截至11日24點(diǎn)，2019天貓雙11在一片歡呼與哀嚎聲中落下帷幕，以成交額2684億的成績(jī)?cè)俣人⑿掠涗?。從一開(kāi)始的蓋樓邀請(qǐng)好友瓜分紅包，到雙11當(dāng)晚零點(diǎn)一過(guò)的瘋狂買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，很多網(wǎng)友紛紛表示，雙11真的太詭異，上一秒鐘嘴里還在說(shuō)著今年一定不買(mǎi)的，下一秒鐘購(gòu)物車(chē)就被塞的滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，這打臉?biāo)俣瓤氨茸鸺€快。那么，隨著雙11的熱度逐漸褪卻，除了群嘲之外，似乎還有更多有價(jià)值的訊息值得我們好好深究一番。
雙11頂級(jí)IP背后，帶來(lái)的是全民購(gòu)物狂歡熱潮
自天貓開(kāi)創(chuàng)雙11全民購(gòu)物狂歡節(jié)概念起，雙11越來(lái)越成為國(guó)民購(gòu)物的一個(gè)符號(hào)，深深烙印在大家的腦海里。大家期待著這一天的到來(lái)，就像期待一場(chǎng)渴慕已久的甘霖一般。雙11已然成為全民購(gòu)物的大IP，圍繞這個(gè)IP衍生出的文化，商品等都令各路品牌虎視眈眈。
伴隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮下的2019年，同時(shí)也作為雙11下一個(gè)十年的開(kāi)局之年，天貓仍舊以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)捍衛(wèi)著自己的“主場(chǎng)地位”。不論是外資品牌，還是國(guó)貨品牌，但凡入局者，都要遵循天貓雙11的游戲規(guī)則?；貧w產(chǎn)品力，助你的愿望11實(shí)現(xiàn)的2019天貓雙11又幫品牌及用戶(hù)實(shí)現(xiàn)了哪些愿望呢？首先，于品牌而言，銷(xiāo)售額成交量是此番雙11最為關(guān)注的點(diǎn)。
截至11號(hào)凌晨?jī)牲c(diǎn)，天貓雙11成交破億的品牌就已達(dá)148個(gè)，幾乎所有躋身“億元俱樂(lè)部”的品牌，都在天貓雙11上發(fā)布了新品。在外資環(huán)伺，新秀覬覦的美妝戰(zhàn)場(chǎng)中，“制霸”全網(wǎng)的國(guó)妝品牌自然堂，又打響了銷(xiāo)售奪冠的連環(huán)槍?zhuān)?/span>
雙11自然堂嗨翻全場(chǎng) 蟬聯(lián)全網(wǎng)國(guó)貨冠軍顯國(guó)貨魅力
作為國(guó)貨美妝品牌代表，自然堂僅用短短39分鐘的時(shí)間，成就天貓旗艦店1個(gè)億的銷(xiāo)售成交額。獻(xiàn)禮款紅星唇膏一路高歌猛進(jìn)，1秒售罄，更有8分鐘售罄8萬(wàn)瓶的自然堂小紫瓶等等爆款好物，一上線(xiàn)便遭瘋搶。
截至11日24點(diǎn)，自然堂品牌一舉拿下全網(wǎng)美妝國(guó)貨品牌第一，天貓美妝國(guó)貨品牌第一，天貓旗艦店美妝國(guó)貨第一的好成績(jī)。自然堂獲得如此耀眼戰(zhàn)績(jī)的背后，是自然堂人披肝瀝膽，堅(jiān)持不懈的努力成果，更代表了國(guó)貨新潮崛起的新星勢(shì)力來(lái)襲。
戰(zhàn)略先行，自然堂打響雙11預(yù)售第一槍
憑借著對(duì)品牌理念十年如一日的堅(jiān)持和對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)十年如一日的堅(jiān)守，自然堂近年的成績(jī)單可謂閃耀亮眼，捕獲成分黨、圈粉美妝達(dá)人、緊跟潮流趨勢(shì)。今年自然堂選擇回歸以產(chǎn)品為本質(zhì)，以消費(fèi)者為核心，主張“更美更開(kāi)心”的消費(fèi)觀(guān)念，從今年眾多的跨界套路中脫穎而出。
