又到年末，跨界營銷高潮迭起。越來越多全球知名的奢侈品牌和時(shí)尚品牌，通過各種意想不到的跨界元素，爭相創(chuàng)造全新空間，Hermès （愛馬仕）、Armani（阿瑪尼）、Ferrari（法拉利）們的品牌影響力正從主營領(lǐng)域擴(kuò)展到更廣闊領(lǐng)域。
2019年度，在眾多品牌延伸所引發(fā)的創(chuàng)意狂歡中，你被哪些“跨界”驚艷過呢?
餐飲界——老佛爺 & 奈雪の茶
奈雪の茶聯(lián)合KARL LAGERFELD推出秋冬限定寶藏茶
今冬，奈雪的茶與法國輕奢時(shí)尚大牌KARL LAGERFELD，聯(lián)名推出了兩款新品秋冬限定寶藏茶：老佛爺寶藏茶和MISS可可寶藏茶。
奈雪的茶用今年下半年推出的第一波非果茶類飲品，向“老佛爺”黑白經(jīng)典時(shí)尚精神致敬，同時(shí)，與這個(gè)老佛爺自有品牌聯(lián)名推出了主題紙袋、定制聯(lián)名禮盒、定制款胸針、主題款紙巾等周邊，掀起的時(shí)尚話題熱度，迅速在年輕人群中有效地進(jìn)行自來水式的二次傳播，形成茶飲界的“粉圈”效應(yīng)。
游戲界——LV&英雄聯(lián)盟
英雄聯(lián)盟與Louis Vuitton跨界合作
今年，Louis Vuitton與Riot Games達(dá)成跨界合作，為2019年全球英雄聯(lián)盟總決賽召喚師獎(jiǎng)杯定制獨(dú)一無二的S9獎(jiǎng)杯旅行硬箱。
這是Louis Vuitton首次跨界電競游戲領(lǐng)域，本次合作定制的S9行李箱，也將成為電子競技賽事領(lǐng)域首個(gè)冠軍獎(jiǎng)杯特制手提箱。此外，Louis Vuitton女裝藝術(shù)總監(jiān)Nicolas Ghesquiere將操刀設(shè)計(jì)英雄聯(lián)盟決賽冠軍皮膚系列，并將于2019年總決賽臨近時(shí)正式發(fā)布聯(lián)名膠囊系列，以及其它英雄聯(lián)盟的相關(guān)虛擬產(chǎn)品設(shè)計(jì)。Louis Vuitton與英雄聯(lián)盟的跨界合作，被業(yè)內(nèi)稱為時(shí)尚行業(yè)與電子競技賽事的重要里程碑拐點(diǎn)。
服飾界——Prada x Adidas
Prada與adidas推出聯(lián)名系列
今冬，Prada與adidas推出首個(gè)聯(lián)名系列——Prada for adidas系列，Superstar 鞋款與保齡球包捆綁發(fā)售，獨(dú)家限量 700 套，目前已在adidas.com和prada.com以及全球精選Prada店鋪發(fā)售。
根據(jù)今年一份《街頭時(shí)尚影響力報(bào)告》顯示，在千禧一代和Z世代受訪者中，超6成表示：球鞋已經(jīng)超過T-Shirt、衛(wèi)衣以及配飾成為他們最喜歡的產(chǎn)品。因此，奢侈品牌放下身價(jià)與運(yùn)動品牌進(jìn)行聯(lián)名，并通過這一推廣營銷手段，迅速與新生代消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，助其達(dá)成自我身份的認(rèn)可及自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
汽車界——阿瑪尼&法拉利
法拉利宣布與意大利奢侈品阿瑪尼合作升級服飾系列
舉世聞名的賽車和運(yùn)動跑車生產(chǎn)廠家法拉利，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的跨界合作，去升級自有品牌的低價(jià)周邊產(chǎn)品。
