資生堂跨界合作 撬動明星IP流量打開日化營銷新姿勢!

大馬
大馬
2019-05-14 03:21:09
來源:風尚美容

      資生堂京東超級品牌日于5月11日完美落幕。此次超品日,日本百年巨頭企業(yè)資生堂邀請谷嘉誠作為首席告白官,圍繞“資深摯愛,覓語告白”展開一系列營銷,將對粉絲的寵愛演繹到極致,開辟了日化行業(yè)營銷新典范。


      深諳用戶需求,資生堂釋放花式寵粉大招

      現(xiàn)今,伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成長的 “Z世代”正成為消費主力軍,消費渠道日益向電商聚集。為迎合新一代用戶的需求,包括日化行業(yè)在內(nèi)的各傳統(tǒng)行業(yè)紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng),在品牌建設上向數(shù)字化營銷進軍。作為緊跟時代步伐的日化領軍品牌,資生堂聚焦新生代想要被呵護和寵愛的需求,借助京東這一電商平臺巨頭,通過與流量新星谷嘉誠跨界合作的新潮玩法,為行業(yè)帶來了一大驚喜。

      此次京東超級品牌日,資生堂通過在微博、騰訊視頻等用戶聚集地發(fā)布谷嘉誠明星海報、短視頻、男友視角vlog、谷式情話卡等,吸引了大量用戶關注。同時,在微博發(fā)起#谷嘉誠跟你告白了嗎#話題,借助京東社交魔方明星打榜和個護星品官資源,引導用戶互動,打榜贏取全球首款資生堂-谷嘉誠聯(lián)名禮盒,讓粉絲感受品牌“暖心護發(fā),用心護膚”的心意。在此基礎上,資生堂還在京東發(fā)起超品問答,通過答題互動加深用戶對品牌和產(chǎn)品的認識,并為用戶送去諸多福利。

全球首款資生堂-谷嘉誠聯(lián)名禮盒


      Z世代樂于享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的多元化生活,更愿意在消費中創(chuàng)造、分享,表達態(tài)度和情感。想要更好地迎合這一群體,不僅要注重研發(fā)新品、提升品質(zhì),還要深諳用戶心理,同消費者進行互動、溝通,滿足其在社交圈層的情感訴求。資生堂借助明星打榜、微博social話題、品牌問答等互聯(lián)網(wǎng)式新潮玩法,成功與新生代消費群體互動,同時在內(nèi)容上以谷式情話卡、谷嘉誠告白視頻表達對用戶的寵愛,極大地提升了品牌在消費者心中的地位。資生堂的花式寵粉大招,成為資生堂京東超級品牌日輸出品牌文化和價值觀,開拓新零售渠道,俘獲年輕用戶的有力武器。

 

      強強聯(lián)手,借力京東優(yōu)勢資源創(chuàng)銷售奇跡

      資生堂個性化的明星跨界營銷玩法,通過與消費者的互動和情感溝通,取得了遠超預期的效果。據(jù)京東大數(shù)據(jù),資生堂超級品牌日,粉絲參與打榜的助力值超36萬、#谷嘉誠跟你告白了嗎#話題閱讀量突破4100萬。另一方面,資生堂推出的暴力神券,1元秒殺,限時加贈,第二件半價等多種促銷組合拳,堪比618大促盛宴,助力資生堂銷量步入了新臺階。

明星打榜圖,數(shù)據(jù)截止于5月13日

微博話題圖,數(shù)據(jù)截止于5月13日

      資生堂此次營銷能夠獲得成功,除玩法足夠新穎外,也離不開合作伙伴京東的支持。京東超級品牌日是京東極具影響力的品牌營銷陣地。正是借助京東明星打榜、星品官、京東小程序答題等優(yōu)勢站內(nèi)資源,資生堂獲得了強大的流量曝光,觸達海量用戶人群。同京東這樣的電商大平臺的合作,還可以讓資生堂獲得豐富的技術服務、物流、數(shù)字營銷、專業(yè)售后等資源。

      對日化行業(yè)來說,年輕消費者的崛起,意味著暴力打折促銷不再是主流,品牌與消費者有效連接互動才能更好的實現(xiàn)營銷效果,達到品效合一。資生堂京東超級品牌日通過豐富多樣的營銷活動,與用戶進行深度互動、溝通,使品牌和用戶產(chǎn)生了情感層面的共振,不僅實現(xiàn)品牌文化建設和銷量的雙贏,更賦予了日化行業(yè)新的活力。未來隨著更多日化品牌在營銷、渠道上發(fā)力,日化行業(yè)必將迎來新一輪蛻變!

免責聲明
標簽:資生堂    京東超級品牌日    
你該讀讀這些:一周精選導覽
更多內(nèi)容...
奢華私語 時尚衣櫥