都說(shuō)女人的錢好賺，而在物質(zhì)生活極大豐富的今天，女性同胞們剁起手來(lái)更是毫不含糊。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)城市女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)高達(dá) 11 萬(wàn)億元。而其中，女性衛(wèi)生護(hù)理用品又是絕對(duì)剛需的消費(fèi)品類。
近日，日本日化巨頭花王集團(tuán)旗下女性衛(wèi)生用品品牌“樂(lè)而雅”攜手新潮傳媒，強(qiáng)勢(shì)登陸上海、廣州、深圳等一線城市的電梯電視。在精準(zhǔn)場(chǎng)景里傳播“狀態(tài)在線，趣享無(wú)限”的品牌新理念，與目標(biāo)用戶群體無(wú)縫對(duì)接。
打破傳統(tǒng)營(yíng)銷套路 塑造品牌活力新個(gè)性
投資大師羅杰斯曾在全球巡回演講香港站時(shí)表示，他看好四個(gè)行業(yè)的未來(lái)，分別是：資源、汽車、旅游以及女性用品。其中，女性衛(wèi)生護(hù)理用品又是女性用品中的絕對(duì)剛需，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年，中國(guó)女性衛(wèi)生護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)近千億。
作為日本花王集團(tuán)旗下品牌，樂(lè)而雅自1996年在中國(guó)上市以來(lái)，一直致力于為女性提供更舒適的衛(wèi)生護(hù)理產(chǎn)品——即便在特殊的日子里也能暢享輕松自在。2019年7月，“樂(lè)而雅零觸感”系列煥新登場(chǎng)，打破了“傳統(tǒng)、乖巧、私密”的傳統(tǒng)套路，塑造了活力、自信、開(kāi)朗的品牌新個(gè)性，成功喚醒了消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值觀的共鳴。
登陸新潮電梯電視和祖兒一起釋放少女力
近年來(lái)，年輕女性在追求品質(zhì)生活的同時(shí)，也越來(lái)越多地注重時(shí)尚和顏值，即使是生理期，她們也想保持滿滿活力，盡情享受多彩生活。
花王樂(lè)而雅零觸感在延續(xù)超強(qiáng)產(chǎn)品功能上，推出更加活潑少女感的內(nèi)外包裝。品位、氣質(zhì)、質(zhì)感全都有。同時(shí)，啟用95后新代言人——宋祖兒。在新潮電梯電視上，宋祖兒釋放出飽滿少女力，率性亮出“她”主張：擺脫生理期煩惱，自由穿搭，自在行動(dòng)。全面提升年輕活力的品牌形象。
占領(lǐng)心智空間最好的方法就是“觸達(dá)”。新潮電梯電視讓“樂(lè)而雅零觸感”在第一時(shí)間與目標(biāo)用戶群體無(wú)縫銜接，強(qiáng)化與目標(biāo)受眾的溝通，使品牌成為生活印記，引領(lǐng)用戶消費(fèi)導(dǎo)向。
電梯場(chǎng)景精準(zhǔn)營(yíng)銷 高效覆蓋女性群體
以社區(qū)電梯媒體為代表的通勤生活圈場(chǎng)景，匯聚并固定了大量的高端消費(fèi)人群。包括80后、90后的新中產(chǎn)階層、城市商務(wù)精英群體等，電梯內(nèi)相對(duì)封閉的環(huán)境使得用戶的注意力更加集中。此次樂(lè)而雅在新潮電梯電視上的投放，正是準(zhǔn)確追蹤了目標(biāo)受眾的生活軌跡，通過(guò)高頻輪播的電梯廣告，在封閉的空間里主動(dòng)抓取用戶關(guān)注，在主流人群中建立認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品信息的精準(zhǔn)傳播。
從廣告投放效果看，對(duì)比投放前一周，投放地區(qū)用戶關(guān)注度呈大幅攀升之勢(shì)，熱度維持非常穩(wěn)定。根據(jù)百度指數(shù)顯示，以廣州為例，投放期間“樂(lè)而雅”廣州整體同比增長(zhǎng)28%，整體環(huán)比增長(zhǎng)30%。而從搜索人群屬性來(lái)看，“樂(lè)而雅”女性搜索占70%左右，19歲以下-29歲青少年女性為主，這個(gè)年齡階段的受眾對(duì)此類產(chǎn)品需求高、購(gòu)買能力強(qiáng)，重視產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌、品位，同時(shí)具備較強(qiáng)購(gòu)買能力，也是樂(lè)而雅最有價(jià)值的核心用戶群體。
中國(guó)，已成為全球最大的女性衛(wèi)生護(hù)理用品市場(chǎng)?；ㄍ鯓?lè)而雅借助新潮傳媒電梯電視，用場(chǎng)景化生活方式傳播，占據(jù)受眾消費(fèi)心智，促使品牌成為生活印記，持續(xù)引領(lǐng)用戶消費(fèi)導(dǎo)向?！爱a(chǎn)品賣到家，廣告投新潮。”新潮傳媒作為專注家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái)，成為實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷策略的優(yōu)質(zhì)媒介渠道，也是各大品牌搶占用戶最有價(jià)值的線下媒體流量平臺(tái)，助力品牌實(shí)現(xiàn)有效傳播，創(chuàng)造更大品牌價(jià)值。
