今年四月，來自全球的100多家品牌CEO及高管齊聚杭州2019TOP TALK超級(jí)品牌私享會(huì)。在現(xiàn)場(chǎng)，天貓總裁蔣凡宣布，未來三年天貓平臺(tái)交易規(guī)模將翻一番的目標(biāo)。對(duì)各行各業(yè)而言，這自然是一件令人欣慰的喜事。
這也意味著天貓必須通過營銷創(chuàng)變升級(jí)全面提升行業(yè)效率，探索更多新模式、新玩法，賦能更多品牌商家。在這次演講中，天貓消費(fèi)者平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛還表示，2019年5月起，天貓將推出“有平臺(tái)背書、權(quán)威認(rèn)證”的V榜單，并希望將其打造為全網(wǎng)消費(fèi)最重要的榜單。
5月6日至10日，這個(gè)兼具數(shù)據(jù)科學(xué)與權(quán)威背書的天貓V榜終于來了，一出現(xiàn)就獲得了千萬級(jí)用戶的熱烈響應(yīng)，同樣給行業(yè)帶來了更多驚喜。
天貓V榜再造消費(fèi)熱潮
正如家洛所言，“我們定的購物時(shí)間節(jié)點(diǎn)，已經(jīng)成為中國全域的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。幾乎所有的電商品牌，都會(huì)按照天貓的節(jié)奏來進(jìn)行”。深度洞察消費(fèi)者需求，發(fā)布前沿消費(fèi)趨勢(shì)，這向來是天貓所擅長的。
匯聚了億級(jí)的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，加之優(yōu)秀的趨勢(shì)洞察力，天貓可以很好的甄別出品質(zhì)好物的所在，無論是一線大牌還是網(wǎng)紅爆款，天貓都可以在海量好貨中為消費(fèi)者篩選出最值得被發(fā)現(xiàn)的那款。
從榜單的角度看，天貓V榜仍然“與眾不同”。除了依托大數(shù)據(jù)能力甄選相關(guān)品類及少量頭部入圍商品，天貓V榜還深諳榜單型消費(fèi)者心理，這是一群具備一定消費(fèi)能力的、中高端消費(fèi)者，消費(fèi)實(shí)力不容小覷。他們往往是一二三線城市的公司職員，對(duì)理想生活有更多期待，對(duì)美好生活有更高追求，有主動(dòng)意愿嘗試更好的選擇。
基于這些洞察，是天貓與對(duì)品質(zhì)生活有更高追求的消費(fèi)者群體一起，推出了“天貓V榜”。天貓V榜的評(píng)選不僅對(duì)商品的銷量、好評(píng)等幾十項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)綜合評(píng)估，更需要結(jié)合入圍商品的“消費(fèi)者支持度”。
首期榜單推出后，迎來了千萬級(jí)消費(fèi)者打榜。打榜結(jié)束后，再評(píng)選出正式上榜名單。因此，天貓V榜也成功推動(dòng)了平臺(tái)、品牌商家、消費(fèi)者于一體的品質(zhì)消費(fèi)熱潮，既可以讓上榜品牌彰顯自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的影響力觸達(dá)，同時(shí)為消費(fèi)者直觀呈現(xiàn)品質(zhì)生活的更好選擇。
天貓V榜打造消費(fèi)者與品牌的另類對(duì)話方式
與此同時(shí)，天貓V榜還邀請(qǐng)了VOGUE、BAZAAR時(shí)尚芭莎、ELLE和男人裝等100余家專業(yè)媒體、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、意見領(lǐng)袖等，進(jìn)一步為消費(fèi)者深度解讀上榜商品，從內(nèi)容豐富性上提升品質(zhì)生活購物指南的使用體驗(yàn)。，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的無縫友好種草，完成消費(fèi)與需求的精準(zhǔn)強(qiáng)力對(duì)接。
接下來，天貓V榜將在已有基礎(chǔ)上開拓更多品類，除了已上線的手機(jī)、口紅、防曬霜、飲用水、耳機(jī)五大品類V榜外，2019年預(yù)計(jì)將有超過50個(gè)品類、上千款熱門商品上榜?！暗巧咸熵圴榜是品牌權(quán)威度和影響力的表現(xiàn)，天貓V榜要做的就是提升消費(fèi)者的購物效率，不用花很多時(shí)間去挑選商品。猶豫不決不知道買什么的時(shí)候先看看榜單，跟著榜單買就沒錯(cuò)”，天貓消費(fèi)者平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛這樣表示。
一份有趣有料的權(quán)威榜單，不單單是一個(gè)消費(fèi)入口，同時(shí)更是重塑消費(fèi)者體驗(yàn)的有效探索。在天貓的引領(lǐng)下，一個(gè)全然不同的品質(zhì)生活正在到來。
