12月5日，阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓新品創(chuàng)新中心（Tmall Innovation Center,TMIC）與愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán) (AP)，在位于韓國(guó)首爾的愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)總部為雙方的聯(lián)合創(chuàng)新工廠舉行了揭牌成立儀式，這也是天貓新品創(chuàng)新中心首次把C2M生產(chǎn)線改造到了海外。儀式上宣布了愛(ài)茉莉太平洋旗下蘭芝、夢(mèng)妝和呂等品牌將與天貓新品創(chuàng)新中心合作孵化新品，并計(jì)劃于明年上半年正式上市。
成立儀式：愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)社長(zhǎng)安世洪（左）和天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總裁劉博
天貓新品創(chuàng)新中心透露，品牌與天貓的合作已從以銷售為中心的合作轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心的品牌開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的共創(chuàng)模式，除了愛(ài)茉莉，有數(shù)十家全球性巨頭也計(jì)劃和天貓合作改造全球工廠。
為什么要改造生產(chǎn)工廠？尼爾森發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告指出，買新品、用新品、追新品已經(jīng)成為年輕一代的生活方式。而由電子商務(wù)將貨品與消費(fèi)者更快速的進(jìn)行鏈接，新品上新和變化速度也前所未有的快，品牌必須以更加敏捷、更加高速的創(chuàng)新能力來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。唯快不破！因此靈活、敏捷的生產(chǎn)線和數(shù)字化系統(tǒng)就是這背后的核心支柱。而海外工廠，則是將新品的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，從大眾產(chǎn)品突破更高端的品牌和產(chǎn)品。一切以消費(fèi)者為中心，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)布局。
愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱AP）是首家突破高端美妝品牌的新品開(kāi)發(fā)路徑，進(jìn)入“為中國(guó)設(shè)計(jì)，在中國(guó)設(shè)計(jì)“的敏捷創(chuàng)新紀(jì)元的集團(tuán)。這一突破是和天貓新品創(chuàng)新中心共同創(chuàng)造的。為了實(shí)現(xiàn)這一突破，AP借助了其在中國(guó)和韓國(guó)的研發(fā)能力、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，綜合全球資源實(shí)現(xiàn)新品創(chuàng)新的靈活和快速。
TMIC提供了強(qiáng)大的數(shù)字化創(chuàng)新平臺(tái)，結(jié)合大數(shù)據(jù)和小樣本的技術(shù)，賦能整個(gè)新品孵化的全鏈路。它可以幫助品牌快速挖掘和確定市場(chǎng)機(jī)會(huì)，解析背后的消費(fèi)者需求和行為特征，以進(jìn)行產(chǎn)品策略的確定。并且通過(guò)精準(zhǔn)預(yù)測(cè)能力，支持生產(chǎn)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)敏捷新品管理。
今年9月，阿里巴巴集團(tuán)和愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)簽署了一份全球性戰(zhàn)略合作協(xié)議，就基于大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者調(diào)研和新品研發(fā)開(kāi)展合作，同時(shí)在杭州成立了愛(ài)茉莉太平洋駐阿里巴巴戰(zhàn)略合作辦公室（外界俗稱“駐貓辦”）。在韓國(guó)成立TMIC X 愛(ài)茉莉太平洋創(chuàng)新工廠，意味著雙方的合作關(guān)系又邁出了重要一步。
天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總裁劉博表示：“借助阿里巴巴大數(shù)據(jù)結(jié)合小樣本的消費(fèi)者洞察，我們希望幫助愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)在新產(chǎn)品研發(fā)效率和研發(fā)成功率兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)提升。同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新工廠的成立，也可以幫助國(guó)際品牌更好地了解中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)?！?
截止目前，與天貓新品創(chuàng)新中心合作創(chuàng)新工廠的共有5家（瑪氏、聯(lián)合利華、立白、億滋、愛(ài)茉莉太平洋），2020年合作集團(tuán)預(yù)計(jì)會(huì)成倍增長(zhǎng)。
天貓新品創(chuàng)新中心成立于2017年，是天貓新品戰(zhàn)略的重要?jiǎng)?chuàng)新研發(fā)部門，已與全球120個(gè)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，覆蓋15個(gè)不同行業(yè)，涵蓋一線品牌超1000個(gè)。有整套創(chuàng)新體系助力品牌深度洞察消費(fèi)者需求，以倍增效應(yīng)提高品牌的新品孵化周期和上市成功率，其中新品孵化周期平均從2年縮短到6個(gè)月。今年9月23日，TMIC發(fā)布了天貓新品數(shù)字系統(tǒng)，開(kāi)始了平臺(tái)化賦能品牌及品牌集團(tuán)的全鏈路新品創(chuàng)新需求，C2M海外創(chuàng)新工廠計(jì)劃即是重要進(jìn)展之一。
