，不僅能夠讓用戶(hù)在線上感受美好生活，而且還能在線下體驗(yàn)美好生活。“記錄城市新美好”這一主題概念，滿(mǎn)足當(dāng)下年輕人的生活方式，契合年輕人對(duì)于城市的歸屬感以及對(duì)美好生活的追求。
通過(guò)這一IP，抖音將陪伴用戶(hù)記錄城市美好生活，實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的情感鏈接；同時(shí)還能夠通過(guò)與品牌合作，讓用戶(hù)體驗(yàn)美好生活。抖音正在通過(guò)價(jià)值觀感染，引發(fā)用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，建立起與用戶(hù)更深度的鏈接。
聯(lián)動(dòng)線上線下資源
讓城市與品牌融入用戶(hù)生活
作為最受歡迎的短視頻平臺(tái)之一，抖音在城市營(yíng)銷(xiāo)有著不少的成功案例，已經(jīng)成功打造了眾多城市新名片。
重慶的穿樓輕軌、西安的摔碗酒、廈門(mén)的土耳其冰激凌……這些場(chǎng)景在抖音走紅的同時(shí)，也加深了我們對(duì)這些城市的印象。這一次，“抖in City”勢(shì)必會(huì)將抖音打造爆款城市的豐富經(jīng)驗(yàn)推而廣之，深度挖掘城市背后鮮為人知的韻味和特色，并將城市特色和品牌特色相結(jié)合，為品牌進(jìn)行區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)，挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)提供新機(jī)會(huì)。
據(jù)抖音商業(yè)化官方劇透，“抖in City”將聯(lián)動(dòng)線上線下資源齊發(fā)力，調(diào)動(dòng)官方資源、城市資源、品牌資源，真正讓用戶(hù)感受城市美好。
在線上，抖音將聯(lián)動(dòng)全國(guó)特色城市，線上發(fā)起挑戰(zhàn)賽，吸引用戶(hù)在這里記錄和發(fā)現(xiàn)城市的美好，通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)的方式共同激發(fā)城市的年輕活力，掀起UGC創(chuàng)作熱潮，賦予城市“網(wǎng)紅基因”，持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)影響力。
在線下，抖音將會(huì)發(fā)起“一城一味”城市美好嘉年華大型狂歡活動(dòng)，圍繞“城市印象”、“抖音奇妙玩法”、“城市潮人Show”等系列主題活動(dòng)，讓用戶(hù)零距離體驗(yàn)抖音網(wǎng)紅打卡點(diǎn)以及潮流玩法，切實(shí)感受城市及品牌的美好。
“抖in City”憑借抖音平臺(tái)聯(lián)動(dòng)一座又一座獨(dú)具一格的城市，讓城市煥發(fā)活力的同時(shí)，勢(shì)必會(huì)為城市帶動(dòng)新一波旅游熱潮，帶火當(dāng)?shù)靥厣包c(diǎn)和美食等，持續(xù)擴(kuò)大城市魅力。而與城市聯(lián)動(dòng)曝光傳播的品牌，有望一炮走紅，成為“網(wǎng)紅品牌”，獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)。
硬核定制化傳播
助力品牌區(qū)域化營(yíng)銷(xiāo)
除了在海報(bào)中看到的品牌露出外，在“抖in City”活動(dòng)中，抖音能夠?yàn)槠放茙?lái)多大的營(yíng)銷(xiāo)空間也非常讓人期待。
首先，日活2.5億，月活達(dá)5億的抖音已經(jīng)構(gòu)建了巨大的流量池，能夠?yàn)槠放铺峁┝它S金入口資源來(lái)助力品牌和城市的強(qiáng)勢(shì)曝光。比如，開(kāi)屏展示頁(yè)，定制化的導(dǎo)流H5專(zhuān)題，活動(dòng)Banner頁(yè)等優(yōu)質(zhì)資源都會(huì)成為品牌定制化曝光的窗口。
在抖音站外，活動(dòng)還將聯(lián)動(dòng)全國(guó)權(quán)威媒體、行業(yè)媒體以及區(qū)域媒體進(jìn)行跨平臺(tái)宣傳和報(bào)道，形成更為完整的傳播閉環(huán)，擴(kuò)大活動(dòng)聲量，為品牌帶來(lái)持續(xù)曝光。
據(jù)了解，活動(dòng)還將搭建起“官方陣地+城市話題矩陣”，參與活動(dòng)的全國(guó)各大城市也將分別上線定制化的城市話題頁(yè)，從而形成合力，打造成“1+N”的IP效應(yīng)。同時(shí)，結(jié)合抖音POI、小櫥窗等功能，在持續(xù)實(shí)現(xiàn)品牌曝光的同時(shí)也能帶動(dòng)轉(zhuǎn)化，幫助品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
在線下活動(dòng)中，品牌還能夠參與其中，真正觸達(dá)消費(fèi)群體。最重要的是，這一活動(dòng)深入不同城市，覆蓋面及其廣泛，能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的訴求，為品牌深入不同區(qū)域提供了新的機(jī)會(huì)。
顯然，這次“抖in City”這一創(chuàng)新的IP活動(dòng)不僅僅為用戶(hù)感受美好生活提供了新鮮玩法，也將帶動(dòng)各城市全新名片的打造，挖掘城市增量，更為品牌區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造出全新的互動(dòng)玩法。
在此之前，“抖音美好奇妙夜”“美好生活研習(xí)所”“美好旅游季”等IP就已經(jīng)憑借其精準(zhǔn)的IP定位與品牌和用戶(hù)之間產(chǎn)生了深度鏈接，積累了豐富的IP營(yíng)銷(xiāo)方法論。
這一次，“抖in City”將再一次展現(xiàn)出抖音品牌IP強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)能力，通過(guò)一個(gè)IP，聯(lián)動(dòng)全國(guó)各大城市、40+品牌和普羅大眾共同參與其中，成為城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的新模式。這無(wú)疑將是2019年城市營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域值得關(guān)注的“大事件”。那么，抖音到底將如何挖掘城市特色助力城市營(yíng)銷(xiāo)，有如何為品牌注入年輕力量，也讓我們拭目以待。
