“國潮當(dāng)?shù)馈薄＝鼛啄?，中國元素開始走上世界頂級秀場，很多品牌開始從中國傳統(tǒng)文化元素里尋找靈感，華服錦緞、圖騰花紋、京劇刺繡這些傳統(tǒng)的東方美學(xué)元素成為設(shè)計師筆下炙手可熱的設(shè)計元素。
在這場愈演愈烈的“國潮”趨勢下，許多老品牌搖身一變成為了時尚大牌，比如李寧、老干媽、云南白藥、雙妹、康師傅等品牌，通過挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史，融入新技術(shù)與新潮流，以全新的姿態(tài)在世界商業(yè)舞臺上展現(xiàn)出驚人的市場爆發(fā)力。國貨不再是設(shè)計老舊，與時代脫節(jié)的代名詞，新國貨正撕掉土味標(biāo)簽，成為一種新風(fēng)尚。
然而，光環(huán)背后也有隱憂。
國潮≠國抄，魚龍混雜下如何堅守品質(zhì)？
隨著消費升級大背景下，國人消費意識的覺醒和自我價值的回歸，消費者不再盲目追逐潮流，對部分“偽國貨”抄襲成熟品牌設(shè)計，品質(zhì)良莠不齊等問題的質(zhì)疑聲也屢見不鮮。
殊不知，這本不是“國潮”的錯，而是盲目跟風(fēng)的“偽國潮”惹的禍。
事實上，這些偽國潮產(chǎn)品，并沒有在產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量、品牌內(nèi)涵上下功夫，也沒有研發(fā)產(chǎn)品新功能，而是盲目跟風(fēng)“中國風(fēng)”的熱度，或邯鄲學(xué)步，或東施效顰，靠設(shè)計上簡單套用傳統(tǒng)元素，甚至抄襲成熟品牌作品，簡單粗暴地捆綁上國潮，試圖依靠“國潮”帶來的情懷效應(yīng)“博眼球”，讓消費者為情懷買單，收割市場。
然而，從國貨到國潮，情懷只是一個鏈接消費者的契機，情懷最終的落腳點，是消費者自我表達(dá)欲望的升級和自我價值的認(rèn)同。當(dāng)產(chǎn)品本身的設(shè)計與質(zhì)量不足以支撐消費者內(nèi)心的認(rèn)同時，最初的情懷也會迅速破碎。盲目跟風(fēng)的結(jié)果，只能是潮起潮落，曇花一現(xiàn)。
在這種良莠不齊的環(huán)境中，一些傳統(tǒng)本土品牌關(guān)注到國潮發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，并試圖利用品牌自身沉淀的資源，對中國傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新演繹，發(fā)揮出“以國為潮”的價值。例如百年老字號云南白藥曾將博大精深的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化融合到時尚背包的設(shè)計中，對國潮進行創(chuàng)新演繹。近期，云南白藥旗下的另一個高端美妝品牌采之汲又將東方美學(xué)融入世界現(xiàn)代藝術(shù)，在世界時尚之都法國創(chuàng)造高奢經(jīng)典，為國潮的跨界演繹再添精彩一筆。
告別廉價標(biāo)簽 云南白藥采之汲彰顯國貨新實力
國貨想要在國際市場上站穩(wěn)腳跟，任重而道遠(yuǎn)。如何跳出框架，撕掉廉價、抄襲標(biāo)簽，讓創(chuàng)新更有品質(zhì)，品牌更有價值，是“國潮”之下的新國貨品牌需要思考的問題。
今年10月，在2019 Bonjour天貓、第五屆中法品牌高峰論壇系列活動中，在世界頂級藝術(shù)殿堂巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心，采之汲跨界牽手卡地亞合作設(shè)計師William Rigoulet（威廉姆?李古雷），基于云南白藥的百年沉淀，挖掘東方女性獨特魅力，將東方美學(xué)以現(xiàn)代藝術(shù)的手法呈現(xiàn)，在高奢品牌設(shè)計師的筆下，創(chuàng)新演繹“國潮”新實力，彰顯出采之汲全植物面膜“高奢呵寵”的品牌調(diào)性。
在國際舞臺上大放光彩，這不是采之汲的第一次。早在去年一月，云南白藥采之汲便代表中國百年品牌精粹亮相日本，以高端定位、嚴(yán)苛品質(zhì)，在全球首創(chuàng)的NEX技術(shù)的科技加持下，斬獲不少日本消費者。
繼采之汲日本高價成功上市，法國蓬皮杜的高奢亮相，是云南白藥采之汲國際化戰(zhàn)略布局的深化，進一步打破國貨在海外市場低端定位的固有印象，用實力贏得海外市場的認(rèn)可。
國潮崛起，這是中國制造實力的覺醒，也是中國品牌華麗轉(zhuǎn)身的開始。新時代下的“國潮”品牌，既需要更多的創(chuàng)新動力與國際視野，也需要過硬的技術(shù)實力做支撐，才能讓新國貨有能力到更廣闊的國際舞臺上去探索新的可能性，把中國品牌的創(chuàng)造力帶到更遠(yuǎn)的未來。
