2016年以來(lái)，全球化妝品市場(chǎng)迎來(lái)觸底反彈，持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。但歐美市場(chǎng)趨于飽和，亞洲新興市場(chǎng)則持續(xù)蓬勃發(fā)展。中國(guó)化妝品零售總額連續(xù)5年快速增長(zhǎng)，未來(lái)的中國(guó)美妝市場(chǎng)依然彰顯著巨大的活力和潛力。
面對(duì)這樣生機(jī)勃勃又充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，高露潔的策略讓人看到了大集團(tuán)布局中國(guó)市場(chǎng)的更多可能性和可行性——入局晚，但布局快。作為國(guó)際日化巨頭，高露潔在2017年首次涉足護(hù)膚品領(lǐng)域，收購(gòu)了專業(yè)美容護(hù)膚品牌PCA Skin，正式進(jìn)軍專業(yè)護(hù)膚領(lǐng)域。之后又收購(gòu)了美國(guó)皮膚科診所銷售第一的EltaMD，以此進(jìn)入藥妝市場(chǎng)。2019年，收購(gòu)了菲洛嘉護(hù)膚品業(yè)務(wù)線，將目光投向了更精細(xì)的皮膚管理級(jí)護(hù)膚品上。高露潔的每一步棋都希望借此在護(hù)膚品市場(chǎng)擁有更多發(fā)展空間和話語(yǔ)權(quán)。
而在過(guò)去一年里，高露潔護(hù)膚線代表EltaMD也給集團(tuán)交出了一份滿意答卷。資料顯示，2019年該品牌繼續(xù)保持著強(qiáng)勁優(yōu)秀的增長(zhǎng)力，旗下氨基酸潔面連續(xù)三年蟬聯(lián)天貓國(guó)際第一潔面，防曬線經(jīng)過(guò)一年多的耕耘也進(jìn)入了防曬品類線第二梯隊(duì)，獲得了行業(yè)內(nèi)的專業(yè)認(rèn)可，和消費(fèi)者的擁躉。
12月14日，高露潔和其在中國(guó)的強(qiáng)有力伙伴呈美，續(xù)簽了EltaMD品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議，計(jì)劃推進(jìn)未來(lái)幾年的深度合作?？v觀近幾年，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，社交+電商渠道的發(fā)展，小紅書(shū)、微博為首的社交媒體的興盛，美妝KOL卓越的帶貨能力都全面地刺激著中國(guó)線上化妝品市場(chǎng)的日益壯大。呈美幫助EltaMD完成了流量紅利影響下的市場(chǎng)策略布局和品牌孵化等任務(wù)，整合優(yōu)質(zhì)全網(wǎng)資源，覆蓋核心社媒陣地，精準(zhǔn)抓住紅利渠道，從影響力、市場(chǎng)份額、增長(zhǎng)率等維度站在行業(yè)全局角度幫助品牌搭建中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃及戰(zhàn)略。
據(jù)資料顯示，2017年以來(lái)，EltaMD每年都保持著高速增長(zhǎng)，目前已位列天貓國(guó)際跨境美妝品牌第二名，更是在2019年雙11邁進(jìn)了天貓億元品牌俱樂(lè)部。熱門單品氨基酸泡沫潔面還榮獲了2019年COSMO美容大獎(jiǎng)年度潔面產(chǎn)品，三重清透護(hù)膚防曬霜spf 45 則被《瑞麗》評(píng)為年度防曬。
簽約現(xiàn)場(chǎng)，EltaMD總經(jīng)理Penne Thornett對(duì)過(guò)去呈美幫助EltaMD做出的成績(jī)表示肯定，同時(shí)也表達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的前景看好和高度重視，她表示接下來(lái)會(huì)繼續(xù)攜手呈美，在做大做強(qiáng)潔面和防曬品類的同時(shí)，拓寬其他品類線，加快推進(jìn)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的新品研發(fā)，加大中國(guó)市場(chǎng)的投入和品牌建設(shè)。
