11月11日1:00點(diǎn),由京東美妝、京東少東家攜手瑞麗集團(tuán)聯(lián)合呈現(xiàn)的“京致星榜Young——美妝達(dá)人大賽第二季”以傲人戰(zhàn)績(jī)完美收官,強(qiáng)勢(shì)引爆11.11。自10月21日啟動(dòng)海選以來(lái),大賽傳播覆蓋人群近億人次,微博、微信、抖音、京東四個(gè)賽道近萬(wàn)人報(bào)名參賽,最終決出全國(guó)總冠軍1名,全國(guó)亞軍和季軍各1名,以及人氣特別獎(jiǎng)1名和“京致先鋒獎(jiǎng)”100名。以上選手獲得美妝基金共計(jì)15萬(wàn)元,并部分簽約瑞麗旗下王牌選秀IP“瑞星”,開(kāi)啟網(wǎng)紅新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的星途大道,成為實(shí)力與影響力俱佳的“未來(lái)之星”。
“京致星榜Young——美妝達(dá)人大賽第二季”引爆“11.11”
通過(guò)本屆大賽,“京東美妝”持續(xù)布局電商內(nèi)容生態(tài)圈,打造和輸出自有IP,在“買(mǎi)家-平臺(tái)-賣(mài)家”之上賦能合作品牌,引爆年輕一代自我表達(dá)和自我實(shí)現(xiàn)的價(jià)值訴求。
京致星榜Young——王牌IP強(qiáng)勢(shì)孵化
“京致星榜Young”是京東美妝2019年度強(qiáng)勢(shì)孵化的推新造星王牌IP,通過(guò)整合京東站內(nèi)外資源,以網(wǎng)絡(luò)直播和影響力排行榜為主打,以品牌新品打爆、潮流趨勢(shì)引領(lǐng)、明星達(dá)人孵化為目標(biāo),集合選秀、推廣、合作全方位時(shí)尚造星,受到各大美妝品牌和網(wǎng)紅達(dá)人的關(guān)注和青睞。
今年以來(lái),“京致星榜Young”通過(guò)帶貨王大賽、校園美妝達(dá)人大賽等一系列選拔活動(dòng),匯聚最優(yōu)質(zhì)的帶貨主播,緊密配合七夕、秋妝節(jié)、國(guó)潮等京東站內(nèi)重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)以及品牌方自有活動(dòng),邀請(qǐng)明星大咖做客直播間,帶來(lái)流量和銷(xiāo)量的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化,并按照直播間銷(xiāo)量排名產(chǎn)生“京致星榜單”引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)。
誰(shuí)是帶貨王?——美妝達(dá)人“巔峰之夜”
“京致星榜Young——美妝達(dá)人大賽第二季”自10月21日啟動(dòng),分為微博、微信、抖音、京東四大分賽道,海選期至10月30日截止,選拔分賽道25強(qiáng)進(jìn)入復(fù)賽;復(fù)賽期為11月1日至7日,4大賽道冠、亞軍共8人晉級(jí)決賽;決賽暨“巔峰之夜”于11月10日晚20:00開(kāi)啟,至11月1日凌晨1:00結(jié)束,現(xiàn)場(chǎng)決出冠亞季軍、人氣特別獎(jiǎng)及“星耀導(dǎo)師獎(jiǎng)”。
誰(shuí)是帶貨王?——美妝達(dá)人“巔峰之夜”決賽選手
本屆大賽邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)重量級(jí)大咖組成明星評(píng)委團(tuán),分別為國(guó)際金獎(jiǎng)導(dǎo)演、文化部“園丁獎(jiǎng)”獲得者、《瑞麗》雜志首席名師王悅;《瑞麗》雜志瑞星兼KOL(Key Opinion Leader關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)總經(jīng)紀(jì)、時(shí)尚點(diǎn)評(píng)師、紅人孵化師,打造Rayliboys男團(tuán)、RAY-X女團(tuán)、抖音現(xiàn)象級(jí)紅人杜鵬;以及京東美妝內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)魏芳女士。
明星評(píng)委團(tuán)杜鵬、魏芳、王悅
對(duì)于選秀大賽,除了養(yǎng)成系明星學(xué)員牽動(dòng)粉絲的注意力,導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)更是亮點(diǎn)之一。知名微博微信紅人、國(guó)民IP“同道大叔”,花椒年度最佳男主播、京東top1男主播上官希文,微博年度時(shí)尚紅人、2019年“京東最具帶貨力KOL”李奇潭,抖音時(shí)尚達(dá)人、風(fēng)尚短視頻人氣博主江木苒都在本屆大賽導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)中。
