源自法國，CASTELBAJAC是一個極具當代藝術風格的高端時尚#自生態(tài)品牌# —— CASTELBAJAC，這個自1980年代起就活躍在巴黎時裝周，最早將POP-ART帶入時尚設計、最早在服裝上使用迪士尼形象的品牌，最近，給自己如此定義。
CASTELBAJAC不只是當代品牌
越來越多的品牌，將自己歸類于Contemporary Brand，它們更多是從價格和設計的角度去定義的，既因為相對較短的歷史無法提供足夠角力奢侈品的品牌根基，也因為它們不屑通過快時尚泛濫信息的方式獲得最大多數的消費人群。Contemporary Brand于中文語境中，譯成“當代品牌”其實并不那么貼切，因此也從未在媒體傳播中獲得消費者更多的認同。過去，市場通常把它當作連接奢侈品的橋梁，所以這個分類中占有主導地位的很多是超級大牌的二線系列，或者輕奢品牌，以及標榜獨立的新生代設計師品牌（因為規(guī)模，它們的定價通常不菲）。但在今天這樣的市場環(huán)境中，玩轉設計和價格這兩個因素已遠遠不夠吸引千禧一代或者Z世代的消費者。品牌需要具有獨特美學和態(tài)度價值觀，才能創(chuàng)造強烈的形象和身份，否則，即便是再完美的廣告形象，或者花再多預算在KOL穿戴上，恐怕也很難吸引24小時在社交媒體上信息量過載的年輕一代，更無法讓他們買賬再埋單。同時，我們在說它們的價格Accessible的時候，不要忘記，對比那些快時尚，它對于口袋不深的絕大多數年輕人來說，依然是昂貴的。
成功的品牌應該讓用戶購買到的是身心認同情感價值的作品，而不是僅僅支付這種昂貴換來的外在光環(huán)。在這里，成功的神奇配方就是獨創(chuàng)的內容，出位的視覺形象以及具有時代精神的時尚元素。品牌的內容放在最重要的第一位，這幫助品牌在社交媒體和電商平臺上發(fā)表聲明并打上有個性的標簽，特別是它們在很多社會議題上影響消費者觀點的地位，隨著街頭文化和青年亞文化對主流時尚侵蝕日益加深，對這樣的時尚品牌的需求未來會變得更高。
何謂 #自生態(tài)品牌#
在這樣的背景下，CASTELBAJAC為自己在Contemporary Brand大類中定義了一個獨特而全新的市場標簽：#自生態(tài)品牌#。何謂“自生態(tài)”，首先它具有任何生態(tài)物種起源必備的獨特基因，從上世界70年代末，品牌創(chuàng)始人就為品牌書寫了藝術的DNA代碼，鮮明的原色，簡單的幾何圖形，一切都像由孩子的眼睛發(fā)現，被孩子把玩，又于文化中誕生。RUNWAY MAGAZINE高度概括：“CASTELBAJAC不只是藝術家和設計師，他將從藝術和設計到時尚的所有創(chuàng)新技術都帶來了。這不僅僅是一種協(xié)同作用，這是完全而又多彩的化學反應和創(chuàng)意革新?！辈粌H是審美超前的藝術DNA，品牌進而以“將快樂的文化傳播到世界各地”Spread the #HappyCulture#為使命。圍繞這一鮮明的特色，生態(tài)不需要隨著潮流變遷而改變自己，它只會進化，用自身強烈的基因擁抱時代精神，不斷煥發(fā)生命的不朽之力。所謂，以“似懂非懂”的姿態(tài)“常玩常新”，讓設計師和消費者都開心興奮，可能說的就是這種創(chuàng)作歷程。
其次，在自洽的生態(tài)體系中有取之不盡的傳承寶藏，不斷孕育子物種，覆蓋完整的生活方式，并有機地產出內容，詮釋品牌的獨特美學和態(tài)度價值觀。再次，作為健康的生態(tài)，它所具有的包容性和自潔性，可以保證品牌在與各種文化、各類品牌的碰撞中，同時擁有獨一無二的特性與豐富多樣性，更將成為跨越年齡、性別、種族的用戶社群的詩意棲息地和精神家園。最后，這不僅是CASTELBAJAC品牌演進發(fā)展的要訣，也是其作為一個注重可持續(xù)發(fā)展品牌的承諾和宣言。
