跨界是近年來(lái)營(yíng)銷界的熱門詞匯，這種營(yíng)銷行為能夠打破次元壁，讓兩個(gè)不同圈層的受眾了解彼此圈層的文化，從而在短時(shí)間內(nèi)讓相應(yīng)產(chǎn)品打進(jìn)新的用戶群中。繼產(chǎn)品與產(chǎn)品的跨界之后，最近，《天龍八部手游》開(kāi)始嘗試文化與文化的跨界新玩法，攜手男裝潮牌JPE?推出聚賢潮服。當(dāng)武俠文化通過(guò)聚賢服飾躋身時(shí)尚文化圈，這一次，又能迸出怎樣的火花呢？
把江湖穿在身上，讓武俠融合潮流！
《天龍八部手游》×JPE?"聚賢"潮服發(fā)布會(huì)
12月21日，"把江湖穿在身上" 《天龍八部手游》×JPE?新品發(fā)布會(huì)在杭州經(jīng)緯創(chuàng)意園拉開(kāi)帷幕。
從進(jìn)入會(huì)場(chǎng)到在秀場(chǎng)落座的短短幾分鐘之間，與會(huì)者仿佛穿越時(shí)空，來(lái)到了那個(gè)風(fēng)云變幻的架空江湖之中。從古樸美酒到門派錦囊再到充滿科幻意味的LED燈所構(gòu)造出的場(chǎng)景，過(guò)去與未來(lái)就在此交匯，在這種氛圍中，丐幫、武當(dāng)、逍遙、少林四大門派聚賢潮服就此揭曉。
潮玩武俠，四大門派展現(xiàn)個(gè)性自我
作為本次發(fā)布會(huì)的焦點(diǎn)，丐幫、武當(dāng)、逍遙、少林四大門派的潮服自然受到了外界最多的關(guān)注。
丐幫，是《天龍八部》核心主角喬峰所在幫派。喬峰的豪情俠骨氣蓋山河，降龍十八掌神功蓋世，也成為了丐幫聚賢潮服的設(shè)計(jì)靈感。這一次，天龍手游以"無(wú)法阻擋"為關(guān)鍵詞，為丐幫設(shè)計(jì)專屬潮服，在這些服裝中，玩家可以感受到別具丐幫特色的百納布拼接元素。而在胸口，袖邊等細(xì)節(jié)部位隨處可見(jiàn)的"nothing to stop"標(biāo)志，更是彰顯了年輕人不懼艱險(xiǎn)，滿懷冒險(xiǎn)精神的特性。
武當(dāng)是中國(guó)最知名的道家門派，在諸多武俠作品中，它與少林分列中國(guó)武俠文化的泰山北斗。因此，武當(dāng)聚賢潮服就以道生萬(wàn)物為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。在武當(dāng)主題潮服中，設(shè)計(jì)師大面積使用了象征陰陽(yáng)的黑白兩色，將自己對(duì)于道的感悟，融合其中。
逍遙派是一個(gè)追求瀟灑行事的門派，無(wú)拘無(wú)束就是它的門派內(nèi)核。逍遙派雖傳有蓋世武功，但琴與棋卻是門人最愛(ài)。在此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《天龍八部手游》特邀古琴大師在秀場(chǎng)逍遙派主題期間撫琴一曲。此外，服裝設(shè)計(jì)師又將珍瓏棋局作為設(shè)計(jì)靈感，以"少失多得"為主題，設(shè)計(jì)逍遙派潮服。在堆砌有圓與方元素的主題潮服中，玩家可以感受設(shè)計(jì)師想要傳遞給外界的信息：縱使世間萬(wàn)物難有完滿，人生在世終是美好居多。
在最后的少林板塊中，設(shè)計(jì)師為外界帶來(lái)的主題是"低調(diào)掃地僧"。掃地僧是《天龍八部》中非常特別的角色。他雖然出場(chǎng)篇幅有限，卻對(duì)劇情有著絕對(duì)性的推進(jìn)。正因?yàn)樗麖?qiáng)大的實(shí)力和與世無(wú)爭(zhēng)的心境所帶來(lái)的巨大反差，讓讀者對(duì)這一角色留下了深刻的印象。為了表現(xiàn)出掃地僧的氣質(zhì)，設(shè)計(jì)師在少林潮服中加入了大量迷彩元素，并注重于細(xì)節(jié)的勾勒。在低調(diào)之余，盡顯高級(jí)時(shí)尚質(zhì)感。
