11月11日1:00點,由京東美妝、京東少東家攜手瑞麗集團聯(lián)合呈現(xiàn)的“京致星榜Young——美妝達人大賽第二季”以傲人戰(zhàn)績完美收官,強勢引爆11.11。自10月21日啟動海選以來,大賽傳播覆蓋人群近億人次,微博、微信、抖音、京東四個賽道近萬人報名參賽,最終決出全國總冠軍1名,全國亞軍和季軍各1名,以及人氣特別獎1名和“京致先鋒獎”100名。以上選手獲得美妝基金共計15萬元,并部分簽約瑞麗旗下王牌選秀IP“瑞星”,開啟網(wǎng)紅新經(jīng)濟時代的星途大道,成為實力與影響力俱佳的“未來之星”。
“京致星榜Young——美妝達人大賽第二季”引爆“11.11”
通過本屆大賽,“京東美妝”持續(xù)布局電商內(nèi)容生態(tài)圈,打造和輸出自有IP,在“買家-平臺-賣家”之上賦能合作品牌,引爆年輕一代自我表達和自我實現(xiàn)的價值訴求。
京致星榜Young——王牌IP強勢孵化
“京致星榜Young”是京東美妝2019年度強勢孵化的推新造星王牌IP,通過整合京東站內(nèi)外資源,以網(wǎng)絡(luò)直播和影響力排行榜為主打,以品牌新品打爆、潮流趨勢引領(lǐng)、明星達人孵化為目標(biāo),集合選秀、推廣、合作全方位時尚造星,受到各大美妝品牌和網(wǎng)紅達人的關(guān)注和青睞。
今年以來,“京致星榜Young”通過帶貨王大賽、校園美妝達人大賽等一系列選拔活動,匯聚最優(yōu)質(zhì)的帶貨主播,緊密配合七夕、秋妝節(jié)、國潮等京東站內(nèi)重要營銷節(jié)點以及品牌方自有活動,邀請明星大咖做客直播間,帶來流量和銷量的實時轉(zhuǎn)化,并按照直播間銷量排名產(chǎn)生“京致星榜單”引領(lǐng)消費趨勢。
誰是帶貨王?——美妝達人“巔峰之夜”
“京致星榜Young——美妝達人大賽第二季”自10月21日啟動,分為微博、微信、抖音、京東四大分賽道,海選期至10月30日截止,選拔分賽道25強進入復(fù)賽;復(fù)賽期為11月1日至7日,4大賽道冠、亞軍共8人晉級決賽;決賽暨“巔峰之夜”于11月10日晚20:00開啟,至11月1日凌晨1:00結(jié)束,現(xiàn)場決出冠亞季軍、人氣特別獎及“星耀導(dǎo)師獎”。
誰是帶貨王?——美妝達人“巔峰之夜”決賽選手
本屆大賽邀請業(yè)內(nèi)重量級大咖組成明星評委團,分別為國際金獎導(dǎo)演、文化部“園丁獎”獲得者、《瑞麗》雜志首席名師王悅;《瑞麗》雜志瑞星兼KOL(Key Opinion Leader關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)總經(jīng)紀、時尚點評師、紅人孵化師,打造Rayliboys男團、RAY-X女團、抖音現(xiàn)象級紅人杜鵬;以及京東美妝內(nèi)容營銷總監(jiān)魏芳女士。
明星評委團杜鵬、魏芳、王悅
對于選秀大賽,除了養(yǎng)成系明星學(xué)員牽動粉絲的注意力,導(dǎo)師團隊更是亮點之一。知名微博微信紅人、國民IP“同道大叔”,花椒年度最佳男主播、京東top1男主播上官希文,微博年度時尚紅人、2019年“京東最具帶貨力KOL”李奇潭,抖音時尚達人、風(fēng)尚短視頻人氣博主江木苒都在本屆大賽導(dǎo)師團隊中。
