一年一度的雙十一狂歡大戰(zhàn)剛剛落下帷幕,各品牌商家和電商平臺戰(zhàn)績也陸續(xù)出爐,根據(jù)發(fā)布的戰(zhàn)報來看,各品牌商家表現(xiàn)的都十分亮眼,不斷刷新去年的戰(zhàn)績。
天貓今年最終交易額定格在2684億,同比增長超25%,僅用1小時3秒59分,成交額就突破了1000億大關(guān)。并且作為雙十一的新十年的開始年,此次雙十一從第一秒開始就在不斷刷新紀錄,創(chuàng)造歷史。同樣,作為隱形眼鏡領(lǐng)導品牌,這一次博士倫也交上了一份令人滿意的答卷。
今年博士倫隱形眼鏡官方數(shù)據(jù)顯示,博士倫天貓旗艦店是隱形眼鏡品類中唯一銷量過億的品牌,同時還是品類及品牌官方旗艦店雙料冠軍!而在京東的博士倫旗艦店,也同樣蟬聯(lián)了隱形眼鏡品類的NO.1。
這樣的佳績背后,不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量的對決,更是品牌運營的比拼。今年博士倫根據(jù)電商平臺的營銷節(jié)奏和社會熱點,對于雙十一優(yōu)惠活動早早進行了營銷規(guī)劃,在預熱期間充分利用了雙十一前的萬圣節(jié),結(jié)合節(jié)日熱點在美圖平臺強勢曝光和互動,沖刺期間選擇抖音平臺對爆品進行了屏霸并結(jié)合優(yōu)質(zhì)達人對爆品進一步種草轉(zhuǎn)化,在內(nèi)容和形式上保證了整個雙十一活動期間充分和消費者進行了觸達和溝通,加強了和對品牌和產(chǎn)品的宣傳和轉(zhuǎn)化。
因此,對在今年這場大戰(zhàn)中再次交出優(yōu)異成績的博士倫來說,并不會因為一次的成績沾沾自喜,而是在不斷改革和創(chuàng)新,利用這樣的關(guān)鍵時間節(jié)點將品牌升級,達到線上線下共同繁榮的效果,在注重產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗的時候,以更受歡迎的形式推廣產(chǎn)品贏得更多口碑。