沒(méi)有前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，也可以通過(guò)下面的一組視頻，感受設(shè)計(jì)師對(duì)四大主題聚賢潮服的設(shè)計(jì)思路，以及聚賢潮服的實(shí)際穿著效果。
相對(duì)于傳統(tǒng)跨界產(chǎn)品，聚賢潮服更著重于呈現(xiàn)門派自身氣質(zhì)，讓潮服為更多人所接受。游戲玩家可以于服飾剪裁配色中，體會(huì)自己角色所屬門派的專屬精神內(nèi)核；而非游戲玩家，同樣能在一針一線的細(xì)節(jié)中，品味這一古樸與時(shí)尚兼顧的潮流藝術(shù)。
讓武俠走進(jìn)生活，用潮流文化演繹全新俠道
《天龍八部手游》與JPE?的合作，并不是一次簡(jiǎn)單的跨界合作，更是一次對(duì)武俠文化融入大眾潮流的全新探索。
武俠文化自誕生以來(lái)，有過(guò)巔峰，也有過(guò)沉淪。對(duì)于當(dāng)代年輕人而言，接受信息媒介的多樣化，使他們距離傳統(tǒng)武俠文化漸行漸遠(yuǎn)。在這一大環(huán)境下，武俠文化想要獲得進(jìn)一步發(fā)展，就不能僅僅局限于通過(guò)文字、影視劇等渠道去等待受眾，而是應(yīng)該主動(dòng)走進(jìn)受眾生活，在潛移默化中，影響受眾。此次《天龍八部手游》與JPE?的合作，正是讓武俠愛(ài)好者在日常生活中有了一個(gè)新的渠道去表達(dá)和分享自己心中的俠道，彰顯自己的個(gè)性。當(dāng)武俠變潮時(shí)，它自然也能獲得更多當(dāng)代年輕人的喜愛(ài)。
《天龍八部手游》正是洞悉了武俠文化在當(dāng)代傳播渠道上所存在的短板，利用大眾潮流彌補(bǔ)短板，借此將經(jīng)典武俠精神傳遞出去。
期待未來(lái)，武俠國(guó)潮再度揚(yáng)帆
此次合作對(duì)于《天龍八部手游》而言，只是一個(gè)開(kāi)始。在《天龍八部手游》所構(gòu)筑的龐大江湖世界中，丐幫、武當(dāng)、逍遙、少林只是江湖的一面，可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)它還會(huì)攜手更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，為外界帶來(lái)更多跨界新玩法，將依憑《天龍八部手游》文創(chuàng)IP"天龍聚賢"去連接更多元的文化主體，強(qiáng)大天龍大武俠的品牌內(nèi)核，讓武俠文化魅力能夠大展拳腳，讓曾經(jīng)流于小說(shuō)和影視劇中的武俠文化，走到大眾生活的方方面面中。
作為中國(guó)武俠文化的推動(dòng)者，《天龍八部手游》的根本目的，在于讓經(jīng)典武俠再度成為一個(gè)大眾性的文化符號(hào)，并皆有互聯(lián)網(wǎng)將武俠文化輸出到更廣大的人群之中。門派武俠潮服的推出，是他漫漫長(zhǎng)征中的一小步，外界有理由相信，它還會(huì)釋出更多的驚喜。
《天龍八部手游》×JPE?聚賢潮服中的武當(dāng)、丐幫、少林三大門派共計(jì)9款潮服，已經(jīng)于12月21日正式開(kāi)售。讀者只要前往天貓搜索jpe旗艦店，或在京東搜索JPE男裝旗艦店，即可搶購(gòu)自己喜愛(ài)的聚賢潮服。無(wú)論你是否是《天龍八部手游》玩家，你都可以通過(guò)聚賢潮服，彰顯心中不滅的"江湖氣"！