決賽當(dāng)晚,8名選手由4名導(dǎo)師帶領(lǐng)組成微博、抖音、騰訊、京東直播戰(zhàn)隊,通過花式帶貨展示及導(dǎo)師幫幫忙2輪激烈比拼,最終,京東戰(zhàn)隊選手子泫脫穎而出成為本屆大賽冠軍,不僅獲得高達2萬元美妝基金,更有機會簽約“瑞星”踏上網(wǎng)紅達人星途大道,其戰(zhàn)隊導(dǎo)師上官希文獲得“星耀導(dǎo)師獎”,京東戰(zhàn)隊選手唐梓豪獲得全國亞軍,抖音戰(zhàn)隊選手萬禹涵獲得全國季軍,微博戰(zhàn)隊選手佟天宇獲得人氣特別獎。
冠軍選手子泫
“星耀導(dǎo)師獎”上官希文
巔峰之夜,除了緊張的實時賽況,在年輕網(wǎng)民中極具國民度的“同道大叔”做了“11.11十二星座分析”,增加粉絲參與的趣味性;演員炎亞綸作為神秘嘉賓——“京致星推官”亮相,現(xiàn)場分享自己保養(yǎng)秘訣,并在最激動人心的時刻公布最終獲獎名單并為他們頒獎。
導(dǎo)師團同道大叔、上官希文、李奇潭、江木苒及京致星推官炎亞綸
美妝直播——電商巨頭布局內(nèi)容生態(tài) 時尚造星賦能IP
“京致星榜Young”美妝達人大賽第二季以短視頻、微博、直播、社群營銷等豐富的內(nèi)容方式和比賽賽制深入年輕人中,吸引年輕人的注意和參賽,通過晉級式比賽沉淀出高質(zhì)量用戶,進一步打造自己的 KOL(Key Opinion Leader關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)和KOC(Key Opinion Consumer關(guān)鍵意見消費者)矩陣,持續(xù)布局美妝內(nèi)容生態(tài)圈,同時引爆11.11。
截止11月11日,微博平臺#京致星榜Young#話題閱讀量超過1.6億人次,各大平臺總覆蓋人群近2億人次。對于一個當(dāng)年度誕生的全新IP,擁有這樣的成績甚是亮眼,而數(shù)據(jù)背后是電商平臺蘊藏的巨大可能性和價值轉(zhuǎn)化的潛力。
數(shù)據(jù)顯示,自2013年我國已成為全球第二大化妝品消費國(僅次于美國),美妝行業(yè)黃金時代正式到來。伴隨90后、00后逐漸成為美妝市場主力消費群體,脫胎于“顏值經(jīng)濟”和“網(wǎng)紅效應(yīng)”的美妝直播成為美妝行業(yè)新的爆發(fā)點。在經(jīng)歷洗牌之后,擁有巨大流量和粉絲基礎(chǔ)的電商直播平臺迅速躋身新一輪頂級玩家行列,這其中就有京東美妝交上的亮眼答卷。與此同時,美妝直播平臺的競爭重心也從“大魚吃小蝦”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容為王”。
如今各大平臺在直播內(nèi)容娛樂化方面最新創(chuàng)意玩法主要有:明星+網(wǎng)紅直播、話題直播、綜藝直播3種類型。其中明星+網(wǎng)紅直播、話題直播的停留時間比較短,而通過綜藝節(jié)目的形式,可以長時間地和粉絲進行互動,增強平臺、品牌和消費者之間的粘性。因此,電商平臺的互動玩法成為美妝直播打造內(nèi)容差異的重要途徑,美妝品牌和直播平臺都在努力“開腦洞”,讓內(nèi)容更有看點。此次通過“京致星榜Young”強勢突圍而出的京東美妝,不僅沉淀了最有價值的用戶,打響了自有IP品牌,也更將為下一輪內(nèi)容生態(tài)圈的競爭搶得先機,賦能未來。
