最近，滴露、立白、超能、好爸爸、丸美、相宜本草、佰草集、溫碧泉、倩碧、康王等知名日化品牌集體搶占社區(qū)電梯場(chǎng)景。在日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的時(shí)代，品牌為何都紛紛借助電梯電視，搶占營銷先機(jī)?
后物欲時(shí)代，場(chǎng)景化成為品牌新寵
伴隨著人們對(duì)個(gè)性與品質(zhì)的追求，消費(fèi)進(jìn)入重構(gòu)零售鏈條的新時(shí)代，尤其是以80后、90后為主流的消費(fèi)人群的崛起，消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)需求均出現(xiàn)了顛覆式轉(zhuǎn)變與升級(jí)，中國正在經(jīng)歷一個(gè)消費(fèi)大升級(jí)的過程。作為與生活息息相關(guān)的日化行業(yè)，在這場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)中占據(jù)著重要地位。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國已成為全球最大的日化消費(fèi)增長市場(chǎng)?？v觀市場(chǎng)，日化品類繁多，尤其在“后物欲時(shí)代”，消費(fèi)已經(jīng)不只是簡(jiǎn)單的購買和擁有，更多的是對(duì)生活的營造，是情感的外化表現(xiàn)。于是，以場(chǎng)景化鏈接品牌與消費(fèi)者，成為了品牌營銷的新寵。
作為生活必需品，日化用品與家庭生活緊密相連?！?0戶中國城市家庭，7家用立白”，作為中國民族品牌崛起的典范，立白緊隨營銷趨勢(shì)，在新潮傳媒電梯電視上玩轉(zhuǎn)場(chǎng)景營銷;英國皇室御用品牌滴露攜手林心如掀起“綠色風(fēng)暴”，利用新潮2億社區(qū)人群，與消費(fèi)者建立起高度的粘合性，將“專業(yè)除菌”的觀念精準(zhǔn)傳達(dá)，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌口碑，有效促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化率。
瞄準(zhǔn)年輕受眾群體，助力品牌精細(xì)化
數(shù)據(jù)顯示，70%的80后、90后都是懶人，他們不愿意費(fèi)心，不愿意花時(shí)間，他們需要便捷式的消費(fèi)需求，而產(chǎn)品到家無疑更能幫助品牌精細(xì)化人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
面對(duì)愈發(fā)年輕的消費(fèi)者，日化品牌與用戶的溝通方式也在發(fā)生變化，品牌以更年輕，更有活力的姿態(tài)走進(jìn)消費(fèi)者，與他們進(jìn)行情感溝通。其中，請(qǐng)新生代鮮肉、小花代言，不失為一個(gè)迎合年輕消費(fèi)者喜好、吸引并打動(dòng)目標(biāo)受眾的好方法。
“漂亮衣物，超能洗護(hù)”，暖男白宇化身超能品牌大使，在新潮傳媒電梯電視上玩毛球、戳泡泡，完美演繹了超能“去毛球更柔軟”、“低泡易漂更安全”的核心賣點(diǎn);丸美攜手國民“鮮肉”彭于晏，以一支豎屏廣告，登陸新潮傳媒，在電梯里精準(zhǔn)捕獲受眾人群;相宜本草簽約人氣偶像陳立農(nóng)，打造“國貨之光”……在家門口“活捉”偶像，大大提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，成功助力品牌“號(hào)召”粉絲對(duì)其進(jìn)行關(guān)注。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的“CBNData明星消費(fèi)影響力榜”，顯然流量明星的帶貨實(shí)力也是杠杠的。
日化行業(yè)細(xì)分化，新潮傳媒為品牌賦能
日化行業(yè)發(fā)展成熟，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但隨著新一輪消費(fèi)升級(jí)的到來，粗放式發(fā)展的中國消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束，細(xì)分人群正在崛起，日化行業(yè)將在各細(xì)分市場(chǎng)展開不同的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，如何應(yīng)對(duì)當(dāng)下多變的消費(fèi)市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)成為了品牌的思考。消費(fèi)更加注重體驗(yàn)感，會(huì)越來越追求更高端、更專業(yè)的商品。以洗護(hù)用品為例，僅僅“洗干凈”，已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的需求，天然、環(huán)保、安全、除菌等等，用戶功能性的訴求正在成為行業(yè)潮流。
市場(chǎng)對(duì)日化品牌提出了更高的要求，面對(duì)媒介的移動(dòng)化和碎片化的特征，人們無時(shí)無刻不在各種渠道接受各種信息，如何更有效把握消費(fèi)者的愛好、興趣和需求，成為了日化品牌角逐的關(guān)鍵。新潮傳媒深挖消費(fèi)者日常生活的場(chǎng)景，將電梯電視作為媒介，讓品牌和受眾人群形成天然的閉環(huán)，通過社區(qū)場(chǎng)景，創(chuàng)新有趣的方式，將品牌和產(chǎn)品信息準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，為品牌賦能。
日化行業(yè)全面迎來變革新生態(tài)，新潮傳媒將利用100個(gè)城市，70萬部電梯，覆蓋2億社區(qū)人群的資源，建立品牌與消費(fèi)者的情感鏈接，讓品牌與用戶的交互更直接，為品牌打造更具有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的場(chǎng)景營銷，成為品牌線下營銷的重要渠道，推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)增長。