11月4日，法拉利宣布與意大利奢侈品集團(tuán)阿瑪尼 (Giorgio Armani)合作升級服飾系列。雙方簽訂了長期協(xié)議，未來，阿瑪尼將為法拉利生產(chǎn)一系列服裝和配飾。法拉利希望通過此次合作將旗下服飾系列(含手袋、服裝)進(jìn)一步推向高端市場，提供更多的意大利制造商品。為此，法拉利則特別聘請了意大利設(shè)計(jì)師Rocco Iannone作為全球品牌多元化創(chuàng)意總監(jiān)。他將負(fù)責(zé)法拉利自有及授權(quán)許可的服裝和配飾的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)以及品牌形象的提升與發(fā)展工作。
家居生活——愛馬仕&ONEZONE
ONEZONE與愛馬仕視覺設(shè)計(jì)師跨界合作海報(bào)
今年12月，ONEZONE新北歐設(shè)計(jì)生活館官宣邀請愛馬仕視覺設(shè)計(jì)師LUCA SACCHI擔(dān)任品牌視覺創(chuàng)意總監(jiān),他將全面管理把控ONEZONE整體的視覺開發(fā),從產(chǎn)品設(shè)計(jì)與門店布局陳列等視覺形象切入，為ONEZONE的產(chǎn)品注入全新藝術(shù)靈魂，透過設(shè)計(jì)與人性化場景的雙重作用，實(shí)現(xiàn)“人貨合一”，創(chuàng)造出更愉悅的用戶體驗(yàn)。
ONEZONE與愛馬仕視覺設(shè)計(jì)師跨界款馬克杯系列
第一批愛馬仕視覺設(shè)計(jì)師合作款馬克杯將在12月底上線，據(jù)透露，此次合作以抽象的童趣夢作為設(shè)計(jì)靈感，利用旋轉(zhuǎn)木馬、萬花筒、積木、蹺蹺板等代表兒童玩物的符號，以不加修飾的北歐流行幾何圖形為手法，表達(dá)成長現(xiàn)實(shí)與童趣夢想的相互依托；顏色使用上，大膽運(yùn)用了現(xiàn)在流行的撞色方式，以品牌的藍(lán)色系和設(shè)計(jì)師所喜愛的橙色系為基礎(chǔ)做延伸，將彼此的DNA融合在一起。
除了ONEZONE與愛馬仕視覺設(shè)計(jì)師合作之外，其他本土家居品牌也動作頻頻。今年，名創(chuàng)優(yōu)品通過和故宮、漫威等眾多知名IP合作推出正版授權(quán)的周邊產(chǎn)品，一度掀起話題熱度。名創(chuàng)優(yōu)品X漫威IP黑金店內(nèi)的多個(gè)漫威英雄形象產(chǎn)品達(dá)400余款，店內(nèi)還同步推出了芝麻街、咱們裸熊、粉紅豹、Kakao Friends、Hello Kitty等多個(gè)IP聯(lián)名產(chǎn)品超過1000個(gè)SKU，吸納了大批喜愛二次元的年輕消費(fèi)群體。名創(chuàng)優(yōu)品和故宮聯(lián)名推出香薰、蠟燭、面巾紙等159款產(chǎn)品之后，不少產(chǎn)品上線一小時(shí)就全部售罄。11月，另一年輕品牌諾米家居也與著名的街頭藝術(shù)先驅(qū)合作，推出了全球限量首發(fā)的Keith Haring x NOME藝術(shù)聯(lián)名。
家居圈在細(xì)分市場的激烈爭奪越演越烈，ONEZONE卻專注于消費(fèi)者一直關(guān)心的設(shè)計(jì)和價(jià)格，通過全球頂級奢侈品設(shè)計(jì)師帶來大牌設(shè)計(jì)，同時(shí)通過大牌代工廠在保證質(zhì)量的同時(shí)，降低了價(jià)格，在奢侈品需要花1000多買到的馬克杯，在ONEZONE只需要十幾元，真正做到了“大牌設(shè)計(jì)，親民價(jià)格”的消費(fèi)好體驗(yàn)，贏得消費(fèi)者青睞；在消費(fèi)升級過程中營銷大戰(zhàn)里，成功搶占消費(fèi)者心智，樹立了自己獨(dú)特的差異化競爭力，短時(shí)間內(nèi)從巨頭云集的家居新零售混戰(zhàn)中殺出重圍、快速成長。
據(jù)悉，未來ONEZONE新北歐設(shè)計(jì)生活館還會繼續(xù)向LV、CHANEL、PRADA等大牌設(shè)計(jì)師發(fā)出邀請，與品牌持續(xù)合作，為更多大眾帶來更美好的“大牌設(shè)計(jì)、親民價(jià)格”的購物體驗(yàn)。