決賽當(dāng)晚,8名選手由4名導(dǎo)師帶領(lǐng)組成微博、抖音、騰訊、京東直播戰(zhàn)隊(duì),通過(guò)花式帶貨展示及導(dǎo)師幫幫忙2輪激烈比拼,最終,京東戰(zhàn)隊(duì)選手子泫脫穎而出成為本屆大賽冠軍,不僅獲得高達(dá)2萬(wàn)元美妝基金,更有機(jī)會(huì)簽約“瑞星”踏上網(wǎng)紅達(dá)人星途大道,其戰(zhàn)隊(duì)導(dǎo)師上官希文獲得“星耀導(dǎo)師獎(jiǎng)”,京東戰(zhàn)隊(duì)選手唐梓豪獲得全國(guó)亞軍,抖音戰(zhàn)隊(duì)選手萬(wàn)禹涵獲得全國(guó)季軍,微博戰(zhàn)隊(duì)選手佟天宇獲得人氣特別獎(jiǎng)。
冠軍選手子泫
“星耀導(dǎo)師獎(jiǎng)”上官希文
巔峰之夜,除了緊張的實(shí)時(shí)賽況,在年輕網(wǎng)民中極具國(guó)民度的“同道大叔”做了“11.11十二星座分析”,增加粉絲參與的趣味性;演員炎亞綸作為神秘嘉賓——“京致星推官”亮相,現(xiàn)場(chǎng)分享自己保養(yǎng)秘訣,并在最激動(dòng)人心的時(shí)刻公布最終獲獎(jiǎng)名單并為他們頒獎(jiǎng)。
導(dǎo)師團(tuán)同道大叔、上官希文、李奇潭、江木苒及京致星推官炎亞綸
美妝直播——電商巨頭布局內(nèi)容生態(tài) 時(shí)尚造星賦能IP
“京致星榜Young”美妝達(dá)人大賽第二季以短視頻、微博、直播、社群營(yíng)銷(xiāo)等豐富的內(nèi)容方式和比賽賽制深入年輕人中,吸引年輕人的注意和參賽,通過(guò)晉級(jí)式比賽沉淀出高質(zhì)量用戶(hù),進(jìn)一步打造自己的 KOL(Key Opinion Leader關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)和KOC(Key Opinion Consumer關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者)矩陣,持續(xù)布局美妝內(nèi)容生態(tài)圈,同時(shí)引爆11.11。
截止11月11日,微博平臺(tái)#京致星榜Young#話(huà)題閱讀量超過(guò)1.6億人次,各大平臺(tái)總覆蓋人群近2億人次。對(duì)于一個(gè)當(dāng)年度誕生的全新IP,擁有這樣的成績(jī)甚是亮眼,而數(shù)據(jù)背后是電商平臺(tái)蘊(yùn)藏的巨大可能性和價(jià)值轉(zhuǎn)化的潛力。
數(shù)據(jù)顯示,自2013年我國(guó)已成為全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)(僅次于美國(guó)),美妝行業(yè)黃金時(shí)代正式到來(lái)。伴隨90后、00后逐漸成為美妝市場(chǎng)主力消費(fèi)群體,脫胎于“顏值經(jīng)濟(jì)”和“網(wǎng)紅效應(yīng)”的美妝直播成為美妝行業(yè)新的爆發(fā)點(diǎn)。在經(jīng)歷洗牌之后,擁有巨大流量和粉絲基礎(chǔ)的電商直播平臺(tái)迅速躋身新一輪頂級(jí)玩家行列,這其中就有京東美妝交上的亮眼答卷。與此同時(shí),美妝直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)重心也從“大魚(yú)吃小蝦”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容為王”。
如今各大平臺(tái)在直播內(nèi)容娛樂(lè)化方面最新創(chuàng)意玩法主要有:明星+網(wǎng)紅直播、話(huà)題直播、綜藝直播3種類(lèi)型。其中明星+網(wǎng)紅直播、話(huà)題直播的停留時(shí)間比較短,而通過(guò)綜藝節(jié)目的形式,可以長(zhǎng)時(shí)間地和粉絲進(jìn)行互動(dòng),增強(qiáng)平臺(tái)、品牌和消費(fèi)者之間的粘性。因此,電商平臺(tái)的互動(dòng)玩法成為美妝直播打造內(nèi)容差異的重要途徑,美妝品牌和直播平臺(tái)都在努力“開(kāi)腦洞”,讓內(nèi)容更有看點(diǎn)。此次通過(guò)“京致星榜Young”強(qiáng)勢(shì)突圍而出的京東美妝,不僅沉淀了最有價(jià)值的用戶(hù),打響了自有IP品牌,也更將為下一輪內(nèi)容生態(tài)圈的競(jìng)爭(zhēng)搶得先機(jī),賦能未來(lái)。