自10月21日啟動(dòng)預(yù)售以來(lái)，自然堂“一路高歌”。今年主推的六款爆款產(chǎn)品一上線(xiàn)，便成為了天貓雙十一的熱門(mén)尖貨。預(yù)售開(kāi)始，就先來(lái)了個(gè)斷貨三連，爆款凝時(shí)水乳精套裝、喜馬拉雅冰川水水光面膜，和今年首發(fā)新品煙酰胺提亮安瓶面膜，以近10萬(wàn)套和600萬(wàn)片的傲人成績(jī)提前售罄；國(guó)慶特別定制款的限量版紅星炫彩唇膏，伴隨國(guó)民日益高漲的愛(ài)國(guó)熱情，預(yù)售量強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，成為名副其實(shí)的“斷貨王”；水光面膜不負(fù)2年“爆款”光環(huán)，雙11斷貨似乎已成定局。
雙11玩法升級(jí)，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)再創(chuàng)佳話(huà)
為貫徹“更美更開(kāi)心”的雙11主題，自然堂多維度布局玩法升級(jí)。
11月6日，自然堂攜手天貓開(kāi)啟了一場(chǎng)“冰肌水點(diǎn)亮南極”之旅。將源自喜馬拉雅山脈海拔5128米處的冰肌水帶至人跡罕至的極地，提前點(diǎn)燃雙十一狂歡熱情。
除此之外，自然堂還特約贊助了今年的天貓晚會(huì)，別出心裁的在晚會(huì)各環(huán)節(jié)中，為消費(fèi)者送出超值驚喜。在王祖藍(lán)夫婦，張嘉倪夫婦以及戚薇夫婦對(duì)唱環(huán)節(jié)，觀(guān)看節(jié)目的觀(guān)眾可進(jìn)入自然堂天貓旗艦店開(kāi)搶1111元驚喜紅包。另外，在精舞隊(duì)與跑男隊(duì)紅藍(lán)PK中，跟隨代言人鄭愷一起，押寶勝出者可贏得1元購(gòu)斷貨爆款的機(jī)會(huì)；更有鎖定三對(duì)明星夫婦定制節(jié)目《愛(ài)情宣言》直播間搶1111元大紅包，雙十一當(dāng)天0點(diǎn)到2點(diǎn)全店爆款5折再半價(jià)的超值大大大大優(yōu)惠。
除了在天貓主場(chǎng)中強(qiáng)勢(shì)霸屏外，自然堂還將熱情延伸到了蘇寧11·11嗨爆夜。開(kāi)售1小時(shí)，隨即登國(guó)貨美妝品牌銷(xiāo)量第一，同比增長(zhǎng)321%！為此，自然堂現(xiàn)場(chǎng)表示，要將今年爆款自然堂炫彩唇膏作為禮物，贈(zèng)送給今年同樣捷報(bào)頻傳的中國(guó)女排姑娘們，作為中國(guó)驕傲的代表，自然堂自然要為她們加倍“增光”。
今年雙11期間，直播帶貨依舊最火熱的詞之一。不論是在預(yù)售階段，還是在雙11當(dāng)天，自然堂聚集薇婭等一眾人氣主播團(tuán)，更有超級(jí)豪華卡司陣容鼎力加持，在雙11前后，強(qiáng)勢(shì)掀起國(guó)貨星勢(shì)力。
千里之行始于足下，自然堂收獲萬(wàn)千“堂迷”P(pán)ICK
伴隨著2019雙11落下帷幕，華燈散場(chǎng)后，國(guó)貨美妝品牌自然堂因其出眾魅力收獲一眾迷妹支持。訪(fǎng)客數(shù)量超過(guò)136000000人次，天貓旗艦店綁卡數(shù)增長(zhǎng)318%，累計(jì)綁卡數(shù)量全網(wǎng)TOP1，活動(dòng)總曝光量超50億次，各種花式種草強(qiáng)勢(shì)霸屏。
這些傲人成績(jī)的背后，是自然堂方方面面作出的極致努力。自然堂堅(jiān)持以最好的產(chǎn)品回饋廣大消費(fèi)者，作為當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)貨之光”，自然堂的征途則不會(huì)就此停留，雙十一的輝煌也必會(huì)照亮前路，在未來(lái)，在世界，自然堂將會(huì)更攀高峰，綻放國(guó)貨之光。
